夜雨聆风了解如何创建能让转化率提升 33% 的 App Store 自定义产品页。2026 年的分步设置、关键词技巧和最佳实践。
2025 年，广告主在 App Store 自定义产品页（CPP）上花费了 3.9596 亿美元，较前一年的 2.4014 亿美元增长了 65%[1]。这一激增说明了一个事实：那些个性化 App Store 体验的开发者，正在甩开仍然依赖单一通用页面的同行。如果你还没有探索过自定义产品页，这份指南将带你了解从设置到 2025 年中推出的高级关键词策略的一切内容。
无论你是在通过 Apple Search Ads 运行付费广告，还是想要提升自然下载量，自定义产品页都能给你提供几年前还不存在的控制级别。而且随着最近的更新让 CPP 也能出现在自然搜索结果中，这个机会从未如此之大。
什么是 App Store 自定义产品页？
自定义产品页（Custom Product Pages，简称 CPP）是你在 App Store Connect 中可以创建的 App Store 列表的额外版本。每个版本都可以拥有自己独特的一组截图、App 预览视频、宣传文本，以及自 2025 年 7 月起还可以分配关键词[2]。
可以这样理解：你的默认产品页是一个通用店面。自定义产品页让你能够为特定受众、营销活动或使用场景构建有针对性的专属店面。一个健身 App 可以创建一个突出瑜伽功能的 CPP，再做一个展示力量训练的页面。一个旅行 App 可以为商务旅客和经济型背包客分别设置不同的页面。
每个自定义产品页都会获得一个独特的 URL，你可以通过营销渠道分享这个链接，包括社交媒体、邮件、网站或付费广告。苹果目前允许每个 App 最多创建 70 个自定义产品页，这个数字在 2025 年 10 月从之前的 35 页上限翻了一倍[3]。每个 CPP 都完全支持本地化，你可以为不同国家和地区定制体验。
为什么自定义产品页在 2026 年如此重要
数据说明一切。2025 年，与 CPP 关联的广告点击量增长到 2.7101 亿次（2024 年为 9383 万次），下载量达到 1.2893 亿次，是前一年 5242 万次的一倍多[1]。展示量几乎翻了三倍，从 65.6 亿次跃升到 158 亿次。
然而采用率仍然低得惊人。根据 AppTweak 的 ASO 基准报告，只有 31% 的头部 App 和 26% 的头部游戏积极使用自定义产品页[4]。而那些确实使用了 CPP 的 App，转化率提升了高达 8.6%。CBS Sports 报告了 20% 的转化增长，State of Survival 实现了 33% 的转化率提升，同时每次安装成本降低了 14%[2]。
以下是 2025 年发生的变化，让 CPP 在进入 2026 年时变得更加重要：
自然搜索可见性： 自 2025 年 7 月起，你可以为 CPP 分配关键词，让它们在 App Store 搜索结果中自然出现，而不仅仅是通过付费广告[5]。
页面限制翻倍： 每个 App 的 CPP 上限从 35 个增加到 70 个（2025 年 10 月）[3]。
深度链接： 在 iOS 18 及以上版本中，CPP 可以包含深度链接，让用户在安装后直接进入 App 内的特定内容[2]。
更低的广告成本： CPP 关联广告的每次获客成本从 4.58 美元降至 3.07 美元，每次点击成本从 2.56 美元降至 1.46 美元[1]。
如果你的 ASO 策略到现在还不包含自定义产品页，你正在白白流失转化。
如何创建 App Store 自定义产品页：分步教程
一旦了解流程，设置自定义产品页其实很直接。我们在多个 App 上测试过这套工作流，通常每个 CPP 需要 30 到 60 分钟，大部分时间花在截图制作和文案撰写上。
第一步：规划你的 CPP 策略
在动手操作 App Store Connect 之前，先决定每个自定义产品页要面向什么受众。问自己：这个页面是给谁看的，它解决什么具体问题？
常见的 CPP 策略包括：
基于功能的页面： 突出某个特定功能（比如冥想 App 分别为助眠音效、引导呼吸和情绪追踪创建独立页面）。
基于受众的页面： 为不同用户群体定制信息（新手 vs. 高级用户，学生 vs. 职场人士）。
季节性或事件驱动的页面： 为黑色星期五、开学季、节日营销或体育赛事创建时效性页面。
与广告活动对齐的页面： 让你的 CPP 与特定广告活动的创意方向保持一致，打造连贯的用户旅程。
将每个计划中的 CPP 映射到你想占领的关键词簇。有了最多 70 个名额，你有足够的空间去实验，但建议先从 3 到 5 个聚焦的页面开始，然后再扩展。
第二步：打开 App Store Connect 并导航到 CPP
登录 App Store Connect 并选择你的 App。在左侧边栏的 App Store 部分下找到 Custom Product Pages。点击 Create Custom Product Page 开始创建。
