夜雨聆风
曾经只会按固定台词应答的NPC（非玩家角色），如今能接住玩家的即兴提问；
并肩作战的队友里，出现了能配合战术、会互动唠嗑的AI搭档；
天马行空的游戏场景与关卡，也能依托AI实现高效量产与动态生成；
……
兄弟组队、闯关升级、与NPC互动推进剧情，这些玩家习以为常的游戏体验，正被AI注入新的可能。
据《中国游戏产业发展报告（2026）》统计，2025年我国游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，游戏用户规模达6.83亿人，双双创下历史新高。在这片千亿级市场中，AI的价值正在突破“降本增效”的刻板认知，从辅助生产的工具延伸至产业全链条，在研发、玩法、社会价值等维度持续释放创新动能。
AI对游戏产业带来的变革，最先在研发生产端显现。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会在2025年12月公布的数据显示，AI在中国游戏研发端的整体普及率已达86.36%，成为支撑产业运转的“新基建”。
AI正在融入游戏研发生产全链路。图由AI生成
“游戏行业应该是AI落地最快的领域之一。因为游戏开发早已实现全链条数字化，比如美术、代码、测试、运营，每个环节都有AI的用武之地。”在2025年度中国游戏产业年会（下称产业年会）上，Unity中国CEO张俊波表示，AI技术正从单点工具升级为全流程的生产底座，推动游戏产业生产方式发生根本性变革。
目前，国内多家头部游戏企业已实现AI技术的规模化落地，AI带来的全链路创作解决方案，能将热门手游的更新创作项目生产效率提升数倍。“我们锚定行业的共性需求打磨实用智能工具，本质是用技术突破赋能产业升级，解放创作者的双手，让他们把更多精力倾注到创意本身。”腾讯互娱副总裁余睿超在产业年会中提出，生产端的AI应用，最终落脚点是释放人的创意潜能，而非单纯替代人力。
“随着革命性AI工具不断涌现，行业将逐步进入‘对AI无感’的状态。”盛趣游戏美术中心总监林蕤曾在业内会议上展望，AI工具的终极形态，是不再需要创作者刻意操作调用，而是自然融入整个创作流程的每个环节。
技术的普惠性也让中小团队迎来发展机遇。微信小游戏赛道以中小开发团队为主，AI工具大幅拉低了研发试错门槛。“借助AI完成难度平衡算法、关卡生成与排布，我们游戏第一版仅用一周就成功上线。”休闲游戏开发者何毅坤在2026年微信小游戏开发者大会上分享。
玩法与交互层面的创新，是最能被玩家直观感知的显性变化。AI从幕后走向台前，正不断打破传统游戏固定脚本、线性流程的局限，为游戏交互体验打开全新边界。
AI的赋能，正给游戏玩家带来全新体验。图由AI生成
最先刷新玩家体验的，是角色交互模式的全面升级。过去，游戏中的NPC受限于预设程序，只能机械回复，如今AI赋予角色动态感知与自主反馈能力，让虚拟角色开始有了“活人感”。部分头部射击、竞技类产品已落地AI队友、智能语音交互玩法，玩家互动活跃度显著提升。
“AI正在重构游戏与玩家的关系，成为‘体验创新器’。”游族网络股份有限公司总经理陈芳在产业年会上说，其团队在游戏中借助AIGC技术成功实现NPC“千人千面”，玩家的每一次选择都会触发符合角色背景的个性化回应，让角色形象从静态立绘走向鲜活，显著提升了玩家的沉浸感与互动深度。
AI也在场景体验层面持续深化游戏的沉浸感。当前，在仙侠类游戏中，部分中国团队创新运用全天候天气智能AI演算技术，能实现雨雪、大雾等天气的全局还原与细节处理，让天气变化切实融入玩家的游戏体验，而非单纯的视觉装饰。
