601-新闻传播学基础综合[试看]-137657_军队文职(1)_01.军队文职真题-专业课_（全）版本一（历年真题+章节练习+模拟题）_出版专业(军队文职)_章节练习_题目+解析

新闻传播学基础综合[试看] 即刻题库 www.jike.vip 1 、 单选题 在Windows窗口中，删除一组文件，可以用（ ）键辅助操作，连续选取定义一组文件。 A ： lt B ： Ctrl C ： Shift 正确答案： C 解析： 2 、 单选题 关于数字出版技术平台，下列说法错误的是（ ）。 A ： 平台化是数字出版产业的基本特征 B ： 技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享和平台内容的开放存取 C ： 数字出版技术平台的搭建是一项投入大、回收周期长的浩大工程 D ： 数字出版产业将淘汰资源能力有限的数字出版企业 正确答案： D 解析： 数字出版技术平台在促进数字出版业务发展及其市场占有方面发挥着重要作用，平台化 是数字出版产业的基本特征。但数字出版技术平台的搭建是一项投入大、回收周期长的 浩大工程。技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享和平台内容的开放存取 两个层面。D项，平台内容的开放存取，这主要是针对数字学术出版而言的。开放存取 （OpenAccess，OA），是指某文献在互联网公共领域里可以被免费获取。由此可见， 平台资源的开放共享对于资源能力有限的数字出版企业将是一种“福音”，这些数字出 版企业可以共用技术平台服务商提供的平台资源。因此，并不会淘汰资源能力有限的数 字出版企业。 3 、 单选题 诺伊曼在“沉默的螺旋”理论中指出，大众传播的社会效果是（ ）A ： 强大的 B ： 有限的 C ： 微弱的 D ： 中性的 正确答案： A 解析： 4 、 单选题 广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。二者最根本的区别是（ ） A ： 对信息的认识和态度不同 B ： 在媒体经营中的地位不同 C ： 运作目的不同 D ： 传播频率不同 正确答案： C 解析： 5 、 单选题 下列有关数字报纸的说法，错误的是（ ）。 A ： 其发布平台多与报社的采编系统结合 B ： 以网页形式居多，也有采用PDF格式制作的 C ： 回溯性强、集合多种媒体的特点 D ： 往往采用数据库技术存储内容，为网络数据库出版物 正确答案： D 解析： ABC三项，数字报纸主要以文字、图像等形式通过网络来传播新闻信息，其发布平台多 与报社的采编系统结合，从而能即时发布。它们以网页形式居多，也有为展现版面而在 网页之外再采用PDF等格式制作的。数字报纸具有即时发布、传播快捷、读者面广、回 溯性强、全文搜索、编读互动、集合多种媒体等特点。D项，一些数字图书、数字报纸、 数字期刊往往采用数据库技术来存储内容以方便用户检索，但这些出版物在显示时仍以 单本书、单期报刊的形式呈现，故一般不把以这种方式呈现的数字出版产品称为网络数 据库出版物。 6 、 单选题 美国心理学家托尔曼认为，很多传播行为是一种（ ）A ： 工具性行为 B ： 使用满足性行为 C ： 社交性行为 D ： 自我中心性行为 正确答案： A 解析： 7 、 单选题 拉斯韦尔传播模式的第三个环节是（ ） A ： 谁 B ： 对谁 C ： 说什么 D ： 通过什么渠道 正确答案： D 解析： 8 、 单选题 广告最早创立于（ ）。 A ： 美国 B ： 日本 C ： 英国 D ： 法国 正确答案： A 解析： 9 、 单选题 关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ） A ： 有利于加强广告目标管理 B ： 有利于媒体自身的建设发展 C ： 有利于筹划广告策略创新 D ： 有利于增强企业广告意识 正确答案： B解析： 10 、 单选题 国家规定，互联网出版单位应记录备份所登载或者发送的作品内容及其时间、互联网地 址或者域名，记录备份要保存（ ）。 A ： 30日 B ： 45日 C ： 60日 D ： 180日 正确答案： C 解析： 互联网出版单位应当记录备份所登载或者发送的作品内容及其时间、互联网地址或者域 名，记录备份应当保存60日，并在国家有关部门依法查询时，予以提供。违反该项规定 的，由当地省级电信管理机构责令改正；情节严重的，责令停业整顿或者暂时关闭网站。 