从甄子丹爆火看文娱 AI:肖像红利终会过期,手艺才是底牌

AI 浪潮席卷文娱圈，明星 “卖脸” 早已不是新鲜事。

同样是交出自己的面部肖像，市场反馈却走向两个极端。有的明星 AI 分身上线即陷入全网群嘲，也有人凭借数字内容，交出上亿级的商业成绩单。

63 岁的甄子丹参与的国产 3A 大作《影之刃零》开启预购，直接冲上 Steam 全球热销榜第一位，首月预估收入有望破亿。

反观另一边，内娱不少演员正在遭遇行业寒冬。刘亦菲、王一博超 600 天无新组可进，刘昊然、董子健、刘涛等艺人也公开坦言，面临没戏约、项目难以开机的困境。

真人影视项目收缩，AI 技术大举入局，一部分明星选择躺平式变现：直接把面部肖像授权出去，人不用出镜拍摄，AI 便可套脸生成短剧、广告内容。

有人体面吃情怀红利，也有人翻车上热搜。同样是 “卖一张脸”，结局天差地别。

明星肖像授权 AI，已经形成一套成熟的玩法，但观众的接受度，完全取决于内容怎么落地。

王祖贤将年轻时期肖像独家授权网易《天下》，复刻过往经典荧幕形象，没有强行编排全新剧情，AI 表情处理克制收敛。观众买单的是怀旧情怀，AI 违和感不强，整体口碑相对体面。

吴启华、游本昌等老戏骨，也选择把经典时期肖像授权，打造数字分身出演微短剧、AI 电影，更多是 IP 情怀的延伸。

但戚薇的 AI 数字分身 “韩清夏”，给行业敲了一记警钟。AI 漫剧《末日盛夏》宣传片，出现从双腿间向上仰拍裙摆的擦边镜头，瞬间引爆全网争议。网友一边批评镜头审美低俗，一边吐槽 AI 面孔缺少活人气息，表情僵硬呆板。

AI 分身闯下的祸，最终全部由艺人本人承担。

乱象远不止于此。今年 AI 盗脸事件层出不穷，爱奇艺曾官宣百位艺人入驻 AI 艺人库，随即遭到多位艺人公开打假。

拍戏机会变少，不少演员抱着 “打不过就加入” 的心态，把肖像权授权出去，追求零成本躺赚。不用进组、不用背台词、不占用档期，授权之后就可以持续获得收益，对于息影、高龄、片约稀少的演员，诱惑十足。

可行业从业者早已发出警示：AI 短剧整体质量良莠不齐，一旦艺人数字分身大量绑定粗制滥造作品，会持续稀释个人商业价值，本质是透支自身品牌。

技术层面同样藏着隐患。AI 人脸生成，依靠特征提取、压缩再重构的算法逻辑，算法会把极具个人辨识度的五官，抹平成标准化参数。戚薇的 AI 分身，就被网友指出存在融脸其他明星的嫌疑。

内娱荧幕本就充斥大量同质化长相，再经由 AI 算法二次加工，明星独有的辨识度会被不断消解。当授权明星的数字脸，和 AI 原生虚拟人脸越来越难以区分，明星肖像自带的商业溢价，也会慢慢失去根基。

野蛮扩张之后，监管已经落地。红果短剧发布公告，禁止剧集出现高度雷同 AI 人脸，要求角色形象具备区分度，禁止盗用原创角色造型。抖音短剧创作者中心上线肖像版权预检工具，8 月 3 日正式投入使用。

“一张脸演百部短剧” 的时代，按下暂停键。

同样是将自己的形象交给数字项目，甄子丹走出了完全不一样的路径。

他没有简单打包出售肖像版权，从 2023 年深度入局国产朋克武侠 3A 游戏《影之刃零》，直到今年才正式官宣。作为对标《黑神话：悟空》的国产 3A 力作，作品本身自带极高关注度，索尼专门举办发布会，对外放出游戏实机演示、PS5 专属性能优化内容。

在项目之中，甄子丹身兼双重身份，既是角色 “魔渊” 的表演者，也是项目创意监制。

魔渊不是无关紧要的小怪 BOSS，是主角的父亲、暗魔天堡之主，需要达成特殊条件才能解锁的核心隐藏角色。

角色的全部肢体动作、面部微表情，全部由甄子丹亲自完成动捕、面捕。英文配音由他本人完成，中文配音请到叶问系列御用配音陈浩打磨润色。

这已经不是简单借一张脸，而是完完整整的专业表演。

不止于此，甄子丹带领甄家班团队，搭建游戏整套中式功夫动作体系，把港式功夫片的武打逻辑移植进游戏，还引荐资深动作指导严华加入，操盘高难度战斗编排。数十年功夫片积累的表演经验、行业资源、武打审美，全盘注入游戏开发。

早已告别早年 “是兄弟就来砍我” 简单代言的时代。

市场用数据给出反馈。《影之刃零》预购开启，拿下 Steam 全球、国区热销双榜冠军，成为继黑神话悟空之后，又一部登顶 Steam 周榜的国产买断单机。第三方机构预估，游戏首月销量最高可达 140 万份，收入区间最高接近 6970 万美元。同时游戏拥有 PS5 一年主机独占权益，索尼在全球宣发、技术适配层面给到顶配支持。

两条路径对比，高下立判。

王祖贤、戚薇这类肖像授权模式，本质是一次性售卖肖像权。AI 公司拿到素材，套入各式各样剧本场景，后续镜头、剧情、作品质量，和艺人专业表演彻底切割。躺赚属实，但控制权完全交到别人手上。

这种模式海外同样盛行，球星内马尔将肖像授权短剧平台，参演 16 部 AI 短剧。但他并非职业演员，作品口碑好坏，不会动摇自身主业根基。

大部分艺人授权，停留在情怀向、客串类项目。戚薇算是首位拿 AI 分身担任剧情大女主的艺人，本人对分身有参与，但无法把控最终成片审美，最终酿成舆论风波。

很多人以为把脸交给 AI，就能一劳永逸躺着赚钱。甄子丹的案例恰恰证明，AI 可以复制一张面孔，却复制不了面孔背后沉淀几十年的专业能力。

动捕表演、武打设计、镜头节奏把控，这些电影行业沉淀下来的手艺，无缝迁移到游戏领域。运镜、打斗节奏，游戏与影视底层逻辑相通，这也是甄子丹合作模式能够成功的关键。

红果短剧整治的 “千脸一面” 乱象，明星 AI 授权频频翻车，内核是同一个问题：演员的阅历、审美、专业功底，是 AI 流水线无法批量生产的。

AI 可以复刻五官，却复刻不出沉淀半生的真功夫。

文娱行业正在经历剧变，AI 会替代一部分表层的 “面容”，但那些藏在脸背后的手艺，依旧是行业最珍贵的护城河。