户外饮食消费指南报告(附下载)

当户外运动从专业竞技走进Z世代日常社交，一场“在路上”的食饮消费变革悄然兴起。徒步爬山（参与率87%）、球类运动（66%）、精致露营（52%）、城市骑行（34%）成为年轻人最热衷的四大户外场景，但传统补给难以满足体验升级、日常休闲食品又缺乏场景适配，供需错位明显。

本报告基于984份问卷与深度访谈，系统梳理不同户外场景下饮食需求的差异、共性与痛点：年轻人既要便携续航、适配山野，也追求口感与社交分享。谁能率先理解这群消费者在山野间的真实诉求，谁就能在潜力巨大的户外食饮赛道抢占先机——答案不止于“年轻人想要什么”，更在于“品牌该如何行动”。