11 、 单选题 下面不是广告计划的是（ ） A ： 长期广告计划 B ： 中期广告计划 C ： 短期广告计划 D ： 单一性广告计划 正确答案： D 解析： 12 、 单选题 古代希腊艺术中的理想形象就是既有（ ）的气质，又有运动员一样的体魂。 A ： 高贵宁静 B ： 典雅柔美 C ： 典雅宁静 正确答案： C 解析：13 、 单选题 共同经验范围是指传播者与（） 之间所具有的共同语言、共同经历和共同感兴趣的话题。 A ： 信息传播 B ： 传播媒介 C ： 传播对象 D ： 传播信源 正确答案： C 解析： 14 、 单选题 广告学的两大理论基石是（ ） A ： 市场营销学和传播学 B ： 美学和艺术学 C ： 经济学和社会学 D ： 心理学和传播学 正确答案： A 解析： 15 、 单选题 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、（） 、地方性广告、区域性广告。 A ： 全国性广告 B ： 商场广告 C ： POP广告 正确答案： A 解析： 16 、 单选题 公共关系活动方式的主要特征是（ ）。 A ： 了解民意，监测舆论 B ： 对外传播，创造气氛 C ： 树立企业或组织形象 D ： 双向沟通，内外结合正确答案： D 解析： 17 、 单选题 广告的源头是（ ）。 A ： 媒体 B ： 消费者 C ： 广告公司 D ： 广告主 正确答案： D 解析： 18 、 单选题 在“组织形象地位四象限图”中，处于（） 形象地位的状态为有待改善的公共关系状态。 A ： 低知名度/低美誉度 B ： 低知名度/高美誉度 C ： 高知名度/低美誉度 D ： 高知名度/高美誉度 正确答案： B 解析： 一般来说，公共关系有四种状态： 第一种是高知名度、高美誉度，这种状态是组织最理 想的状态； 第二种是高知名度、低美誉度，这是最不理想的状态，表明组织处于一种危 机状态； 第三种是低知名度、低美誉度，这是组织的原始状态； 第四种是低知名度、 高美誉度，这是组织的一种较为稳定和安全的状态，说明组织处于发展阶段，有很好的 发展前程。任何组织都会有一种公共关系状态，且属于这四种状态中的一种。 19 、 单选题 下列关于数字动漫的说法中，错误的是（ ）。 A ： 手机动漫是数字动漫产品的常见形式之一 B ： 数字动漫的盈利方式尚不明确 C ： 数字动漫产品可以进行双向甚至多向传播 D ： 数字动漫是数字动画和数字漫画的合称 正确答案： B解析： 数字动漫，是数字动画和数字漫画的合称，是采用数字化技术手段制作动画和漫画内容， 并通过互联网、移动互联网和IPTV、移动电视、手持视听设备等媒体终端进行传播，主 要以内容收费、投放广告、开发衍生产品等方式实现盈利的一种动漫产品。数字动漫产 品改变了传统动漫产品单向传播的特征，可以进行双向甚至多向传播。数字动漫产品的 常见形式主要有三类：①网络动漫；②手机动漫；③以IPTV、VOD点播、移动电视为载 体传播的动漫产品。 20 、 单选题 广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览 视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现，这种广告属于（ ） A ： 赞助式广告 B ： 分类广告 C ： 插播式广告 D ： 按钮式广告 正确答案： C 解析： 21 、 单选题 划分临时公众、周期公众和（ ）公众，是制定公共关系临时对策、周期性政策和稳定策 略的依据。 A ： 顺意 B ： 稳定 C ： 逆意 D ： 边缘 正确答案： B 解析： 22 、 单选题 下列有关数字出版、电子出版与网络出版的说法，错误的是（ ）。 A ： 电子出版可以指印刷出版的印前部分 B ： 数字出版涵盖利用计算机进行的编辑加工、排版印刷等活动 C ： 网络出版可以指印刷出版的印前部分 D ： 电子出版包括模拟出版和数字出版 正确答案： C解析： ABC三项，数字出版、电子出版与网络出版这三个术语的适用范围是不一样的。电子出 版和数字出版都可以用来指印刷出版的印前部分，涵盖利用计算机进行的编辑加工、排 版印刷等活动，网络出版则没有这一用法。D项，三个术语的概念本身也存在区别。电 子技术既包括数字电子技术，也包括模拟电子技木。但是，随着磁带、黑胶唱片等模拟 电子出版物被逐渐淘汰，数字出版和电子出版无论从内涵还是外延来看都逐渐趋同。因 此，C项说法错误。 23 、 单选题 有学者认为，人们从自己所在环境中习得看法和态度，并形成了自己的心理结构。该观 点属于受众理论中的（ ） A ： 个人差异论 B ： 社会分类论 C ： 社会关系论 D ： 选择性因素理论 正确答案： A 解析： 24 、 单选题 广告主对广告投资认识的正确观念是（ ）。 