APP不给关个性化广告？专项整治结果公布

你有没有遇到过这种情况：

刚在购物APP里搜了一次“行李箱”，接下来几天刷资讯、看视频，甚至打开其他APP，都能看到行李箱广告。

于是很多人会去设置里找：

“关闭个性化广告。”

结果有的APP入口藏得很深，有的关了以后广告照样出现，还有人干脆找不到关闭按钮。

这种情况，现在正在被重点整治。

8月19日，中央网信办公布2026年个人信息保护系列专项行动阶段性成效。

截至目前，相关部门已经对2万余款App、SDK的个人信息收集使用情况开展核查检测，督促4000余款完成整改，公开通报1100余款存在违法违规问题的App、SDK，并对400余款采取下架等处置处罚措施。

而这次公布的结果中，有一项和几乎所有手机用户都有关系：

针对个人信息处理规则没有说清楚个人信息会被用于广告、用户画像，以及没有提供个性化广告关闭选项等问题，已经对1000余家企业和机构的相关产品开展核查并督促整改。

也就是说：

APP用你的浏览、搜索等信息给你“画像”再精准推广告，并不是想怎么用就怎么用。

但这里有一个特别容易产生误解的问题：

关闭“个性化广告”，是不是意味着APP以后就不能给我看广告了？

答案是：

不是。

“关闭个性化广告”，并不等于“关闭所有广告”

这是这次整治最值得解释清楚的一点。

比如你打开一个视频APP。

以前平台可能根据你最近搜索过母婴用品、看过装修视频、点击过某款汽车等信息，判断你的兴趣和消费需求，再给你推送相应广告。

这种广告属于典型的：

根据个人特征进行的个性化推荐或者精准营销。

如果你关闭个性化广告以后，APP依然出现一条饮料广告或者电商广告，不能仅凭“还有广告”就判断平台没有执行你的设置。

因为关闭的主要是：

“根据你是谁、喜欢什么、搜过什么来决定给你看哪条广告。”

而不是要求平台从此变成“无广告版”。

关闭之后，平台仍然可能根据当前页面、广告位、时间、地区等非个性化方式展示普通广告。

所以以后遇到：

明明关了个性化广告，为什么还给我看广告？

先别急着认为关闭按钮是假的。

真正应该关注的是：

它还在不在根据你的个人特征精准选择广告。

法律其实早就规定：个性化营销要给用户拒绝的办法

这并不是2026年8月才突然出现的新要求。

《个人信息保护法》第二十四条已经明确：

通过自动化决策方式向个人进行信息推送、商业营销，应当同时提供不针对个人特征的选项，或者向个人提供便捷的拒绝方式。

《互联网信息服务算法推荐管理规定》又进一步明确：

算法推荐服务提供者应当向用户提供不针对其个人特征的选项，或者提供便捷关闭算法推荐服务的选项。

用户选择关闭以后，平台应当停止提供相关算法推荐服务。

同时，平台还要提供选择或者删除用于算法推荐的个人特征标签的功能。

所以现在真正被整治的，不只是：

“有没有放一个开关。”

还包括这个开关是不是：

容易理解、容易找到、容易操作，以及关闭以后是不是真的有效。

今年4月启动专项行动时，中央网信办、工业和信息化部、公安部就专门把互联网广告列为治理重点。

其中明确点名了几类问题：

没有设置方便操作的个性化推荐关闭选项；

用户关闭个性化推荐以后，仍然继续为相关目的收集个人信息；

以及没有提供删除个人特征标签的功能等。

所以那种把关闭入口藏在七八层菜单里，让普通用户根本找不到的设计，也越来越难说是一个真正“便捷”的拒绝方式。

APP到底给我打了什么“标签”？

很多人听到“用户画像”，可能感觉很抽象。

实际上，可以简单理解成平台通过你的使用行为，对你进行的一系列推测和分类。

比如：

经常浏览母婴商品，可能被归入“母婴兴趣”；

反复搜索某款汽车，可能被认为有“购车意向”；

经常看旅游攻略，可能被归入“旅行兴趣”；

频繁浏览装修、家具内容，也可能被判断正在装修或者准备买房。

然后广告系统再根据这些标签决定：

什么广告最可能让你点进去。

这也是为什么有时候一件商品只搜过几次，却感觉“全网都在追着我推荐”。

值得注意的是，《互联网信息服务算法推荐管理规定》明确要求，平台应当向用户提供选择或者删除用于算法推荐的个人特征标签的功能。

所以以后大家进入APP隐私设置时，可以多找一个选项：

除了“关闭个性化推荐”，看看有没有类似：

兴趣标签、用户标签、个性化标签管理。

如果有，通常还可以进一步管理平台给自己建立的兴趣画像。

我只是搜索了一次，为什么其他APP也知道？

这里也很容易出现一个误区：

“我刚刚说过或者搜过这个东西，手机是不是在偷听？”

