夜雨聆风2025 懂游宝（懂淘 App）潮玩消费洞察报告》日前正式发布。数据显示，2025 年国内潮玩交易市场热度持续攀升，行业从小众圈层加速向大众消费渗透，市场格局与消费偏好均出现显著变化。
交易规模层面，今年二季度平台潮玩品类增长明显，订单量同比上涨 330.2%，交易额同比增幅达 309.7%。作为以潮流文化为内核、由设计师主导创作的玩具品类，潮玩涵盖盲盒、大娃、吊卡等多种产品形态，近年来受众持续扩大，逐步进入大众消费视野。
市场格局方面，国产原创 IP 已占据行业主导地位。从上半年销量数据来看，平台潮玩销量 TOP20 榜单中，仅 4 个海外 IP 入围，本土原创 IP 掌握了市场主动权。其中，国创 IP LABUBU 表现突出，已连续两年位居平台潮玩销量榜首。与此同时，赛道新势力不断涌现，共有 5 个全新 IP 首次闯入销量前二十，为市场注入新的增长活力。
消费偏好上，市场呈现出鲜明的个性化转向，具备叛逆、探索、好奇等特质的 “反骨潮玩” 销量稳步上升。报告显示，当下消费者不再青睐传统乖巧、同质化的潮流形象，更愿意为风格独特、具备鲜明态度的 IP 付费，个性化、态度化的审美正成为潮玩消费的主流方向。
