苹果公司宣布降低中国 App Store 佣金率,由 30% 改为 25%,是什么情况?

Apple App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为12%。

针对这个事情，先说一个点。

有人说在美国是 27%，但那个是在苹果的抽成范围内，如果不使用苹果支付，而使用第三方支付才减少 3%变成 27%，如果是正常使用苹果的支付能力，仍然是 30%，根据公开报道，这是因为和 EPIC 的诉讼的结果。

韩国其实和美国类似，但是也是来自韩国的一个相关法律法规，如果走外部支付，就变成 26% 的抽成。

反而是欧洲确实因为欧盟之前的数字市场法，让苹果从 30% 降到了 17%，这个降的更多。

日本的复杂一些，参考这个官方新闻稿吧：

https://www.apple.com.cn/newsroom/2025/12/apple-announces-changes-to-ios-in-japan/

而这次苹果针对中国大陆，暂时没有放开第三方支付，但不论是否采用苹果支付，都直接降到 25%，这个对比上面提到的美国本土和韩国，其实条件更有利。

而且里面还提到了 Mini Apps Partner Program，这是类似微信小程序的抽成，之前小程序一直都是处于腾讯和苹果角力中，之前是没有抽成的。

如果你还有印象，在 2025 年 11月14日左右，苹果宣布为小程序建立制度化的合规框架，小程序的数字商品收入采用 15%抽成。

这次的调整，也从 15% 降到了 12%。

里面还有个「App Store Small Business Program」，是针对一些小型个人和企业开发者的优惠。

至于原因，其实苹果公告的写的很清楚了，参考下面截图红字部分，就是监管要求

类似韩国、日本、美国、欧盟的调整，其实有对应的法律法规要求或法院判决，所以其实也可以认为另一种类型的监管，因此应监管要求，看起来就是直接原因，毕竟作为几个 App Store 的大市场，美国、欧盟、韩国等等都调整了，为啥我们还要有比其他几家更高的抽成比例的歧视待遇？

所以监管驱动这个事情和带来当前的调整，还是非常合理的。

这个公告后面划线的这一句，更能代表这是针对不公平待遇的调整。

当然，还有一些不一致的，类似仍然不支持第三方应用市场（我不觉得这是个好事），以及针对抽成类型的付费应用和应用内付费，仍然不允许第三方支付，这些后面也可能会有更多的调整。

另外，一个非常不负责任的猜测，也许这个调整，是一种平衡，即针对 Apple Intelligence 在中国大陆上线苹果所作出的诚意表示？

注意，这只是纯个人猜测，毕竟 iPhone 等设备已经为 Apple Intelligence 准备好一两年了，虽然现在它不够好，但还是希望能尽快用上。

你猜苹果为什么这次降低抽成比例？这次降低的结果你满意么？为什么？

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