高中政治|《经济与社会》:一道高考真题讲透产品附加值与品牌溢价

 一、真题回顾

(2024·重庆卷·T7）ESG关注企业的环保责任（Environmental）、社会责任（Social）、治理绩效（Governance），而非单一的财务绩效，已成为世界各国日益重视的投资新理念。下图绘制了企业ESG投入与经营效益间的关系随时间变化的曲线。由此可知（     ）

①ESG投入越多，企业的经营效益越好

②长期的ESG投入能够给企业带来品牌溢价

③短期的ESG投入可能导致企业经营效益下滑

④ESG理念反映出企业核心竞争优势发生转变

A. ①③  B. ①④  C. ②③  D. ②④

① 错误：观察曲线，ESG投入初期（横轴开始阶段），经营效益是低于0的（向下凹），后期才上升，且上升后趋于平缓甚至略有下降。这说明并不是“投入越多，效益越好”，而是存在一个先降后升、最终趋于平稳的过程。

② 正确：曲线后半段（长期投入后），企业经营效益处于正值且维持在高位，这在经济学上可以理解为企业通过长期践行ESG理念，赢得了消费者和投资者的信任，从而获得了品牌溢价。

③ 正确：曲线最左侧（短期投入阶段），企业经营效益跌破了0轴（负数），说明在初期，企业需要付出额外成本（如环保改造、合规治理等），而收益尚未显现，导致短期效益下滑。

④ 错误：ESG理念强调的是环保、社会责任和治理绩效，虽然能提升企业形象和长期价值，但题目图表和材料并未直接体现企业的“核心竞争优势”已经发生了转变，属于过度推断。

【经济逻辑】

ESG长期投入→赢得消费者和投资者信任→形成品牌溢价→产品附加值提升→经营效益维持高位。

（1）含义： 

在同类产品中，消费者愿意为某个品牌额外支付的价格部分。简单理解：同样的东西，贴上某个牌子就能卖得更贵，多出来的那部分钱就是品牌溢价。

（2）特征： 

依附于产品实体，是品牌带来的新增价值，不是产品本身功能价值的提升。品牌溢价一般依靠品牌知名度、美誉度、消费者信任、情感认同等形成。

（3）举例： 

同样材质、同样功能的T恤，普通品牌卖50元，知名品牌卖200元，多出的150元就是品牌溢价；

同样的矿泉水，普通品牌2元，知名品牌10元，多出的8元也是品牌溢价。