6月11日,2026腾讯营销泛网服行业年度交流会在宁波举办。以"智启增长·AI Inspires Growth"为主题,泛网服行业团队携手流量、产研、互选、应用宝等相关方,同与会嘉宾一起探索AI时代的增长新解法。
四大关键,看见AI时代的增长新变量
腾讯营销行业销售运营副总经理疏璇提出,新的增长来自四个变量——投放效率、生态成熟、买变经营与AI驱动。而它们正以 AI 为共同的基座彼此咬合:在投放能力上,智投工具持续把投放推向更自动、更省力;在长期经营上,提出买变经营的新思路,不是做算数的叠加,更要为开发者提供更好的流量适配与预算供给。在生态层面,伴随腾讯生态的持续发展,腾讯营销体系也愈发成熟,提供更多增长机会。在这个“最坏也是最好的时代”,希望各位开发者与腾讯生态一起找到属于自己的Delta增长变量。

腾讯营销行业销售运营副总经理 疏璇
重新定义增长:乘法,不是加法
腾讯营销泛网服行业负责人王佳宁,归纳了三类客户的真实声音:头部客户“流量到顶,去哪找新机会”、腰部客户“投得起,却变不出来”、新开发者“投不懂、难学会”。三种问题指向同一个判断——AI 时代的增长,需要一个新思路。她认为,增长完全等同于买量的时代已经过去,增长正变成一道"生态融合、变现一体、技术加速"相乘的新题目,并强调是乘法而非加法——任一项缺位,增长即归零。增长从买量广告长大,如今已经长到生态、长到变现、长到技术里。
其中,围绕增长需要回归经营的核心,腾讯营销正式发布为网服客户打造的买变一体增长盒子Delta Box——把过去割裂的买量与变现从两本账,连成一本账,让每一笔投放都算得清回本形成正向飞轮。腾讯营销将伴随流量生态繁荣、推进投放产品技术能力迭代,通过Delta Box,为泛网服客户的增长提供系统性支撑。
流量焦虑的解法不在存量,而在新场
腾讯营销生态流量产品运营中心负责人田宛鹭给出的判断是:蓝海不在存量里抢,而在新场景里开。今年广告大盘库存持续双位数增长,供给更立体——鸿蒙突破3亿、平板4亿+、OTT 3亿+,腾讯会议等AI办公场景营销能力正在逐渐成熟、AI时代正将用户注意力重新带回PC。她提出,用户的触达逻辑正在从“千人千面”升级为“千人千场千面”。
AI不是给投放加buff,而是把投放范式重做一遍
腾讯营销行业策略算法负责人张昊认为,AI 对投放不是锦上添花,而是范式重写:应用艾米以投手 Agent 把广告创建从约 30 分钟压到 3 分钟,并支持 7×24 小时自动盯盘,复盘 Agent 自动归因、辅助决策,让投手从重复操作里抽身、把精力放回策略本身。实测创建耗时下降90%、跑量能力大幅提升。Delta Box 买变通则打通买量与变现数据,把投放与经营连成一体化闭环。
留存是心智问题,不是流量问题
腾讯营销达人生态运营高级经理杨欣认为:用户留不住,根源在心智而非流量。在AI生成视频日均新增1500万分钟的井喷下,单纯买量买不来心智,破局之道是"品效一条链"——互选种草建信任,二推放量做转化,再借"好内容—转化—社交化"三大场域协同,把单点种草放大为集中引爆。
开发到上架已不再是门槛,吐司为开发者全流程护航
腾讯吐司产品负责人刘志武指出一个被AI改写的供需关系:用户垂类个性化需求上涨,但市场APP供给量跟不上用户需求,通用AI编程缺乏配套设施无法形成生产力,生产效率以及上架资质是主要瓶颈。
回归常识,寻找“结构性洼地”
在腾讯营销泛网服AI工具与文娱行业负责人陈烁主持下,外部嘉宾"卫夕指北"出品人卫夕、Taku聚合CMO杨雷、泛网服工具生态行业负责人王云龙展开圆桌。卫夕提出增长要"回归常识"、主动寻找"结构性洼地";从流量主视角看,腾讯生态的价值在于"确定性"更高、产权边界更清晰。杨雷现场分享了AI对内外部提效与海内外买变一体的思考。

圆桌交流-从左至右 陈烁 卫夕 杨雷 王云龙
重磅发布:DeltaBox 开启买变一体经营时代
会上,腾讯营销正式推出买变一体化产品 Delta Box(买变通),面向开发者打通「买量端」和「变现端」,首次把买量投放与广告变现纳入同一套经营体系——以「投放→变现→再投放」的增长飞轮,帮助开发者实现变现侧收入与买量ROI正向联动、双向增益。
从买量到经营,从流量到心智,从开发到上架,这场大会希望为开发者提供一套可靠的增长路径与工具:在AI重做一遍的生态里,确定性不再靠运气,而靠把生态、变现与技术真正相乘。腾讯营销正以AI为引擎、以生态为底座,与开发者一起,找到属于自己的Delta。
从买量到经营,从流量到心智,这场大会希望为开发者提供一套可靠的增长路径与工具:在AI重做一遍的生态里,通过把生态、变现与技术真正相乘。腾讯营销正以AI为引擎、以生态为底座,与广告主一起,找到属于自己的增长Delta。


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