鸡蛋椰子水事件足以说明:品牌打造机会巨大

最近曝光的椰子水添加外源水、鸡蛋添加角黄素事件，足以说明三个事情。

1、产品是品牌大厦根基

营销做得再好，一旦偏离产品基础，一旦无视顾客利益，注定无法构建长期品牌，同样会被顾客抛弃。

作为一家品牌咨询公司、策划公司，尽管经常建议企业升级品牌、重视营销，但仍然建议众多老板，先做好产品，再做品牌。

2、新品牌机会巨大

近期曝光的品牌，有大企业、也有中小企业，运营多年，产品真假如何，很多企业已经不在乎。当然，也有企业已经在乎、或者说正在准备在乎。椰子水品类、鸡蛋品类仍有机会打造“新新品牌”。

黄天鹅需要直面顾客，如何化危为机。我们认为黄天鹅迎来的不是危机，而是重新定位的战略机会。

角黄素事件不只是危机，更是品牌重生的战略机会，比如要不要添加角黄素。如果顾客不需要，即刻停止。除了角黄素，还有哪些不适合添加。

黄天鹅比大部分企业更需要做这件事。黄天鹅不升级，就会有新的品牌升级，部分市场甚至有可能取而代之。

3、行业更需要升级调整

要想真正打造好产品、好服务，不能仅仅依靠一家企业，而是打造适合当下、适合顾客需求的产业链。

比如椰子水，有的企业说，自己的生产没问题，但问题可能不是出在生产环节，而是采购环节、原料环节。是否有清晰足够的溯源，是否能够保证品质，可能不少企业也是模模糊糊。

比如鸡蛋要不要加角黄素，如果只是调颜色，增加卖相、强化品质，建议还是不要添加。最直接的办法，可能是从行业层面全面禁止。

最后

品牌打造任重道远，打造强势品牌、值得信赖的品牌，更是长路漫漫。需要企业、需要顾客、需要行业、需要咨询公司保持足够耐心。

从今年开始，我们改变咨询模式，从年度全案、项目全案，改为更适合大部分企业的季度轻咨询服务，每个月深入企业一天，深入辅助升级定位、落地定位。从外到内找定位，找差异，从内到外系统落地。

深度研讨yuanchangzhi 备注：公司+姓名，见面咨询5000（3小时）。

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