直击出博会 | AI重置全球品牌竞争起跑线,中国品牌迎来新机会

在AI加速进入产业深水区的今天，中国品牌出海正站在新的历史节点上。

2026中国品牌出海博览会期间，百度集团副总裁袁佛玉受邀参加中国品牌国际化论坛开幕式，围绕“AI重置全球品牌竞争起跑线”发表主题演讲。她认为，AI正在同时改变三件事：价值如何创造、消费者如何做选择决策、企业如何组织经营。这些变化将构成对品牌经营的根本变革，也将重置全球品牌竞争的格局。

对于中国品牌而言，这不仅是技术升级，更是一次从“卖向全球”走向“赢得全球心智”的关键机会。

AI正在重构

品牌与消费者沟通路径

过去，品牌与消费者之间的连接，往往需要经历漫长的品牌建设、心智占领、渠道铺设和流量获取过程。消费者从产生需求，到搜索、比较、判断、下单，整个链路复杂且成本高昂。

但在AI时代，这条路径正在被重构。

消费者真正需要的，往往不是某一件商品本身，而是一个更具体的结果。越来越多消费者开始习惯于通过智能体表达需求、获取建议，甚至完成购买。这意味着，消费需求的起点正在从“我记得哪个品牌”，回归到“我想完成什么任务”。品牌与用户的首次相遇，也越来越多地发生在用户与AI的对话之中。

袁佛玉指出，品牌必须为这一趋势做好准备——产品和品牌内容需要面向智能体进行改造，让品牌内容对AI Ready。未来，品牌的核心资产不再只是心智和流量，还包括能否被智能体实时理解和调用的商品、价格、库存、会员、售后等经营信息。

中国品牌出海

迎来AI带来的新窗口

过去几十年，中国品牌在全球市场已经拥有强大的制造、工程和供应链能力，很多产品“卖得很好”。但在定价能力、盈利能力和品牌号召力上，与传统国际巨头相比，仍需要长期、高成本的积累。

AI的出现，正在降低两类关键成本：一是中国品牌理解和服务海外消费者的成本；二是海外消费者发现、判断、尝试中国品牌的成本。

当消费者越来越依赖AI进行产品选择，品牌就有机会跨过传统全球化路径中高昂的认知门槛，以更精准的产品价值进入海外用户的决策过程。一个海外消费者并不熟悉的中国品牌，可能因为特别适合某个具体任务，而进入智能体的推荐名单；反过来，如果品牌无法清晰表达“适合谁、解决什么问题、为什么值得推荐”，也可能被智能体排除在呈现范围之外。

这为中国品牌带来了新的增长空间：在既有制造、工程和供应链能力基础上，叠加更强大的全球需求理解能力、全球营销能力和全球服务能力，从“卖向全球”走向“赢得全球心智”。

百度智能云：

为中国品牌出海

提供全栈AI解决方案

面向中国品牌全球化的新机遇，百度智能云正在提供覆盖“研产供销服”的全栈AI解决方案。

第一层，是覆盖高价值业务环节的场景智能体。

在研发环节，文心快码以及百度秒哒等智能体支持AI编程、自然语言上线应用，提升研发效率；在生产与供应链环节，百度伐谋、百度一见等智能体支持高效排产、生产安全、需求预测和动态补货；在营销与服务环节，百度一镜全场景数字人智能体、Hogee营销智能体等产品，帮助品牌提高全球市场洞察和内容生产效率。

第二层，是企业数据与知识治理。

智能体要真正好用，企业需要让自身的数据、知识、流程和权限对AI Ready，使其能够被AI理解、调用和协同，成为企业智能化运行的基础设施。在这一方向上，百度智能云提供基于“百度胜算”的本体建模和数据智能服务，让智能体读懂业务、发现问题，辅助经营决策。

第三层，是通用智能体入口。

通过建设统一的通用智能体入口，员工可以用自然语言提出任务需求，AI根据任务自主连接各类场景智能体、企业知识和权限系统，帮助员工更高效地完成工作。

百度搭子作为企业AI建设的新入口，能够连接企业业务系统、流程、权限，在每位员工对应的组织权限边界内，协同不同场景智能体共同工作。更重要的是，百度搭子能够在使用过程中持续沉淀企业知识，让知识库不断智能进化，帮助企业形成可持续的AI能力积累。

这意味着，AI不再只是某个部门、某个工具或某个项目，而是可以逐步成为企业日常经营和组织协同的一部分。

袁佛玉认为，AI时代的品牌全球化，不只是把产品卖到更多国家，也不只是用AI提升某个环节效率。它关乎品牌如何被智能体理解，如何更精准地服务全球消费者，如何建立持续学习和自我进化的经营系统。

在这场智能化进程中，中国品牌正迎来新的全球增长机会。

百度智能云也将持续以全栈AI能力，助力中国企业提升全球市场洞察、营销服务和经营协同能力，在下一轮产业变革之际，尽快布局，创造新的增长。