2个月1500万下载,《Smash Fest!》爆了之后,为什么所有人都开始“砸东西”?

混合休闲最有意思的地方，就是一个看起来很小的玩法变化，可能几周之后就变成整个市场都在追的趋势。

前脚还有人在做二合，后脚已经有人开始研究怎么把东西砸碎。

Flow Games 的《Smash Fest!》6 月初全球发布，不到两月已经拿下超过 1500 万次安装，IAP收入超过 400 万美元。

玩法说起来很简单：瞄准、开炮、砸罐子、砸箱子、砸一切挡路的东西，直到整个场景塌掉。

但真正值得关注的，并不是《Smash Fest!》本身有多好玩，而是它出现以后，Moon Active、Azur Games、Supercent、Tripledot等熟悉的头部休闲游戏厂商，也开始卷类似方向。

这时候问题就来了：

一个“开炮砸东西”的小游戏，凭什么突然让这么多成熟厂商一起下注？

“Smash”关键词热度飙涨

最近用高级搜索扫了一圈，发现"smash"这个词今年突然冒头了。

2026 年到现在，一共有 70 款新游戏用了这个关键词，其中近 50 款是在 6 月之后上线的。

当然，不是所有游戏都真的在做砸东西机制，也不是所有做这机制的都非要把"smash"写进名字里。像《Ocean Block Shoot》和《Cannon Pop》，就是没挂这个关键词的例外。

但看跟谁站在一起，比看数字更说明问题。

Moon Active 已经开始测试《Splash Kingdom: Tower Blast》。

AZUR GAMES 在测《Hit Fest: Cannon Smash》。Supercent 手里同时有两个项目在测：《Smash Down: Blast It Away!》和《Target Smash - Physics Puzzle》。

这些以对增长机会嗅觉灵敏出名的大厂，一窝蜂挤进同一个新趋势，这事本身就够说明问题了。

一个 LiveOps 小游戏

成了主玩法

先看《Smash Fest!》。

游戏的核心循环非常直接：调整角度，发射炮弹，然后看一堆物体在物理碰撞下逐渐崩塌。

好的地方在于，它几乎没有学习成本。玩家第1秒就知道自己应该干什么，而且每一次射击都有即时反馈。

但说实话，这个机制并不新奇。

2024 年底我们就注意到，《Toon Blast》的"Cannon Fest" LiveOps 活动里已经加了一个类似的小游戏，而且到现在还是常规活动的一部分。

这个模式也出现在《Toon Blast》的广告创意里，通常以可玩广告的形式出现。它的循环几乎和《Smash Fest!》一模一样：多关卡、各种各样的可砸物品、沿途障碍，甚至连名字都带"Fest"。

这可能也是《Smash Fest!》7月底被 Google Play 下架的原因之一。它的名字和玩法都让人想到别人的东西。

混合休闲益智游戏一开始就是从超休那里拿来的东西：更深的盈利模式、更重的 LiveOps、更有吸引力的进程设计。

而《Smash Fest!》走得更远，重点在于它的核心机制干脆就是从休闲游戏的 LiveOps 小游戏里长出来的。

真正把这颗种子变成现金的，是围绕它搭起来的盈利系统。

极简的付费设计

Flow Games 用了最经典的混合变现：IAA + IAP。

差屏广告和激励视频让不花钱的玩家也能贡献收入，货币包和无广告选项则吃下付费玩家。

它的付费设计非常克制：没有战斗通行证，没有存钱罐，也没有五花八门的限时礼包。《Smash Fest!》敢这么做，是因为核心玩法本身够新鲜，至少目前还能直接留住玩家并让他们掏钱。

那到底哪些付费点贡献最大？

拆开 iOS 美国区的收入来看，7.99 美元的金币包占比最高，达到 28%；14.99 美元的礼包排在第二，约占 21%。

这很有意思。虽然 1.99 美元的超低价礼包是购买人数最多的，但愿意直接买中高价位礼包的玩家也不少。低价礼包同时还是最好的首次付费钩子，吸引了超过 52% 的首次购买。

