近日,第十七届中国经典传播虎啸大奖揭晓,皇沟酒业出品的AI动画微电影《馥宝闹彩》斩获AI创意优秀奖。这是中国酒业首次有AI动画作品摘得这一专业奖项。当行业热议技术突破时,更应看到其背后的文化逻辑:一部不讲产品、不卖眼泪的动画,何以打动专业评审与普通观众?答案藏在“文化”二字。

一、文化觉醒,产业升维
当前,中国酒业的竞争已从渠道、价格走向文化。产区、企业、品牌文化建设正在成为“十五五”战略的核心内容。文化觉醒与极致文化品质的系统性构建,正成为产业共识。从“历史经典产业”到“传统优势产业”“基础民生产业”的全新定位,意味着酒业不仅是文化传承的载体,更在区域经济、乡村振兴、文化弘扬中承担着深层使命。

中国酒业协会理事长宋书玉曾指出:“唯有文化才能构建起与消费者的情感连接和情绪共鸣,唯有文化才能更好地传承历史经典,创意更加美好的生活。”这一判断在《馥宝闹彩》的实践中得到生动印证。酒文化的内涵不再停留于“酒桌文化”的浅层表达,而是升华为“酿造美学”和“生活艺术”的深层体验。
二、技术为表,文化为里
《馥宝闹彩》的获奖,恰恰印证了上述判断。这部14分钟的动画微电影,是白酒行业首部全AI制作的贺岁作品,但它没有将AI作为炫技工具,而是让它服务于一个深植于中国传统文化的故事:小福星“馥宝”降临人间,以赤子之心唤醒小镇善意,最终汇聚成净化邪魔的祥龙之力。

创作团队巧妙借用上古神话的叙事框架,将传统祝福符号转化为可视化的情节与角色。影片中的汉代街巷、天庭祥云、舞龙祥瑞,每一帧画面都浸润着中国传统美学的骨血。这不是简单的元素堆砌,而是将“酿造美学”从产品延伸至内容创作——酒企不再只讲述“酒如何好喝”,而是讲述“生活为何值得祝福”。有行业专家评价,这部动画实现了“文创与科创的双向奔赴”。
三、文化个性,皇沟路径
近年来,皇沟酒业始终将“文化个性化”作为品牌核心战略。从连续举办汉酒文化大会,深耕“何以汉酒”的文化根基;到总冠名舞剧《王阳明》全国巡演,以“知行合一”呼应黄帝文化;再到落地“馥香汉宴”、打造封藏场景——皇沟一步步将汉文化从历史典籍中激活,转化为可体验、可共鸣的生活仪式。在宋书玉看来,“文化体系正在成为核心竞争力”,而皇沟的实践正是这一判断的生动注脚。

《馥宝闹彩》是这一文化路径的数字化延伸。它让古老的文化符号通过AI技术重获当代生命力,让消费者不再是酒业科技故事的“听闻者”,而成为文化叙事的“观看者”与“参与者”。这正是酒业文化品质提升的关键:从“告诉消费者我们有什么”转向“让消费者感受我们是谁”。皇沟的实践证明:文化个性化不是空中楼阁,它需要扎实的内容载体、精准的时代转译,以及敢于“不讲自己、只讲文化”的勇气。

《馥宝闹彩》的获奖,不是一次偶然的创意出圈,而是皇沟酒业长期深耕“文化个性化”的自然结果。它向行业传递了一个清晰信号:当技术红利逐渐趋同,唯有不可复制的文化基因能构建品牌的长久护城河。
中国酒业的未来,在国内是根基,在国外是增量;在当下是坚守,在未来是突破。而文化,正是产业的终极灵魂。从一瓶酒到一个故事,从一次消费到一场共鸣,皇沟用AI动画迈出了探索的一步。这一步的价值,或许比奖项本身更值得行业深思。
夜雨聆风