A ： 以成本回收为依据来评价广告投资 B ： 广告是一种简单投资 C ： 广告使用的媒体手段不是越多越好 正确答案： C 解析： 25 、 单选题 公共关系产生的最主要原因是（ ）。 A ： 大众传播技术的发展 B ： 社会意识形态的变化 C ： 商品经济的繁荣 D ： 民主政治的发展 正确答案： C 解析：26 、 单选题 广告定位的目的在于（ ） A ： 突出广告商品的个性 B ： 确定广告商品的位置 C ： 明确广告的特点 D ： 提高广告针对性 正确答案： A 解析： 27 、 单选题 公共关系决策性职能的首项主要内容是：（ ）。 A ： 发现问题，加强管理 B ： 咨询建议，决策参谋 C ： 防患未然，危机处理 D ： 创造效益，寻求发展 正确答案： B 解析： 28 、 单选题 广告与宣传之间的不同点（ ） A ： 表现形式 B ： 动机和目的 C ： 受信力 D ： 获酬目的 正确答案： D 解析： 29 、 单选题 广告活动的基础是（ ） A ： 广告的目标B ： 广告的主题 C ： 广告的预算费用 D ： 广告的市场分析 正确答案： D 解析： 30 、 单选题 关于数字出版的说法，正确的是（ ）。 A ： 数字出版不等同于互联网出版 B ： 数字出版的产品不需要有物质载体 C ： 数字出版没有产品复制过程 D ： 数字出版产品只能通过互联网传播 正确答案： A 解析： 数字出版是“指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种 新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传 播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字期刊、数字报纸、数字 音乐、网络动漫、网络游戏、网络原创文学、网络地图、网络教育出版物、数据库出版 物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等”。互 联网出版是数字出版活动的形式之一。但是，数字出版不等同于互联网出版。 31 、 单选题 广告主题是由广告目标、（ ）和消费心理三个要素构成的。 A ： 信息共性 B ： 商品功能 C ： 信息个性 D ： 广告题材 正确答案： C 解析： 32 、 单选题 在公共关系信息传播中，公众传播应属于（ ）类型。 A ： 人际传播 B ： 组织传播C ： 媒介传播 D ： 大众传播 正确答案： B 解析： 33 、 单选题 公共关系传播性职能的首项主要内容是：（ ）。 A ： 交往沟通、协调关系 B ： 教育引导、服务社会 C ： 采集信息、监测环境 D ： 组织宣传、创造气氛 正确答案： C 解析： 34 、 单选题 关于广告计划不正确的是（ ） A ： 制定必须依据企业的营销计划 B ： 首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标 C ： 展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划 D ： 广告计划是由决策事前性 正确答案： C 解析： 35 、 单选题 数字期刊出版的主要形式是（ ）。 A ： 摘要型数字期刊 B ： 图像型数字期刊 C ： 全文型数字期刊 D ： 多媒体型数字期刊 正确答案： C 解析：按内容，数字期刊可分为全文型数字期刊和摘要型数字期刊。前者提供了期刊的全文内 容，这是数字期刊出版的主要形式。后者仅刊载题录、文摘等内容。按媒介形态，数字 期刊还可分为文本型、图像型、音频型和多媒体型数字期刊。 36 、 单选题 下列关于数字音乐的说法中，错误的是（ ）。 A ： 数字音乐的第一个阶段是付费下载阶段，之后分别是自由下载阶段、免费在线下载 平台阶段、便携式数字播放器阶段 B ： 数字音乐的传播可以不需要依仗某种实物载体 C ： 数字音乐的音质不会耗损 D ： 数字音乐可以经过多次复制、播放 正确答案： A 解析： A项，依其发展过程中的商业模式及载体的变化，可以将数字音乐的发展历程划分为四 个阶段：①自由下载阶段；②免费在线下载平台阶段；③便携式数字播放器阶段；④付 费下载阶段。因此，付费下载阶段是最后一个阶段，并非第一个阶段。 37 、 单选题 以下哪一方法不是广告研究的方法（ ） A ： 系统论 B ： 信息论 C ： 市场经营论 D ： 控制论 正确答案： C 解析： 38 、 单选题 在公共关系活动中，公关礼仪是公关人员必须掌握并娴熟运用的（ ）技能。 