AI同样打破了内容创作的技术门槛，推动UGC（用户生成内容）生态持续扩容，玩家正从“内容消费者”逐步向“内容共创者”转变。如今不少热门手游都内置了AI创作辅助工具，将地图设计、玩法定制的门槛下探至普通玩家。“近两年来，玩家自创的UGC内容不断涌现，既打破了专业门槛，也点燃了全民创作的热情。”余睿超表示。
AI与游戏碰撞产生的价值，正往行业治理、技术外溢、文化传播等维度持续延伸。
AI助力游戏成为中国文化与中国故事出海的新载体。图由AI生成
在行业治理层面，AI既带来了新的安全挑战，也催生了全新的治理思路。“AI正在彻底改写传统游戏安全的攻防逻辑，过去需要数月完成的逆向分析，如今在AI辅助下仅需1至2周，外挂、作弊工具的生成门槛持续降低，传统被动防御思路已难以适配新的风险形势。”在2026游戏安全产业高峰论坛上，网易智企游戏安全负责人卓辉分析，当前行业安全体系正倒逼升级，开始构建包含AI风险识别、智能对抗、自动化巡检在内的完整安全运营体系，进入“AI治理AI”的新阶段。
AI也能精细化守护日常游戏社区生态。陈芳介绍，针对游戏聊天场景中的垃圾信息、诈骗内容等问题，游族网络团队研发的AI内容管理工具识别准确率超95%，不良信息投诉量下降70%，响应时间压缩至毫秒级，高效净化了游戏社区环境。
在游戏场景中打磨成熟的AI技术能力，外溢至千行百业，成为数字化转型的重要支撑。“游戏，能为AI训练起到很好的辅助作用。”余睿超认为，游戏可以提供海量、多元、低成本的训练数据，开放世界、社交竞技等差异化场景，就像一个个定制化的训练环境，持续推动AI技术向通用智能方向演进。
与此同时，AI也为游戏承载的文化价值插上了翅膀，助力游戏成为传统文化活化与中国故事出海的新载体。
“AI的应用让我们创作团队能更好地聚焦核心创意设计，释放艺术想象力，它是我们创作的‘超级助手’。”广西华竞人工智能科技有限公司董事长覃健介绍，广西本土企业依托毗邻东盟的区位优势，在这条游戏出海赛道上积极探索特色发展路径，他们团队正深度挖掘本土文化资源，以游戏、电竞为载体打造具有海外传播力的文化IP。
“目前，我们自主打造的华竞游戏国际服平台已开启全球内测，可为国内中小游戏厂商提供AI本地化翻译、美术风格适配、海外发行对接等一站式服务。公司还与印尼电竞企业、泰国教育单位等落地发行、教育赛事合作，积极推动线下赛事活动带动游戏产品海外流量转化。”覃健透露说，今年5月，他们公司进一步开拓了南亚市场，与巴基斯坦两家头部IT企业签署总额1500万美元的游戏出海合作备忘录，聚焦本地化适配、市场发行及联合研发，海外业务版图持续拓宽。
红利背后，AI全流程创作潜藏的行业风险正持续凸显，成为制约产业健康发展的突出痛点。
AI赋能生产的同时，也给游戏行业带来了美术同质化和版权纠纷等难题。图由AI生成
首当其冲是美术同质化困局。行业内多数企业共用同类开源、商用AIGC美术模型，训练素材取行业流行风格均值，批量产出的角色建模、场景布景模板化严重，市场频频出现画风、人设高度雷同的游戏产品。据2025年12月发布的《游戏企业AI技术应用调研报告》显示，国内近七成厂商高度依赖标准化AI美术管线，流水线式量产不断稀释差异化创意。
更深一层是版权纠纷。“AI模型训练过程中会无差别抓取网络商用原画、音乐、剧本素材，即便企业无主观侵权意图，也易因生成内容的相似性卷入著作权诉讼。”盛趣游戏知识产权总监郑慧在相关研讨会上表示。
除此之外，产业伦理矛盾逐步暴露。调查发现，大模型生成剧情依赖现有文本模板，长线叙事、独特人文内核产出难度极高；同时AI大幅降低外挂、作弊程序制作门槛，黑灰产迭代工具速度远超企业防御节奏。另一方面，AI批量生产压缩传统美术、文案岗位需求，行业人才结构出现失衡；玩家UGC搭配AI生成内容，也大幅加重平台内容审核压力，低俗、违规内容管控难度陡增。
