擦边视频甩锅AI?工具从来不是主谋

评论员 董芳芳

苏泊尔翻车了。近日，苏泊尔官方认证账号“苏泊尔个护电器旗舰店”批量发布AI生成短视频。内容为女性闯入男厕清洁、搓澡大叔闯入浴室，配以“叔啥没见过”等擦边台词。视频标注“疑似AI生成”，舆论发酵后悄悄删除，到现在没有任何正式回应。一个以“安全”立身的国民炊具品牌，现在也是吃上了低俗营销的黑流量。

苏泊尔并非孤例，而且事发后的甩锅套路也是老套极了。此前某安睡裤品牌发布AI广告，让女性当众谈论月经异味并流露尴尬，客服回应称内容是“AI做的”。仿佛AI一出手，责任就自动清零。

把锅甩给AI，现在已成为品牌翻车后的又一借口。但从法律上来讲，AI只是内容生成工具，脚本策划、审核、发布均由品牌方完成，“AI生成”不构成法定免责事由。输入低俗指令的是人，审核视频的是人，按下发布键的也是人。AI只是个高效的枪手，扣动扳机的，从来都是背后的品牌。

好在对于擦边甚至违法的AI广告，监管已经在行动。今年5月份，重庆两江新区查处了全市首例AI虚假广告案，某车企用AI虚构热销场景，被认定为违反广告法第四条和第二十八条，同时还因未按规定对AI内容进行显著标识而被处罚。

今年6月份，海南省也发布了《人工智能生成式广告发布合规指引》，明确要求AI广告必须显著标注，严禁利用AI技术制作低俗擦边内容。

技术不豁免责任，擦边也不叫创意。AI可以降本增效，但绝不能成为粉碎公序良俗的帮凶。现在监管的板子已经落到了痛处，谁再拿AI顶锅，谁就是自掘坟墓。