育见快评 | APP整改开屏广告,别只是一阵风

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你有没有发现，这几天百度地图、高德、京东、抖音等主流APP“开屏广告没了”，相关话题也冲上多个热搜榜第一，网友直呼“丝滑得不像话”。

其实长久以来，开屏广告已沦为困扰用户的“数字牛皮癣”，严重影响大家的使用体验。比如：每次打开APP，数秒强制停留的广告、隐蔽的关闭按钮、随机触发的跳转等等。这种强制模式，本质是平台为追逐利益，牺牲用户体验的功利行为。

其实早在2023年，工业和信息化部就已发文，明确要求开屏广告必须设置便捷关闭通道，严禁乱跳转、难关闭乱象。随后在2025年再次发文细化相关标准。而此次各大平台广告没了，源自于工业和信息化部近日发布的《关于侵害用户权益行为的APP（SDK）通报》，31款APP及SDK存在侵害用户权益行为，其中多达7款APP（SDK）涉及窗口乱跳转问题。

而在整治之下，行业整改初见成效，网友们拍手叫好。但问题关键在于：治理了一波又一波，问题依旧存在。我们特别要警惕，等风头一过，各大APP再度卷土重来，重新变出各种新花样，用变相强制的方式去获取广告流量。所以治理行动必须一波接着一波，不能只管一阵子，必须彻底、全面、常态化地清查到底。