AI 시대, 네이버 검색 점유율 오히려 올라... 이유, 기막히다

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네이버가 AI 탭 출시 후 생성형 AI의 답변을 재검색하는 이용자 습관 등에 힘입어 검색 점유율이 66.34%로 상승했다.

21일 웹 로그 분석 사이트 인터넷트렌드의 자료를 보면, 올해 1월 1일부터 4월 26일까지 네이버의 평균 검색 점유율은 63.82% 수준이었다. 하지만 4월 27일부터 6월 17일 사이에는 66.34%로 증가했다.

네이버가 4월 27일 'AI 탭' 베타 서비스를 출시한 이후 평균 검색 점유율이 2.52%포인트 상승한 것이다. 지난달 24일에는 일일 점유율이 81.34%까지 치솟기도 했다.

네이버 검색 점유율 상승을 이끈 'AI 탭'은 초록색 검색창 오른편에 새로 배치된 대화형 검색 서비스다. 

이용자가 해당 탭을 누르면 AI와 대화할 수 있는 별도의 페이지로 연결된다. 네이버는 이달 말 'AI 탭' 정식 서비스를 시작할 계획이다.

검색창을 통한 이용자의 질문에 AI가 관련 정보를 빠르게 분석하고 요약해 답변을 제공하는 'AI 브리핑' 서비스도 주요 요인으로 꼽힌다. 네이버는 연말까지 전체 검색 질의의 약 40% 수준까지 'AI 브리핑' 적용 범위를 넓힐 방침이다.

이용자들의 달라진 생성형 AI 이용 습관도 점유율 확보에 호재가 됐다. 

이용자들은 챗GPT, 제미나이, 클로드 등 생성형 AI와 대화하는 과정에서 나온 검색 결과를 기존 포털에서 재확인하며 업무를 처리하는 경향을 보인다. 생성형 AI가 팩트와 다른 답변을 내놓는 경우가 많기 때문이다.