这个暑期档电影市场最魔幻的黑马，注定要被一部画质粗糙、剧情抽象的烂片《牛来》，留下浓墨重彩的一笔！

谁也想不到，这部从9天 7169 元票房一路逆势上扬的动画电影，自上映之初就几乎零宣发。片方没有成套宣传方案，没有标准化物料供给，没有正式成品易拉宝，影院展架、线下立牌更是一片空白。

有的影院截取影片水墨概念图简单排版，文字随意堆砌；有的直接用观众实拍画面拼凑；

还有门店利用简单制图工具临时拼版，色调、字体、构图各不相同。一百家影院，可能出现一百种不一样的线下海报，质感参差不齐，被网友调侃是 “散装宣发”。

有人努力抓住原作精髓；

一边是影院应急赶工的线下手搓易拉宝，一边是全网层出不穷的 AI 自制海报。官方缺位，观众和院线主动扛起宣传任务，这样的景象在院线行业里十分罕见。

参差不齐的自制物料，反而进一步助推传播。统一精致的官方海报看多了，这种充满 “野生感” 的散装宣传自带话题。网友不断截图各地影院不同版本易拉宝相互对比，线上 AI 海报持续刷屏，源源不断为影片输送流量。

但热闹之下也存在客观难题。自制海报没有统一规范，部分二创画面容易误导观众。很多人凭借唯美水墨自制海报走进影院，和正片观感形成巨大落差，进一步加剧观影期待落差。

设长整理编辑（ID:Designer--UP）

来源：网络