当AI开始“定义”品牌:2026年,你的品牌还能被看见吗?

正是在这样的时代背景下，2026（第十三届）品牌影响力发展大会暨成果发布活动将于6月26日至27日在北京隆重举行。 

这场由中国商报社、中国工业报社、《发现品牌》栏目组联合主办的大会，已连续成功举办十二届。本届以 “新起点塑造新价值” 为主题，将目光精准锁定在当前经济环境下企业最关切的命题——品牌如何突围？ 

从拟邀嘉宾名单来看，这场大会的含金量不言而喻：第十二届全国人大常委会副委员长张宝文、第十二届全国政协副主席齐续春、工业和信息化部原部长李毅中、国务院发展研究中心原副主任侯云春等重量级领导专家悉数在列。比亚迪王传福、海尔周云杰、阿里巴巴吴泳铭、字节跳动梁汝波等一线企业家也在邀请之列。 

政、商、学三界顶尖力量汇聚一堂，这不仅是品牌领域的年度盛会，更是一次关于中国品牌未来走向的顶层设计对话。

为什么这届大会格外值得关注？ 

因为品牌建设的底层逻辑，正在被AI彻底颠覆。 国家广告研究院发布的《2026AI品牌资产建设发展白皮书》指出，品牌资产正呈现出 “双重存在”形态——不只沉淀于消费者认知，还必须在AI语义空间中形成清晰、稳定、可复用的知识画像。 传统的搜索引擎优化（SEO）已经演变为检索增强生成（RAG）链路中的语料筛选环节。单纯的内容铺量反而会制造语义噪音，导致AI采取保守策略，直接过滤相关品牌信息。 

与此同时，AI治理已成为品牌出海的新门槛。欧盟《人工智能法案》等法规要求品牌信息必须具备可追溯的证据链与清晰的风险边界。

不合规的内容将面临平台系统性降权、内容过滤甚至跨国法律风险。

品牌竞争的逻辑，已从“流量博弈”转向“公信力经营”。 

这届大会的议程设置，恰恰精准回应了这些时代之问。从“人工智能赋能实体经济：技术变革与品牌发展新动能”到“新质生产力背景下中国品牌创新发展的机遇与路径”，从“数字化背景下品牌合规传播与风险防控”到“人工智能对品牌传播与形象塑造的影响”——每一个议题都直指AI时代品牌建设的核心痛点。

国家信息中心信息化和产业发展部主任单志广指出，“品牌数智化”与“数智品牌化”双向共振、双向赋能，将成为中国品牌高质量发展的核心命题，更是中国从“产品大国”迈向“品牌强国”的关键路径。 

随着AI技术持续迭代，品牌将彻底摆脱静态符号属性，进化为可自主学习、持续迭代、精准适配用户需求的智能生命体。中国品牌将依托数智化浪潮，打破地域与行业边界，实现从 “产品输出”到“品牌输出”、从“规模优势”到“价值优势”的全面跃迁。 

2026年，全国商务工作会议明确提出打造 “购在中国”“出口中国”“投资中国” 三大品牌。“十五五”规划更是将“培育‘中国服务’品牌”首次写入政府工作报告。

品牌，已经从企业竞争的“锦上花”，变成了决定企业生死的“压舱石”。

本届大会期间，组委会将依托新媒体等客观数据支撑，持续编制发布品牌影响力报告，聚焦各领域在建设现代化产业体系、推进智能化绿色化融合化转型、增强自主创新能力、发展新质生产力等方面的实践探索。 

大会设置了多元参与模式：从活动冠名到协办单位，从指定用品赞助到新技术新产品发布，从项目启动揭牌到成果案例申报。无论你的企业处于什么发展阶段，都能找到适合自己的参与路径。 

这不仅仅是一场会议，更是一次品牌认知的升级、一次战略眼界的拓展、一次资源链接的机遇。

当AI开始“定义”品牌，当新质生产力重塑竞争规则，当“十五五”开局之年的政策窗口正在打开—— 你的品牌，还能被看见吗？还能被AI推荐吗？还能在消费者的决策瞬间脱颖而出吗？ 

6月26日，这场关于品牌未来的对话，值得每一个关心品牌命运的人倾听。

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