A ： 公众传播 B ： 团体传播 C ： 群体传播 D ： 人际传播 正确答案： D 解析：39 、 单选题 关于广告目标，下列排序正确的是（ ）①.知晓②.信服③.理解④.欲望⑤.行动 A ： ①④③②⑤ B ： ①②③④⑤ C ： ①③②④⑤ D ： ①③④②⑤ 正确答案： C 解析： 40 、 单选题 广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（ ） A ： 重视对传播媒体的研究和应用 B ： 注重信息的传播 C ： 对信息的认识和态度相同 D ： 对信息内容的表述方式相似 正确答案： C 解析： 41 、 单选题 赫赫有名的龙门石窟位于（ ）。 A ： 西安 B ： 洛阳 C ： 兰州 正确答案： B 解析： 42 、 单选题 公共关系长期战略规划，指（ ）的公共关系计划 A ： 一年以上 B ： 三年以上C ： 五年以上 D ： 七年以上 正确答案： B 解析： 43 、 单选题 广告业务操作的核心所在（ ） A ： 突出商品的特色 B ： 进行媒体的组合选择 C ： 加强与广告主的沟通交流 D ： 熟悉消费者，为消费者进行广告策划 正确答案： D 解析： 44 、 单选题 麦克卢汉把人类社会发展分为三个时期，其中口头传播时期也叫（ ） A ： 部落前文化时期 B ： 部落文化时期 C ： 脱离部落文化时期 D ： 重归部落文化时期 正确答案： B 解析： 45 、 多选题 政府公共关系的特征有（ ）。 A ： 主体的权威性 B ： 客体的复杂性 C ： 目标的独特性 D ： 传播的优越性 E ： 性质上的民主性 正确答案： A，B，C，D，E解析： 46 、 多选题 互联网出版单位的出版活动若超出规定的业务范围，则由（ ）予以警告，并处罚款。 A ： 省级出版行政主管部门 B ： 文化行政管理部门 C ： 国家新闻出版广电总局 D ： 公安部门 E ： 政府新闻办公室 正确答案： A，C 解析： 互联网出版机构在开展从业活动时，应当在其网站主页上标明出版行政管理部门批准文 号，并在批准的业务范围内从事互联网出版活动，从业活动不得超越批准范围。对于违 反该规定者，由省级出版行政主管部门或者国家新闻出版广电总局予以警告，并处罚款。 47 、 多选题 广告创意的要求有哪些（ ）。 A ： 诉求内容新颖独特 B ： 诚实 C ： 感情丰富 D ： 所传达的信息简洁含蓄 E ： 要有人文关怀 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 48 、 多选题 公共关系的发展时期包括（ ）。 A ： 古代时期 B ： 近代时期 C ： 巴纳姆时期 D ： 艾维·李时期 E ： 爱德华·伯尼斯时期 正确答案： A，C，D，E解析： 49 、 多选题 与传统广告相比，网络广告呈现出的个性化特征有（ ）。 A ： 画面的丰富性 B ： 形式的多样性 C ： 低成本性 D ： 传播时空的广泛性 E ： 网络广告的权威性 正确答案： B，C，D 解析： 网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像、影像、动画 等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。与传统广告相 比，网络广告则又呈现出如下个性化特征：①形式的多样性；②传播时空的广泛性；③ 低成本性；④针对性强；⑤交互性强；⑥操作的灵活性。 50 、 多选题 广告代理商依据其主要部门的特殊专长及客户的特殊需要，所提供的服务有许多不同的 地方，但大致上均能为广告主提供的基本服务有（ ） A ： 广告企划 B ： 广告创作 C ： 媒介计划及选择 D ： 市场研究 E ： 购买媒体时段 正确答案： A，B，C，D，E 解析： 51 、 多选题 广告公司作为广告业的主体面临着新的机遇与挑战。现代广告公司的变革与走向是（） 。 A ： 广告主信息服务需求全球化 B ： 广告公司经营趋向集团化 C ： 中小广告公司职能的调整和转化 D ： 交易制度的调整与透明化 正确答案： A，B，C，D解析： 52 、 多选题 公共关系管理过程中的相关因素（ ）。 A ： 环境因素系列 B ： 主体因素系列 C ： 传播技术因素系列 D ： 技术因素系列 E ： 客体因素系列 正确答案： A，B，C 解析： 53 、 多选题 与通过PC终端发布的数字出版产品相比较，手机出版具有（ ）等特点。 