这种混合变现还有一个好处：广告不只是为了赚钱，它也在帮你筛付费用户。

插屏广告在玩家升到 20 级之后才出现，这时候玩家已经投入了足够时间，开始认真考虑要不要花钱去掉干扰。

作为第一个吃螃蟹的人，《Smash Fest!》可以靠一个热门核心循环和一套精简的盈利模式撑住场面，不需要复杂的元游戏，也不需要花大力气做长期留存。

但后面跟进的人没这个待遇了，它们必须补全系统，才能活到下一轮。

《Royal Smash》

追随者，还是下一个领头羊

如果说《Smash Fest!》证明了这个玩法可以赚钱，那么《Royal Smash!》展示了把它做成一款长期产品。

7 月初发布，安装量已经接近 900 万。IAP收入目前只有 100 万美元，看起来不高，但看每日收入曲线，它已经在给《Smash Fest!》上压力了。

核心循环和《Smash Fest!》几乎一样，区别主要在道具和强化上。

真正的分水岭从 11 级开始，那时候第一个活动"Royal Canvas"解锁——1个金币奖励池，玩家完成核心关卡能拿金币，但前提是已经买了对应的专属活动。

也就是说，LiveOps 从第一天起就和付费绑在一起了。

后面还有更多：16 级开连胜奖励，不久后有连锁优惠，40 级开每周任务，55 级开竞技飞镖之夜。

这些都是被验证过无数次的经典套路，现在也被《Screwdom》《All in Hole》这类混合休闲产品学过去了。为了让玩家一直有事做，主屏幕上甚至会提前显示即将到来的活动。

不止运营模式，视觉包装也在向休闲游戏靠拢。

《Royal Smash!》的画面、主题，尤其是标题里的"Royal"，很容易让人联想到《Royal Match》那一套。很多玩家可能根本分不清这些游戏之间有没有关系，但"看着眼熟"本身就足以让他们点下载。

Moon Active 的《Splash Kingdom》也是类似打法，用"Kingdom"做关键词，再套上早期的活动节奏。

所以下一波趋势已经能看出来了：同样的砸东西玩法，但加上更完整的系统、更强的用户参与机制、更紧密的付费设计。目标不是短期超过先行者，而是长期活下来。

按现在这个追赶速度，《Royal Smash!》说不定很快就会反超，或者至少证明一件事：光有一个好机制不够，得有一套能留住人的系统。

UA创意里

“砸东西”热潮

当各种规模的厂商都在做"smash"类游戏时，休闲游戏发行商选择了另一条路：在广告素材里蹭这股热度。

Learnings 的《Mystery Town》是第一批这么干的。它的广告用 AI 生成的诱导画面，再巧妙切到另一个误导性的游戏片段。

以前大多数热门二合游戏，包括长期霸主《Gossip Harbor》，都依赖戏剧性叙事情感化创意。

但今年《Tasty Travels》打破了这套，用Minigames玩法广告杀进了品类前列。《Mystery Town》现在也在走这条路，把新兴的混合休闲趋势融进自己的买量广告组合里。

更有趣的是，《Toon Blast》自己也在蹭这股由它无意中点起来的火。它正在大力推"Cannon Fest"小游戏的广告素材，效果已经开始显现：今年 7 月安装量达到 160 万，虽然不算历史最高，但上一次突破这个数字还是 2020 年 1 月。

这股风甚至吹出了社交博弈圈，在《Top Tycoon》的最新广告里也能看到类似创意。

这些趋势说明了混合休闲正在进入一个“玩法和广告互相借鉴”的阶段。一个玩法先在广告里跑出CTR，然后进入LiveOps，再变成小游戏。最后可能直接变成新产品。

反过来，一款产品里的活动玩法跑得好，又会被拆出来重新做广告。

两边互相抄作业、互相递经验，已经是常态。

结语

混合休闲赛道还远没有饱和，只要够专注，一个机制抓得准，几周内冲进头部并不是神话。

《Smash Fest!》本来只是别人 LiveOps 里的一个小游戏，结果被单独拎出来做成了一个产品，拿下了 1400 多万安装。

这件项目正在催生第二波"砸东西"浪潮：玩法还是那个玩法，但这次大家都在补系统、补留存、补付费。

从成熟产品里拆玩法，从LiveOps里找机会，从广告里找答案，然后重新拼成一款新游戏。

《Royal Smash!》可能会很快证明这一点。

而这股趋势的意义还不止于此。它甚至还没完全成型，就已经渗透到各种 UA 创意里：从 Merge 类的《Mystery Town》，到社交博弈类的《Top Tycoon》，两个市场正在互相输血，彼此都在从对方那里学东西。

大家别只盯着自己那一亩三分地！

下一个机会，可能是从别人的赛道里先冒出来。