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《人才面试测评》 HR 人力资源大全微信yours1314diy
几种主要广告媒介的优缺点比较
媒体类型 优 点 缺 点 何时使用合适
报纸 标题短小精炼，广告 容易被未来可能的求 当你想将招募限定于
大小可灵活选择。发 职者所忽视。集中的 某一地区时。当可能
行集中于某一特定的 招募广告容易导致招 的求职者大量集中于
地域，各种栏目分类 募竞争的出现。发行 某一地区时。当有大
编排，便于积极的求 对象无特定性，企业 量的求职者在翻看报
职者查找。 不得不为大量无用的 纸。并且希望被雇佣
的读者付费。广告的 时。
印刷质量一般也较
差。
杂志 专业杂志会到达特定 发行的地域太广，固 当所招募的工作承担
的职业群体手中。广 在希望将招募限定在 者较为专业时。当时
告大小富有灵活性。 某一特定区域时通常 间和地区限制不是最
广告的印刷质量较 不能使用。广告的预 重要的时候。当与正
高。有较高的编排声 约期较长 在进行的其它招募计
誉。时限较长，求职 划有关联时
者可能会将杂志保存
起来再次翻看。
广播电视 不容易被观众忽略。 只能传递简短的、不 当处于竞争的情况
能够比报纸和杂志更 是很复杂的信息。缺 下，没有足够的求职
好地让那些不是很积 乏持久性：求职者不 者看你的印刷广告。
极的求职者了解到招 能回头再了解（需要 当职位空缺有许多
募信息。可以将求职 不断的重复播出才能 种，而在某一特定地
者来源限定在某一特 给人留下印象）。商 区又又足够求职者的
定的地域。比印刷广 业设计和制作（尤其 时候。当需要迅速扩
告更能有效地渲染雇 是电视）不仅耗时而 大影响的时候。当两
佣气氛。较少因广告 且成本很高；缺乏特 周或更短的时间内足
集中而引起招募竞 定的兴趣选择；为无 以对某一地区展开
争。 用的广告接收者付费 “闪电轰炸”的时
候。
现场购买 在求职者可能采取某 作用有限。要使此种 在一些特殊的场合，
（招募现 种立即行动的时候， 措施见效，首先必须 如为劳动者提供就业
引起他们对企业雇佣 保证求职者能够到招 服务的的就业交流
场的宣传
的兴趣。极富灵活性 募现场来 会、公开招聘会上布
资料）
置的海报、标语、旗
帜视听设备等。或者
当求职者访问组织的
某一工作时，向他们
散发招募宣传材料
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