夜雨聆风
做品牌号或者探店号的时候，最让人动心的素材就是门口排队、店里人满为患、新货一上架就被抢光。
这样的画面很具有说服力，但是如果视频是作为稿件、转播或者外包制作的话，你知道人和交易有没有存在呢？
今年6月份，市场监管总局网站上发布了一起案例：某公司利用人工智能来生成购车人群以及门店热销的画面，并且制造出车源不足的假象。网页上说本案还在继续调查处理之中。
该事件告诫创作者们：AI可以帮助你进行创作，但是不能把没有发生的事情当作现场记录来展示。画面是不是用AI生成的，以及广告中所说的内容是否真实，都是需要通过两道关卡的。
那么，素材拿到手之后怎么查呢？可以按照以下四个步骤来操作。
第一，要问出处。请供稿人说明拍摄的时间、地点、原始素材以及授权范围。只有一段经过剪辑的成品，并不能证明现场的真实性。
第二步就是核实说法。全城都在抢、一天卖空、真实顾客见证等都可以作为可以核实的事实来使用，需要有交易记录、门店信息或者其他可以追溯到的资料，并不是只看画面热闹就可以的。
第三步就是再检查一下AI生成的特征。如果图片或者视频来源不明确的话，可以将最清晰的原始文件上传到朱雀AI检测助手中，并把它的结果作为一条辅助线索。
看标识和广告身份，如果是用AI生成的素材或者深度合成的，发布时应主动标明；如果是营销素材，也不要包装成偶遇、新闻或者普通用户分享。
标注为“AI生成”的内容并不等于广告内容就一定可信。市场监管部门的相关提示也提到，不管是真人拍摄还是AI生成，身份、数据、效果以及使用体验都要真实。
同样，朱雀提示有AI生成特征，不能据此认定整段广告虚假；没有检出明显特征，也不能反过来证明销量、顾客和见证都是真的。
如果是广告主、代运营或者接商单的创作者，在发布之前要把原始素材、生成记录、业务数据以及授权保留好。编辑一句稳妥的文案要比事后解释一段虚假的视频要容易得多。
营销内容要有氛围，但是不能利用没有出现过的顾客来制造信任。多次查询可以保护的内容不仅有一篇文章，还包括账号与读者之间的一种联系。