“AI+游戏”的未来之路怎么走？据多位业内人士研判，行业将在三至五年迎来清晰分化：短期AI仍是标准化提效工具，但长期单纯依靠AI量产素材、通用交互玩法的产品会逐步失去竞争力，独一无二的人文创意、完整合规确权流程将成为头部企业核心护城河。赛道层面，中小团队依靠AI低成本试水细分小众赛道，大厂则持续布局垂类游戏大模型、出海本地化体系，二者赛道区分愈发清晰。长期来看，纯全自动AI生成游戏难以脱离人工主导，“人机协同创作”会成为全行业统一标准，出海也将成为AI游戏产业的增长主线。
杜思远
当前，人工智能正以前所未有的速度与广度深度嵌入经济社会各领域，文化和旅游业转型升级迎来窗口期。以人工智能赋能文旅深度融合发展，成为新时代的必答题之一。
“十五五”时期，我国文旅产业迈进以文旅融合为主线，以智能化与融合化为重要着力点的全新发展周期。文化和旅游部近期发布《关于申报“人工智能+文化和旅游”应用试点的通知》，部署推进人工智能技术在文旅领域的深化应用。
行业变革的背后，是从“资源依赖型”向“数据驱动型”的范式跃迁。与此同时，大众消费需求也从依托信息技术进行路线、景点与酒店选择的功能性满足，转向期望借助人工智能的交互能力，获得跨越人际边界、实现时空对话的沉浸式体验。从本质来看，人工智能赋能文旅深度融合发展，正是以前沿智能技术为支点，推动文化和旅游产业各个维度的系统性整合与深层次互动。
在要素配置层面，人工智能推动从“要素竞争”迈向“生态共生”的逻辑跃迁。如厦门市将国家级非物质文化遗产“宋江阵”与人形机器人、智能机器狗同台演绎，创造了“人机共舞”的沉浸式新场景，生动展现了产业生态共生的实践形态。
在场景构建层面，人工智能实现“认知—创造—交互”全景赋能。如成都武侯祠通过裸眼3D与全息投影技术，实现了三国英雄形象与历史底蕴的虚实相生，堪称技术全链条赋能的典范。
在价值创造层面，人工智能催生“保护—传承—创新”三位一体的文旅新生态。如三星堆利用遥感卫星技术构建三星堆数字孪生世界，使游客能够“穿越”至数千年前与古蜀文明展开对话，体现了价值融合的深层逻辑。
人工智能与文旅深度融合，也是文化和旅游价值重构与消费体验升维的系统工程。其关键策略，一是要夯实数据底座，构建文旅高质量数据集。加快推进文旅场所的5G、物联网、边缘计算节点等新型基础设施建设，构建文旅专有云与行业大模型训练平台。重点支持文化遗产高精度数字化采集、多模态内容生成、沉浸式交互等共性技术研发，形成“云—边—端”协同的技术支撑体系。
二是激活数据要素潜能，建立流通机制。应探索建立文旅数据资源的确权、定价与交易规则，推动文化资源数据（如文物藏品、非遗技艺）与旅游行为数据（如客流轨迹、消费偏好）的合规汇聚与安全流通。鼓励构建文旅数据共享平台与“数据空间”，促进跨部门、跨区域、跨行业的数据融合与价值挖掘，为客流预测、分时预约、智能调度、应急管理提供决策支撑。
三是打造标杆应用场景，引领示范推广。应聚焦文化保护传承、智慧旅游服务、沉浸式体验、精准营销管理等重点领域，遴选并培育一批“人工智能+文旅”标杆场景。支持博物馆、景区、文化遗产地等主体联合科技企业开展试点，形成可复制、可推广的解决方案，通过场景创新反向牵引技术迭代。
四是构建跨界协同生态，激发主体活力。鼓励文化机构、旅游企业、高校院所、人工智能科技公司组建联合实验室或产业联盟，推动“产学研用”一体化发展。完善投融资机制，设立专项引导基金，支持初创企业与中小微主体参与技术创新与场景落地，形成大中小企业融通发展的产业生态。
五是完善治理制度体系，防范伦理风险。应加快制定文旅行业人工智能应用伦理指南与安全标准，建立算法备案与影响评估制度。强化对生成内容的合规审查，确保文化传播的准确性与价值观导向。同时，加强从业人员数字素养培训，提升行业整体的负责任创新能力。