仅凭出现相关广告，并不能证明手机麦克风正在偷听。

互联网广告背后往往不是一个APP单独完成的。

今年专项治理除了检查普通App，本身就把SDK以及互联网广告中介平台、媒体端等纳入了治理范围。

很多APP会接入广告、统计、登录、支付等第三方SDK。

而互联网广告也可能涉及广告平台、媒体平台以及其他合作方。

因此，你在不同应用里看到相似广告，可能涉及搜索浏览行为、广告平台形成的兴趣标签以及不同产品之间依法进行的数据处理等多种原因。

这也是为什么今年专项治理还专门检查：

APP如果把个人信息用于广告、用户画像，有没有在个人信息处理规则里明确告诉用户；

如果向第三方提供个人信息，有没有说明提供的信息种类、目的、方式以及接收方等情况。

换句话说：

“广告为什么这么懂我”背后的数据怎么来的、用到哪里，不能永远是一笔糊涂账。

关掉以后，APP是不是就什么信息都不能收集了？

也不是。

这又是另一个需要区分的地方。

比如一个地图APP，即使你关闭了个性化广告，为了你主动使用导航功能，仍可能需要在相应场景依法使用定位信息。

银行APP为了账户安全和风险控制，也可能依法处理提供服务所必需的信息。

《个人信息保护法》要求的是，个人信息处理应当有明确、合理的目的，与处理目的直接相关，并采取对个人权益影响最小的方式；收集个人信息还应当限制在实现处理目的的最小范围。

所以：

关闭个性化广告≠APP从此不能处理任何个人信息。

真正应该停止的是已经被你拒绝的那部分个性化广告、个性化推荐相关处理，而提供基本服务、安全保障等依法必要的信息处理，不能简单混为一谈。

有些APP把开关藏得特别深，这次也在管

过去很多人其实并不是“不想关闭”。

而是：

根本找不到。

常见情况可能是：

设置里没有；

隐私设置里也没有；

点进“广告管理”，还要继续点“推荐管理”；

最后开关藏在几层二级、三级页面以后。

甚至还有一些关闭页面不停弹窗：

“关闭后体验可能下降。”

“确定放弃个性化服务吗？”

让用户反复确认。

今年专项行动在确定治理重点时使用了一个非常重要的表述：

个性化推荐关闭选项应当做到：

“易于理解、便于访问和操作”。

所以从监管方向来看，仅仅“理论上存在一个关闭入口”已经不够了。

这个入口还得让普通人真正能够找到并使用。

关闭之后还精准推我，怎么办？

普通用户可以先做一件很简单的事：

进入APP的：

设置 → 隐私设置/隐私管理 → 个性化推荐/广告管理

不同APP名称会有所区别。

如果能够找到“个性化广告”“个性化推荐广告”“广告推荐管理”等选项，可以先关闭。

如果平台同时提供用户标签管理，还可以查看或者删除相关兴趣标签。

然后注意一个区别：

如果关闭以后只是“仍然出现广告”，不代表一定有问题；

但如果你发现广告仍然明显持续根据自己的个人特征进行精准推荐，或者APP根本不给关闭、关闭按钮无法生效、相关入口明显难以访问，就可以首先向平台客服或者个人信息保护投诉渠道反馈。

对于涉嫌违法违规处理个人信息的问题，也可以通过有关主管部门提供的投诉举报渠道反映。

今年的专项行动，本身就在重点治理没有建立、公布个人信息安全投诉举报渠道等问题。

这次公布的结果，真正值得注意的是什么？

从数字来看，治理力度已经不小。

目前已经：

核查2万余款App、SDK；

督促4000余款完成整改；

公开通报1100余款；

400余款被采取下架等处置处罚措施。

而针对广告、用户画像、个性化广告关闭等问题，又单独对1000余家企业和机构的相关产品开展核查检测并督促整改。

这说明个人信息保护正在从过去大家最熟悉的：

“APP为什么非要读取我的通讯录？”

进一步进入：

“APP拿到这些信息以后到底怎么用？”

尤其是互联网广告。

以后不仅要看平台有没有拿你的信息，还要看它有没有告诉你：

为什么拿、拿去做什么、是不是拿来给你画像、会不会提供给第三方，以及你能不能拒绝。

最后，把这次专项整治最容易混淆的三个问题总结一下：

关闭个性化广告，不等于关闭所有广告；

平台给用户做个性化推荐，不能不给便捷的拒绝方式；

关掉以后，也不能一边告诉用户“已经关闭”，一边继续为个性化推荐偷偷建立用户画像。

所以，下次再看到一个APP不停给你推“猜你想买”，不妨去设置里找找：

它到底给不给你一个真正能用的“关闭”按钮。

你手机里哪个APP的“个性化推荐”最难关闭？也可以在评论区说说，看看大家是不是都遇到过同一个问题。

资料依据：中央网信办《2026年个人信息保护系列专项行动取得阶段性成效》《关于开展2026年个人信息保护系列专项行动的公告》，以及《中华人民共和国个人信息保护法》《互联网信息服务算法推荐管理规定》。