夜雨聆风
2026年6月26日，一年一度的包联网品牌包装大会再次拉开帷幕，本次大会以“Ai之上”为主题，深度探讨品牌包装设计在技术变革下的全新阶段。
作为中国品牌咨询行业的深耕者，贤草品牌咨询创始人吕先生受邀出席大会，并发表了题为《Ai浪潮下回归商业原点》的主题演讲。在演讲中，吕先生提出：“AI作为一种新工具，正在让我们的工作效率变得越来越快。在这样的时代背景下，设计师的技术技巧变得没有那么重要，而开始回到那些最简单的原点——我们的创新思维、我们的审美与品味，正变得愈加稀缺、愈加有价值。”
这也是贤草面对AI浪潮的基本立场：AI是强大的工具，但真正重要的，是我们如何驾驭它，让它协助商业判断，激发创新思维，并最终服务于品牌增长。
01
AI越快，设计越要回答商业问题
商业的本质，是持续创造顾客愿意支付的价值，并用更高效率完成价值交换。
AI可以快速生成画面，提升落地效率，但它解决不了消费品项目最关键的问题：这个产品凭什么从货架里跑出来？凭什么被消费者记住？凭什么形成持续复购？也就是说，AI可以提高“做出来”的效率，但不能替代我们判断“什么值得做”。
贤草长期服务消费品品牌，始终关注的是让产品在品类竞争中形成清晰的识别、明确的价值和稳定的购买理由。
在贤草的超级大单品经典案例中，盐津铺子大魔王、认养一头牛A2奶、诺梵松露巧克力、金龙鱼金饺子，都不是简单通过视觉升级完成增长，而是在产品价值、品类机会和视觉表达之间建立了更紧密的关系。
盐津铺子大魔王，要解决的是零食货架上的高识别问题。休闲零食品类上新快、竞争密、消费者决策时间短，包装必须在极短时间内完成注意力抢占。贤草通过更强势的视觉符号和更直接的货架表达，帮助产品在复杂货架中形成记忆点。
认养一头牛A2奶，要解决的是专业营养价值的消费者转译问题。A2奶本身具备专业属性，但专业不等于消费者能快速理解。贤草的工作，是把产品背后的专业价值转化为消费者能看懂、能相信、能选择的包装语言，让产品优势从“企业知道”变成“消费者感知”。
诺梵松露巧克力，要解决的是大众巧克力市场中的品质感与礼赠感问题。松露巧克力既要有日常零食的亲近感，也要有礼赠场景中的体面感。贤草通过产品符号、包装系统和视觉气质的重塑，让产品在自用与送礼两个场景中都更具吸引力。
金龙鱼金饺子，要解决的是传统食品如何建立新品类表达的问题。面粉是高成熟度品类，消费者熟悉，但也容易陷入同质化。贤草通过更清晰的品类命名、更有价值感的视觉呈现，把“金饺子”从普通面粉中拉出来，形成更明确的产品认知和品质联想。
02
品牌焕新：重建增长系统
AI可以提高设计效率，但品牌焕新真正难的，从来不是生成一套新的视觉风格，而是判断一个品牌到底该“新”在哪里。
有些品牌，需要在原有资产上继续做厚；有些品牌，需要从老认知里长出新表达；有些品牌，则需要重新建立清晰的战略定位与专业形象。
如水坚果，是成熟高端品牌的系统焕新。2025年，贤草在如水已有品牌资产基础上，进一步完善品牌架构、焕新品牌形象、升级产品包装，让如水在商超渠道更有品质感知，在礼品渠道更有高端价值。2025年年度业绩的大幅增长，也显示了品牌焕新后的价值释放。
海河乳品，是老字号的年轻化焕新。面对乳品行业高度同质化竞争，贤草聚焦海河“好喝好玩的牛奶”定位，持续助力海河以产品创新和包装升级推动“风味革命”，让老字号从区域记忆重新变成年轻消费者愿意尝试、愿意分享的新鲜选择。
金猫咖啡，是产业型品牌的战略焕新。贤草帮助金猫从产业资源出发，明确“中国浓萃咖啡液专家”的品牌定位，并将其转化为品牌符号、IP形象与包装系统。2026年4月，金猫项目荣获FBIF 2026 WOW FOOD AWARDS最佳全案设计奖，也印证了贤草从战略到视觉落地的全案能力。
从如水、海河到金猫，品牌阶段不同，增长问题不同，但贤草的工作逻辑是一致的：不是为了新而新，而是找到品牌当前最关键的增长卡点，让战略、产品、包装、渠道与消费者认知重新对齐。
AI可以生成新风格，但无法判断品牌应该保留什么、放大什么、更新什么、重建什么。
03
高端品牌：审美即壁垒
消费正在出现两种方向：一种追求更高效率，更省钱、省时、省力；另一种追求更好体验，更重视情绪价值、审美价值与精神满足。
AI时代，效率会被持续加速提升，但高端品牌建立，反而更考验人的审美、品味和文化判断。因为高端不是把画面做得复杂，也不是堆砌昂贵感，而是能否建立一种让消费者愿意向往、愿意体验、愿意认同的品牌价值。
T9Tea，是高端品牌建立的经典案例。2016年诞生于上海的T9Tea，将海派文化美学与全球文化融合，让中国茶从传统饮品转化为更年轻、更国际化的高端生活方式体验。目前，T9Tea已在15个城市开设近50家品牌体验店，成为新一代中国高端茶头部品牌。
这也为体验型高端品牌的建立提供了创新解法：不只是做出高级视觉，而是把文化、产品、空间和体验系统化，帮助品牌建立真正可感知、可持续的高端价值。
04
AI：提升效率，但不能代替思考
面对AI，贤草并不回避，而是积极拥抱它，目前已经被大量用于策略研究和创意探索等环节。但我们不能神化甚至依赖AI，它能帮我们解决的是效率问题，不解决判断问题。
它可以帮我们更快搜集信息、整理资料、发散方向，却不能替我们判断：哪个信息真正重要？哪个机会真正成立？哪个创意更能打动消费者？哪个表达更符合品牌长期价值？
在策略端，AI帮助团队更快完成行业资料搜集与归纳、竞品信息整理、趋势归纳以及创意发散，让策略从繁重的信息处理中释放出来，把更多精力投入到判断品类机会、定义品牌问题、提炼产品价值、找到增长路径。
在设计端，AI可以帮助团队进行创意方向的初步发散，完成风格参考、场景想象和初步推演，也可以辅助处理基础图像处理、提案表达辅助等大量重复性、基础性的执行工作，让设计把更多时间留给审美把控、创意提炼和系统落地。
在演讲的最后，吕先生再次强调立场：“AI无疑是强大的生产力工具，它能帮我们跑得更快，但不能决定我们要去哪里。当设计的门槛被技术不断降低，品牌与设计师的未来，不在于比谁生成的图片更快，而在于比谁更懂商业、更懂人性，谁拥有更高的审美判断和品味表达。”
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