苹果在欧盟改了什么：App Store 的新问题不再只是“抽成高不高”

未来拆解局

8 月 18 日，苹果宣布调整欧盟地区应用的商业条款，开发者可当天签署新条款，相关变化计划于 10 月 1 日生效。很多人的第一反应是：苹果又改了抽成比例。但如果只盯着 26%、20%、15% 和 5% 这些数字，会错过这次调整真正的结构。

从“每次安装”转向“每笔交易”

苹果表示，面向通过替代应用商店或网页分发的应用，原先针对超大规模开发者的 Core Technology Fee 将被 Core Technology Commission 取代，费率为这类应用数字交易额的 5%。同时，初始获取费和商店服务费被取消。

计费口径因此从安装这个用户动作，更多转向交易这个商业结果。对收入模式清晰、付费路径稳定的团队，这种口径可能更容易建模；但对依赖免费下载、广告、后续转化或多渠道获客的产品，是否更划算仍取决于自身漏斗。

支付选择变多，展示规则也变重要

按苹果公布的说明，使用苹果内购的 App Store 应用佣金是 26%；适用部分项目或订阅满一年后的自动续订，费率为 15%。使用替代支付的应用，佣金为 20%，部分项目为 10%；在应用中跳转到网页完成购买，则是 15%，部分项目为 10%。

苹果允许开发者在欧盟同时提供苹果内购和替代支付，但支付组合选定后需要维持 12 个月。团队要先想清楚：客服、退款、订阅恢复、风控和用户教育是否能跟上。

分发放开后，信任仍是商品

苹果扩大了运营替代应用商店或通过网页分发应用的资格范围，并保留替代分发应用的 Notarization 要求。支付和下载入口变多以后，安全提示、家长控制、售后责任由谁承担，会直接影响用户是否真的愿意换路。

对中国开发者，最该算的是“全链路账”：平台费率是显性成本，自己接管交易后的运营成本往往是隐性成本。

苹果此次调整没有终结争议，却让讨论更接近商业本质：开放并不等于没有成本，选择增加也不等于复杂度消失。下一步真正值得观察的，是开发者会如何组合这些选项，以及用户是否会把“多一个入口”视为更好的体验。

来源：Apple Newsroom，2026-08-18。https://www.apple.com/newsroom/2026/08/apple-announces-changes-for-apps-in-the-european-union/

封面图：Tima Miroshnichenko / Pexels