华润珠海横琴万象世界年度推广案-87页PDF

本方案是华润置地为横琴万象世界项目制定的年度整合营销推广案。核心目标是在市场下行期，解决渠道与客户对横琴岛的“信心问题”。方案以“万象成岛，岛演万象”为年度主题，分三个阶段系统推进：第一阶段“大势所趋”，通过输出“跟投国运”的新投资观和全国性媒体投放，确立横琴“世界湾区主岛”的战略地位；第二阶段“岛演万象”，通过创意话题和活动展现城市与项目的兑现能力；第三阶段“登屿横琴”，组织线下环游体验，让客户亲身验证价值，最终促成转化。