文档内容
国货要流量，更要坚守质量
河南日报
继花西子跌落神坛之后，蜂花等诸多物美价廉的国货产品，迎来高光时刻。近日，各个
国货品牌在自家直播间相互推荐，呈现出欣欣向荣的良好氛围。
有人感慨，直播带货的春风，终于吹到了国货这里。鸿星尔克率先开启国货“大拼盘”
带货直播，其他国货也开始在直播间和评论区“各显神通”。诸多老品牌在网民的一声声
“原来这个品牌还在”中销量猛涨，而那些存在感极低的国民品牌，一边学习平台直播规
则，一边带货。这一次，国货终于走上了互联网营销的快车道，而大众的善意、鼓励更成为
他们重回消费市场的动力。
介绍背景：国货借助互联网直播平台回归市场
近年来，一些国产品牌在激烈的市场竞争中销声匿迹。不善于进行宣传、营销的国产被
贴上了“土”“低端”的标签，那些曾经陪伴我们成长的国产商品，被琳琅满目的进口产
品、新品牌所取代。必须承认，一段时间以来，部分国产品牌的处境艰难，低廉的价格让他
们没有足够的资金做线上营销，在时代洪流中渐行渐远。
国产品牌存在的问题：不善于宣传营销，产品样式单一，线上宣传不够
如今，它们又一次站在大众面前，展现出不一样的风采，国货之所以能生存，正是由于
其对产品质量的坚守、对消费者的初心和作为民族企业的担当。
活下去，火起来，国货未来如何持续发力，更值得深入思考。
一方面，国货品牌要充分把握住互联网时代的营销规律，充分发挥线上销售平台优势，
拓展宣传渠道，以更加活泼、新颖的产品形态，回馈消费者。充分利用“直播带货”的风
口，让产品销售模式跟上时代步伐。
措施：
转变宣传方式。把握互联网时代的营销规律，充分发挥线上销售平台优势，拓展宣传渠
道，拓宽产品销路，实现销售增长。
创新产品形态。做好市场调查，了解消费者需求，对产品进行推陈出新，研发符合青年
人喜好的产品，顺应时代发展，从而提高市场份额。
赋予文化内涵。对企业及产品历史文化进行深入挖掘，赋予产品以传统文化内涵，突出
国货特色，打造国潮产品，与其他企业展开差异化竞争。
另一方面，国货要牢牢把产品质量放在首位，“国货”二字，本身意味着的沉甸甸的责
任。只有充分保障消费者的权益，让消费者购买到质量优、品质高的产品，才能赢来消费者
的信任和支持。
保证产品质量。选用优质原料，优化工艺流程，以精益求精的匠心生产商品，苛求产品
细节，提升产品品质。
完善售后服务。对产品使用可以提出建议，录制使用场景食品，对消费者使用产品进行
指导，建立消费者投诉渠道，发现问题第一时间帮助解决问题，提升消费者满意度。
国货复生，不应是昙花一现的情怀狂欢，而应成为民族企业跟上时代、扬帆起航的新开
始。乘着互联网的东风，国货深耕消费者市场，才能展现出民族品牌应有的底气与内涵。
国货产品如何实现健康发展，请提出相应措施
1.转变宣传方式。把握互联网时代的营销规律，充分发挥线上销售平台优势，拓展宣传
渠道，拓宽产品销路，实现销售增长。
2.创新产品形态。做好市场调查，了解消费者需求，对产品进行推陈出新，研发符合青
年人喜好的产品，顺应时代发展，从而提高市场份额。
3.赋予文化内涵。对企业及产品历史文化进行深入挖掘，赋予产品以传统文化内涵，突
出国货特色，打造国潮产品，与其他企业展开差异化竞争。4.保证产品质量。选用优质原料，优化工艺流程，以精益求精的匠心生产商品，苛求产
品细节，提升产品品质。
5.完善售后服务。对产品使用可以提出建议，录制使用场景食品，对消费者使用产品进
行指导，建立消费者投诉渠道，发现问题第一时间帮助解决问题，提升消费者满意度。
