📝一句话总结
本方案是华润置地为横琴万象世界项目制定的年度整合营销推广案。核心目标是在市场下行期,解决渠道与客户对横琴岛的“信心问题”。方案以“万象成岛,岛演万象”为年度主题,分三个阶段系统推进:第一阶段“大势所趋”,通过输出“跟投国运”的新投资观和全国性媒体投放,确立横琴“世界湾区主岛”的战略地位;第二阶段“岛演万象”,通过创意话题和活动展现城市与项目的兑现能力;第三阶段“登屿横琴”,组织线下环游体验,让客户亲身验证价值,最终促成转化。
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