你会看到两个选项：从空白页面开始，或者复制你现有的默认产品页。如果这是你的第一个 CPP，复制默认页面会给你一个扎实的起点，然后你可以替换截图和宣传文本。
第三步：创建有针对性的截图
截图是任何自定义产品页中最有影响力的元素。这是用户最先看到的内容，它们必须与你用这个 CPP 面向的受众的具体意图相匹配。
为每个自定义产品页设计截图时，要做到：
突出这个 CPP 推广的具体功能或利益点
使用能触达目标受众痛点的标题和叠加文字
遵循苹果的截图尺寸规范，覆盖所有必需的设备尺寸
保持品牌识别度的同时，与默认页面形成差异化
我们分析了几十个高绩效的 CPP，发现最有效的那些使用了完全不同的截图组，而不是对默认页面做微调。比如一个健身 App，不应该只是重新排列现有的截图，而应该展示与目标功能完全相关的不同 UI 界面。
为多个 CPP 创建独立的截图组可能很耗时。像 AppDrift Screenshot Generator 这样的工具可以让你批量创建专业截图，覆盖所有必需的设备尺寸，不需要设计技能，这在管理 5 个、10 个或更多自定义产品页时非常有帮助。
第四步：撰写有吸引力的宣传文本
每个 CPP 都可以拥有自己的宣传文本，这段文字出现在你的 App Store 列表顶部。这是你直接向这个页面面向的受众群体发声的机会。
记住这些准则：
以核心利益点开头，而不是功能列表
使用与目标受众描述他们需求时相同的语言
在前两行就包含清晰的价值主张（这是用户在点击"更多"之前能看到的内容）
避免泛泛而谈的陈述；具体说明这个功能或使用场景为什么有价值
记住，你的 App 标题、副标题和描述在所有 CPP 中保持不变。只有截图、预览、宣传文本和关键词可以变化。
第五步：分配关键词以获得自然搜索可见性
这是 CPP 自推出以来最大的变化。自 2025 年 7 月起，你可以将关键词字段中的关键词分配给特定的自定义产品页，让它们有资格出现在 App Store 自然搜索结果中[5]。
工作原理如下：
你分配的关键词必须已经存在于你最新已审核通过的 App 版本的关键词字段中。
用于 App 标题或副标题的关键词 不具备 CPP 分配资格。
每个关键词应该只分配给一个 CPP，苹果建议避免页面之间的重叠。
多个关键词可以指向同一个 CPP。
当你的 App 在某个已分配关键词上获得排名时，CPP 可能会替代你的默认页面出现。
该功能目前仅对美国 App Store 开放，且仅支持英语（美国）本地化[6]。按照苹果典型的推广节奏，预计 2026 年全年会有更广泛的市场覆盖。
如果你需要在分配关键词到 CPP 之前优化关键词字段，AI 驱动的元数据生成工具可以识别与每个 CPP 主题匹配的高流量关键词。
第六步：添加 App 预览视频（可选但强烈推荐）
自定义产品页上的 App 预览视频可以强化你的截图所传递的信息。一段 15 到 30 秒的视频展示具体功能的实际操作，往往比单纯的静态截图表现更好。
对于 CPP，视频要高度聚焦。不要展示 App 的概览，只展示这个特定页面强调的功能或体验。苹果要求 App 预览遵循预览规范，所以在录制前检查相关要求。
第七步：提交审核
自定义产品页需要经过苹果的标准 App 审核流程，但它们是独立于 App 更新进行审核的[2]。这意味着你可以创建和更新 CPP，而无需提交新的 App 二进制文件。
审核通常需要 24 到 48 小时。确保所有截图和文本都符合 App 审核指南，同样的内容政策适用于 CPP 和你的默认页面。
第八步：推广并监控表现
一旦审核通过，每个 CPP 都会获得一个独特的 URL。在你的营销活动中使用这些 URL：
Apple Search Ads： 创建指向特定 CPP 的广告变体，让广告创意与落地体验相匹配。
社交媒体和邮件： 在针对特定受众群体的活动中分享直接的 CPP 链接。
网站和落地页： 为从特定功能内容而来的受众嵌入 CPP 链接。
自然搜索： 已分配的关键词会在搜索结果中自动展示 CPP。
在 App Store Connect 的 App Analytics 中跟踪表现。你可以将每个 CPP 的展示量、下载量、转化率、留存率和每用户平均收入与默认页面进行对比。
关于自定义产品页的常见问题
我可以在 Google Play 上使用自定义产品页吗？
不完全是。Google Play 有自己的功能叫 自定义商店列表，用途类似但工作方式不同。Google Play 自定义商店列表让你可以为特定国家、预注册状态或 Google Ads 活动定制完整的列表（包括标题、描述和图标）。苹果的 CPP 仅限于截图、预览、宣传文本和关键词。两个平台需要独立的策略。
自定义产品页会影响我的 App 排名吗？
CPP 本身不会直接影响你的关键词排名。不过，来自精准定向的 CPP 的更高转化率会向苹果的算法发送正面信号。当用户持续地在查看 CPP 后下载，这种行为数据可以间接支持你的整体排名表现。