A ： 传播与更新速度快 B ： 移动性 C ： 娱乐性 D ： 碎片化 E ： 隐蔽性 正确答案： B，C，D 解析： 手机出版实质上是内容提供商对文本、图片、音频和视频等信息经过选题策划和编辑加 工，以数字化技术手段制作并通过无线网络传播的数字出版行为，与通过PC终端发布的 数字出版产品相比较，它具有四个突出的特点：①移动性；②碎片化；③娱乐性；④个 性化。 54 、 多选题 国家对网络游戏产品管理规定的内容有（ ）。 A ： 所有网络游戏产品都需要事先经过国家新闻出版广电总局审批 B ： 游戏的内容、画面、场景必须符合相关规定 C ： 网络游戏中必须设置防沉迷系统 D ： 首页上必须要有“健康游戏忠告” E ： 设置标识管理体系，辨别是否为正规合法的出版产品 正确答案： A，B，C，D解析： 在众多数字出版产品中，网络游戏是一种极为特殊的产品。除了消费群体以青少年为主 以外，单一产品的消费人群有时会高达百万乃至千万，影响面极为广泛。因此，对这类 特殊产品，国家实行特殊管理政策。与其他数字出版产品不同，按照规定，所有网络游 戏产品都需要事先经过国家新闻出版广电总局审批通过后，方可出版运营；游戏内容、 画面、场景、对白、文字等都必须符合相关规定，首页上必须有“健康游戏忠告”，并 设置防沉迷系统。E项，标识管理体系是对传统出版产品的管理，数字出版产品也还没 有统一的标识，网络游戏属于特殊产品，也没有统一的标识。 55 、 多选题 广告调查的特点（ ） A ： 目标明确 B ： 操作性强 C ： 操作性差 D ： 保密性强 E ： 具有累积性 正确答案： A，B，D，E 解析： 56 、 多选题 组织形象的分类可以分为（ ） A ： 单项形象与整体形象 B ： 实际形象与期望形象 C ： 真实形象与失真形象 D ： 领导形象与员工形象 E ： 有形形象与无形形象 正确答案： A，B，C，E 解析： 57 、 多选题 英国危机公关专家里杰斯特提出著名的“三Ｔ”原则是指（ ） A ： Tellyourowntale B ： Tellitfast C ： Tellourfact D ： Tellitall正确答案： A，B，D 解析： 3T原则是危机处理的一个法则，有三个关键点，每个点以“T”开头，所以称之为3T原 则。是由英国危机公关专家里杰斯特（M. Regester. Michael）在Crisis Management一 书提出，强调危机处理时把握信息发布的重要性。 1. Tell You Own Tale（以我为主提供 情况）。强调政府牢牢掌握信息发布主动权； 2. Tell It Fast（尽快提供情况）。强调危 机处理时政府应该尽快不断地发布信息； 3. Tell It All （提供全部情况）。强调信息发 布全面、真实，而且必须实言相告。 58 、 判断题 公共关系广告的效果也是通过测量得出的，它需要通过一系列公共关系工作的考察才能 够得到并掌握。其中可以通过民意调查等方法，掌握确切的数据资料才能得以计算。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 59 、 判断题 公共关系进入一个比较成熟的阶段，表现为公共关系工作程序的系统化和科学化。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 60 、 判断题 广告代理制的主体包括：广告主，广告媒体和广告代理商。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析： 61 、 判断题公共关系今后在发展中，将逐步地被CIS战略所代替。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 错 解析： 即“企业的识别系统”，即人们通常所说的CIS战略。一般由三大要素组成：理念识 别Mind Identity 、活动识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity，三个要素是相 互联系的统一整体。企业理念是企业的精神和灵魂。理念就是指企业的经营管理的观念， 也是CIS战略的核心。活动识别是企业动态的识别形式，企业的各种活动要充分体现出企 业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。视觉识别是企业的静态识别形式，企业的 标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给大众的。 62 、 判断题 广告学两大理论基石是市场营销学和传播学。 A ： 正确 B ： 错误 正确答案： 对 解析：