ARTICLE · 1358094
APP广告变现,设置广告位底价提升eCPM
点击蓝字 关注我们
调整底价是提高eCPM最直接的方式，低于某个价格的广告不展示，从而提升平均的展示价格。但提高底价也会导致底价广告被过滤掉，填充率可能下降，整体收益反而会变差。
所以底价测试一定要分层进行，按照广告位、用户分层、渠道来源、时段和广告格式逐步实验。底价设置的标准流程如下：
01
先 0 底价通跑，拿到基准 eCPM（最关键）
所有广告源新建底价 = 0的代码位，稳定跑 3~7 天，拿到这个广告位的平均 eCPM，这是你所有底价的基准值，不要上来直接猜价格穿山甲
02
瀑布流（保价层）阶梯底价怎么配
首层（最高价）：基准 eCPM × 2~3 倍，目标填充率 5% 左右，最低≥1%；如果填充≈0，说明太高，往下调
中层：基准 eCPM ×1.2~1.8
底层兜底：略低于基准 eCPM，兜底层底价可以设 0.01，保证流量尽量不丢
技巧：广告源穿插排列（穿山甲、优量汇、快手交替），不要同一个广告源堆连续多层
举例：激励视频通跑均值 20 元首层：45 元（穿山甲）→ 二层：35 元（优量汇）→ 三层：28 元（快手）→ 兜底 18 元（穿山甲 0 底价代码位）
03
Bidding 竞价底价
Bidding 不适合设置很高底价；一般略低于整体平均 eCPM，用来过滤超低价垃圾流量；设置太高会大幅压低 Bidding 填充、损失收益
04
分维度精细化（进阶）
广告类型分开：激励视频 > 开屏 > 插屏 > 信息流 > Banner，底价完全不能一套用
分地区：国内高价值省份单独拉高底价，偏远地区降低保底
分时：晚高峰广告竞争激烈，可以适当上探底价；凌晨流量差降低底价保填充
流量分组：新用户、高留存用户单独一套高价瀑布流；低质量老用户保守底价
不同用户体量的APP，有以下两种模式可供选择：
中小开发者、流量不大：Bidding 为主 + 少量高价保价层上探溢价，省心，不用频繁调瀑布流
大流量、流量质量稳定：混合模式：高价层瀑布流 + Bidding + 兜底 0 底价层，收益上限更高
欢迎点击“阅读原文”，对接体验奇点广告平台更多功能
关注我们
期待你的
分享
点赞
在看
点击“阅读原文”
