“女生洗澡,大叔帮搓背”,苏泊尔回应AI擦边广告!

近日，稳坐“中国锅王”宝座三十年的苏泊尔官方账号发布了一系列AI生成的短视频，招致广泛批评。

涉事视频剧情显示，两名男性在卫生间时，一名女性突然推门进入，并使用苏泊尔品牌的蒸汽清洁机进行清洁演示。该账号还发布了“女生正在洗澡，搓澡大叔进来搓澡”“女生正在上厕所，保洁大叔进来打扫卫生”等类似剧情的视频，标题中带有“叔啥没见过”等字眼。

该事件引发广泛关注后，苏泊尔官方最新回应称，公司发现相关问题后，已于当天将涉事视频全部下架，并对视频物料审核流程进行了全面复核。“此次事件反映出我们在授权店铺内容管理和发布审核机制上仍有疏漏。”苏泊尔相关负责人表示。

实际上，AI技术在苏泊尔营销体系中已占据重要位置。目前，其在购物平台的直播间已明确标注“直播涉及AI合成”。此外，2025年财报亦披露，公司正“逐步推动AI在图文、短视频和直播等领域的测试应用，以提升营销效率”。

苏泊尔2026年半年度业绩快报显示，公司上半年实现营收114.10亿元，同比下降0.59%；实现归母净利润8.68亿元，同比下降7.7%，利润降幅显著大于营收降幅。外销订单减少、销售费用增加、原材料成本上行及货币资金收益因利率走低而下降，共同挤压了当期利润空间。

由于国内市场竞争加剧，为支持和实现内销营业规模的持续增长，公司投入了与销售增长相匹配的营销资源，导致本期销售费用同比小幅上升。事实上，费用高企的趋势在2025年报中已有显现，公司当期销售费用达24.09亿元，同比增长10.41%。其中，广告、促销及赠品费为19.38亿元，上年同期为16.91亿元。

苏泊尔低俗广告事件并非孤例，这种“AI批量生成+低俗剧情引流”的宣推模式，正在成为部分品牌账号的运营捷径。

近日，专注母婴及女性卫生用品领域的babysheep品牌，因一则发布在其官方旗舰店的短视频广告引发广泛舆论争议。广告内容中出现对女性生理期的嫌弃性表达，被大量网友指出传递月经羞耻的价值导向，事件迅速登上社交平台热搜。

美妆品牌同样是AI广告翻车重灾区。

今年以来，多家知名美妆品牌官方旗舰店借助AI制作场景短剧，大肆宣扬容貌焦虑、消费歧视，并以反科学的方式夸大产品功效。例如，欧珀莱、LAN等在多条“食堂打饭”剧情中，用AI生成的真人阿姨角色，按是否购买其护肤品区别对待学生，上演“看颜打菜”“饭菜泼脸”戏码;在所谓魔改宫斗剧中，更是直接安排“护肤品上脸即刻焕肤”的离谱情节。舆论发酵后，上述涉事品牌旗舰店已全部下架相关违规内容。

「家居新范式」发现类似AI广告翻车案例在国际品牌宣推中也不少见。

今年米兰时装周，Gucci发布了一组AI生成的广告物料，此举引发粉丝不满，这对于一个标榜“手工缝制”“百年传承”的品牌来说，是致命的自我否定。当奢侈品用上“廉价AI”，品牌的核心价值正在被技术稀释，这不是技术问题，是品位问题。

无独有偶，去年圣诞季期间，可口可乐、麦当劳等国际品牌推出采用AI全程制作的圣诞广告，引发广泛质疑与群嘲。AI生成画面粗糙、缺失节日情绪共鸣、创意和诚意不足是引发争议的主要原因。