（作者系四川旅游学院教授、成都市文化经济研究中心主任。本文是四川省哲学社会科学基金研究项目（SCJJ25RKX070、SCJJ26QH06、SC25E042）的阶段研究成果。）
“视频做得非常好，产品清晰，容易理解！”6月17日，越南一家通讯公司的业务经理杨氏河英收到“智联中越AI智能体”做好的产品推广视频后非常满意，当即决定按月采购这项服务。
工作人员正在制作数字人。受访者提供
“智联中越AI智能体”是广西智联中越科技有限公司自主研发的产品。该公司总部在南宁，专门为境外客户提供各类AI解决方案。企业的生产链条很清晰：北京的团队做技术研发，广西团队负责寻找应用场景，并推广到越南以及泰国、马来西亚等海外市场。
这款智能体能做什么？“它能为短剧、短视频做越南语配音、字幕，还能上传图片一键生成视频。”广西智联中越科技有限公司总经理陈宣锦告诉记者，越南语属于小语种，翻译成本高、耗时较长，目前市面上能做到这种程度的竞品几乎没有。
上为广告图片，下为该广告图片生成的AI广告视频。受访者提供
过去，翻译一部短剧需要1个月甚至更多时间，现在借助智能体，1周左右就能完成翻译、配音和字幕制作。“我们的智能体把翻译时间缩短了70%以上。”陈宣锦表示，这为中国短剧快速抢占东盟市场提供了更多可能。
在广告领域，智能体的优势更明显。陈宣锦给记者算了一笔账，传统模式下，越南企业做新品宣推，需要搭场景、找配音等等，成本可能高达数千美元或者更多。购买他们的AI服务方案后，每月仅支付几百至1000多元人民币服务费，往智能体录入照片、音乐、解说等内容，便能生成越南语的广告视频，人工校对无误后便能推向市场，效率明显提升。
受访者本人的数字人。受访者提供
陈宣锦的客户中，对数字人有需求的可不少。客户按步骤上传照片、录入声音，设定好内容，半小时就能制成一个讲越南语的数字人，并达到“对口型”的自然效果。在陈宣锦的个人手机里，也有一个根据自己形象生成的数字人，在各种视频中用一口流利的越南语侃侃而谈，“有一家越南直播带货公司，30人团队大半负责直播，购买数字人服务后，不到10个人便完成了同样的业绩。”
这些由AI生成的数字人视频、微短剧和广告投放到TikTok、FaceBook等社交平台后，流量还不错。不少越南企业运营起多个自媒体账号，每天能产出几十条视频，用极低的成本就实现了品牌曝光和粉丝积累。
但技术落地并非一帆风顺。“最难的还是文化适配。”陈宣锦坦言，智能体翻译越南语准确率可达85%，已经高于市面多数产品，但生成内容的文化语境和情感表达仍需要人工干预，“目前，我们与高校共建实训基地，让小语种专业学生参与到项目各环节，共同探索‘AI初译+人工精修+本土共创’模式，提升翻译、配音的准确度。”
“广西离东盟近，跨境协作和本地化服务的优势很明显。”陈宣锦说，他们已经获得了几百部中国短剧的版权，并完成了作品的越南语翻译，正在搭建海外播剧平台。未来，越南观众可以在平台上观看中国短剧，待产品成熟还会推向更多的东盟国家。
晚岄
蝉鸣催盛夏，荷塘漾开层层碧浪；
半夏破土、木槿盛放，
鲜果盛满清甜，敬颂骄阳绵长。
当数字记录草木更迭，
古老节气焕发鲜活模样。
报纸版面截图。
广西日报创作团队：
主编丨龚文颖
作者丨记者 付玮烨 罗婧 古秀芳
编辑丨林娟
美编丨王靖
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融媒体编辑丨冯芯然 徐世杰
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融媒体责编丨高雅 陈丽婕
总值班丨刘艺 金凯乐