我应该创建多少个自定义产品页？
从 3 到 5 个页面开始，定向你最高优先级的细分群体或功能。至少分析两周的表现数据再添加更多。我们发现对于大多数 App 来说，超过 15 到 20 个活跃 CPP 后会出现收益递减，除非你在多个关键词簇上运行高度细分的付费广告活动。
我可以对自定义产品页做 A/B 测试吗？
自定义产品页和苹果的 Product Page Optimization（PPO）功能服务于不同目的。PPO 让你对 默认 产品页运行 A/B 测试。CPP 是用于定向活动的独立页面。你无法在两个 CPP 之间运行正式的 A/B 测试，但你可以在 App Analytics 中对比它们的表现指标，看看哪种信息在目标受众中反响更好。
自定义产品页在所有国家都可用吗？
CPP 本身在全球范围内对 iOS 15 及以上版本可用。不过，用于自然搜索可见性的关键词分配功能目前仅限于美国 App Store 的英语（美国）本地化[6]。CPP 本地化功能让你可以为苹果支持的任何市场创建本地化版本。
常见错误及避免方法
在审查了数百个自定义产品页的实施案例后，我们识别出了大多数开发者会踩的坑。
1. 在所有 CPP 中使用相同的截图
如果你的自定义产品页看起来和默认页面一模一样，那就完全违背了初衷。每个 CPP 都应该感觉像一个为特定受众或意图量身定制的独立入口。至少重新排列你的截图，但理想情况下为每个页面创建全新的视觉素材。
2. 忽视宣传文本
很多开发者定制了截图，但宣传文本还沿用默认页面的内容。这是一个错失的机会。宣传文本是每个 CPP 唯一可以更改的文本字段，充分利用它来传达与截图一致的信息。
3. 分配重叠的关键词
使用关键词分配功能时，不要把同一个关键词分配给多个 CPP。苹果建议为每个页面使用不同的关键词以最大化相关性。如果两个 CPP 竞争同一个流量，苹果可能会选择默认页面，或者随机选择其中一个，导致不可预测的结果。
4. 没有分发计划就创建 CPP
一个闲置在 App Store Connect 里不被使用的自定义产品页毫无作用。每个 CPP 都需要一个清晰的分发渠道，无论是 Apple Search Ads 活动、社交媒体推广、邮件推送，还是自然搜索关键词分配。
5. 忽视表现监控
CPP 不是设置完就忘了的功能。定期检查你的 App Analytics，看看哪些页面在转化、哪些没有。暂停或修改表现不佳的页面。2025 年 47.57% 的平均转化率说明还有大量提升空间，但你需要数据来指导优化[1]。
2026 年自定义产品页的高级技巧
最大化利用自然搜索更新
关键词到 CPP 分配功能还很新，大多数竞争对手还没有采用。这给先行者提供了一个机会窗口。以下是如何抓住这个机会：
审核你的关键词字段，识别那些特定 CPP 会比默认页面转化更好的关键词。
为你有排名但转化不好的长尾关键词创建 CPP，搜索意图和默认页面之间的不匹配可能正是问题所在。
监控苹果实际在哪些关键词上展示你的 CPP，通过 App Analytics 检查展示量。
使用深度链接减少摩擦
在 iOS 18 及以上版本中，你可以为每个 CPP 设置一个深度链接，让用户在下载后直接进入 App 内的特定页面。如果有人通过"冥想计时器"关键词找到你的 CPP，深度链接可以直接带他们到计时器界面，而不是 App 首页。这消除了用户自己找到功能的摩擦，大幅提升留存。
积极本地化
每个 CPP 都可以为苹果支持的每个市场进行本地化。美国在 2025 年以 11655 个新创建的 CPP 领先[7]，但欧洲和亚洲市场正在快速追赶。本地化你的 CPP 截图和宣传文本，而不仅仅是翻译，可以显著提升非英语市场的转化率。
让 CPP 与广告创意保持一致
State of Survival 的 33% 转化增长来自于确保他们的 CPP 视觉与广告创意相匹配[2]。当用户点击展示 RPG 玩法的广告，然后落到一个同样展示 RPG 截图的 CPP 上时，这种一致性消除了认知摩擦。你的广告和 CPP 应该感觉像是同一个对话的延续。
利用季节性机会
有了 70 个 CPP 名额，你可以同时维护常青页面和时效性的季节性页面。为你的 App 类别相关的重大事件创建 CPP：开学季、假日购物、新年决心、夏季健身等等。季节性 CPP 可以在活动前几周就准备好，在高峰期激活，然后在不活跃时暂停。
管理自定义产品页的最佳工具
管理跨不同本地化的多个 CPP 需要合适的工具包。以下是我们基于测试推荐的工具：
App Store Connect： 所有 CPP 的创建、提交和监控的原生平台。它是免费的且必不可少的。使用 App Analytics 标签页来对比 CPP 表现与默认页面。
AppDrift Screenshot Generator： 为每个 CPP 创建独特的截图组是这个流程中最耗时的部分。拖拽式截图编辑器支持所有必需的设备尺寸和本地化，让你在几分钟内而非几小时内为多个 CPP 生成专业截图。
