开宣随笔 | AI赋能县域文旅,关键在“共鸣”而非“精致”

开一扇窗，让光照进日常

这里是思绪的栖息地

用文字记录细碎闪光

愿每一份悲欢都能被温柔接住

赤坎华侨古镇。

近期，多地文旅推出《当我试图驯服AI做文旅宣传片》短视频并走红。视频呈现出AI生成下频频“翻车”的画面：人物被放在高铁车体之外，黄山壮阔山河变成茫茫沙漠，再配上一本正经的官方解说，荒诞反差令人发笑。视频没有大投入、没有精致画质，却收获10万+点赞、2万+转发，网友留言“越离谱越想去”。这提醒我们：文旅宣传的传播效果，并不必然与资金投入、制作精度成正比，关键往往在于巧妙的选题视角与真实的情绪共鸣。

图片剧照/来源网络

对县域文旅而言，这一逻辑同样成立。AI的价值，首先不是生成画质精美的成片，而是降低内容表达门槛，让更多本土素材拥有创新表达的机会，让普通人也能尝试过去需要专业团队、较高成本才能完成的创意。所以，AI不是取代创作者，而是把表达机会交到更多人手中，它更像低成本试错工具，让贴合大众审美、贴合本土气质的创意有机会被看见、被传播。

开平并不缺宣传资源。这里有世界文化遗产“开平碉楼与村落”，有六百多座骑楼构成的赤坎古镇，有沉淀百年的侨乡记忆，也有煲仔饭、豆腐角等自带烟火气的本土美食。但现有宣传多依靠新闻通稿、常规报道，内容同质化明显、新媒体网感不足，大量本土细节、乡土故事与独特文化底蕴未能充分挖掘。开平缺少的，正是适配新媒体传播、能够破圈出圈的创新表达形式。可借鉴当下走红出圈的AI创作漫剧、短视频等形式赋能文旅宣传视频创作，深挖开平侨乡故事，打造更具吸引力的文旅新媒体内容。

但降低门槛不等于自动获得传播力。文旅宣传不能只用AI堆砌“精致大片”，而是要借助AI放大本土情绪。比如，可以用AI制造一些“离谱开平”的反差梗：让碉楼“飞”到海外游子梦中，让骑楼里的一碗煲仔饭穿越百年，让AI用夸张方式“误读”侨乡故事，再以官方解说一本正经地纠正。看似轻松荒诞的创意，落点仍是碉楼背后的守望，骑楼里的市井，侨批中的牵挂，饭菜里的乡愁。这样的内容轻巧、有趣，也不失文化底蕴，能让年轻人愿意看、愿意转。

目前，开平已有一些AI辅助文旅宣传的尝试，数据稳步向好，虽未形成现象级爆款，却说明年轻化、轻量化、接地气的表达具有空间。方向对了，就不怕路远。因此，开平在文旅宣传表达上应持续用好AI这一轻量化工具，打磨网感表达和年轻化叙事，跳出传统宣传的固化套路，把开平故事讲得更细、更真、更活，才能让更多人从“知道开平”走向“读懂开平、向往开平、奔赴开平”。

 撰稿 ｜关淑仪

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