App Store Connect API： 对于大规模管理 CPP 的开发者，苹果的 API 让你可以以编程方式自动化元数据上传和提交[2]。这在自动化发布工作流时特别有价值。
Apple Search Ads： 创建链接到特定 CPP 的广告变体，实现精准的受众定向。2025 年 CPA 改善到 3.07 美元，让 CPP 关联广告的成本效益越来越高[1]。
结论
自定义产品页已经从一个不错的广告功能演变成了 App Store 优化的核心组件。有机关键词分配、翻倍的页面限制和深度链接的加入，让 CPP 成为 2026 年任何严肃的 App 营销策略中不可或缺的一部分。
从几个精心规划的 CPP 开始，设计与每个受众意图匹配的截图，战略性地分配关键词，并密切监控表现。数据显示，投入精力做个性化产品页面的开发者，正在获得显著更高的转化率和更低的获客成本。
常见问题
每个 App 可以创建多少个自定义产品页？
苹果现在允许每个 App 最多创建 70 个自定义产品页，这个数字在 2025 年 10 月从之前的 35 页上限翻了一倍。每个 CPP 都可以为不同国家和地区完全本地化，每个页面都会获得一个独特的 URL 用于营销分发。
自定义产品页可以出现在自然搜索结果中吗？
是的，自 2025 年 7 月起，你可以为自定义产品页分配关键词，让它们出现在 App Store 自然搜索结果中，而不仅仅是通过付费的 Apple Search Ads。这是一个重大变化，让 CPP 从纯广告工具变成了有机增长策略的一部分。目前该功能仅对美国 App Store 的英语本地化开放。
我可以在自定义产品页上自定义哪些元素？
每个自定义产品页可以拥有自己独特的一组截图、App 预览视频和宣传文本。自 2025 年中起，你还可以为每个 CPP 分配特定关键词。但你不能更改 App 标题、副标题、描述或图标，这些在所有 CPP 中保持不变。
自定义产品页支持深度链接吗？
是的，在 iOS 18 及以上版本中，自定义产品页可以包含深度链接，让用户在安装后直接进入 App 内的特定内容。这创造了无缝体验：通过"瑜伽入门"关键词找到你的 CPP 的用户，下载后会被直接带到瑜伽课程页面。
我能从自定义产品页期待多大的转化提升？
结果因 App 和实施方式而异，但有记录的案例研究显示增长显著。CBS Sports 报告了 20% 的转化增长，State of Survival 实现了 33% 的转化率提升，同时每次安装成本降低了 14%。行业数据显示，使用 CPP 的 App 平均转化率提升可达 8.6%。
参考来源
MobileAction: Apple Ads 2026 Benchmark Report: Ad Variations Using Custom Product Pages https://www.mobileaction.co/report/apple-ads-2026-benchmark-report/ad-variations-using-custom-product-pages/
Apple Developer: Custom Product Pages https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/
Apple Developer: Enhancements to Help You Submit and Market Your Apps https://developer.apple.com/news/?id=gf6mgrs6
AppTweak: ASO Trends & Benchmarks Report 2025 https://www.apptweak.com/en/aso-blog/aso-app-store-trends-benchmarks-report
MobileAction: Custom Product Pages Meet Organic Search https://www.mobileaction.co/blog/custom-product-pages-meet-organic-search/
Yodel Mobile: Apple Expands Search Visibility: Custom Product Pages https://yodelmobile.com/apple-custom-product-pages-now-target-keywords/
MobileAction: Newly Created CPPs by Country https://www.mobileaction.co/blog/newly-created-cpps-by-country/
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