游戏大厂抢滩AI漫剧:工业化流水线撞上内容新风口

从去年下半年开始，便有越来越多游戏厂商（包括涉足游戏业务的厂商）入局AI漫剧。春节档期间，《气运三角洲，我凭操作吊打全球》这部漫剧横空出世，29小时播放破2亿。3人团队用了5天做出来的AI漫剧，成了短剧圈的开年第一部现象级爆款。这部短剧之所以能在短时间内获得如此高的关注度，因为它改编自游戏《三角洲行动》。

虽然品质上仍有上升空间，但其爆炸式的数据，也的确值得行业重视。AI漫剧，正成为游戏公司的新阵地。

进入2026年，游戏厂商在AI漫剧赛道的布局早已告别零星试探，演变为一场全员参与的军备竞赛。头部大厂率先卡位，腾讯旗下“火龙漫剧”正式启动“游戏+漫剧”模式孵化，依托阅文集团庞大的IP库，上线近千部作品，累计收入突破1亿元，其中12部播放量破亿。据阅文最新财报，AI漫剧业务收入已突破1亿元，上线近千部作品中超百部播放量过千万。

网易羚羊则明确依托自有游戏生态开发内容，开放《永劫无间》等热门IP授权，通过游戏引擎与编辑器搭建漫剧生产体系，与腾讯达成合作实现内容跨生态分发。三七互娱一边跟投爱诗科技3亿美元C轮融资，一边把新游《大店小二》的买量素材全面切成AI漫剧。此外，昆仑万维2月海外短剧收入近3亿元，三七互娱、Krafton等游戏公司单月超100亿元资本投向AI视频与短剧赛道。从人才抢夺、资本布局到技术沉淀、IP变现，游戏正将AI漫剧纳入自身生态的核心版图。

中小型游戏公司同样不甘示弱。DataEye数据显示，AI漫剧相关岗位需求快速升温，部分编剧、剪辑岗位薪资被拉高至50K，招聘规模动辄百人级。资本层面，爱诗科技完成3亿美元C轮融资，创下国内AI视频生成赛道单笔融资最高纪录，三七互娱作为跟投方强势入局，同时自研游戏行业垂直AI大模型“小七”，内部研发端视频素材AI生成占比已达80%。三七互娱董事长李卫伟公开说过，内部研发端视频素材的AI生成占比已经到了80%。这场竞赛的核心逻辑，是游戏公司将自身优势外溢到内容赛道。

游戏公司之所以能在AI漫剧赛道快速突围，是因为游戏跟漫剧天然的基因相似。

游戏领域长期作为新技术试验场，对AI的运用早有积淀，现成的3D资产、动作库、场景素材不仅能直接用于漫剧制作，还能反向训练专属模型，降低AI生成的优化成本。以三七互娱为例，其自研的“小七”大模型，能精准适配游戏素材的生成逻辑，让漫剧画面更贴合游戏风格，这是纯内容团队难以快速复制的能力。

此外，游戏公司早已建立标准化的项目管理与内容生产流程，从剧本打磨、分镜设计到素材生成、后期剪辑，各环节衔接高效，能实现“小团队、短周期、高产出”。十人团队十天即可完成百分钟剧集，头部团队月产能突破100部，这种规模化生产能力，恰好契合AI漫剧“高频更新、快速迭代”的市场需求。游戏团队普遍跑过工业化流水线，从剧本拆解到素材生成到后期剪辑，整条链路的效率比草台班子高出不少。

而IP更是游戏公司最核心的护城河。拥有完整IP体系的游戏厂商，从角色形象、世界观设定到CG素材、动捕数据，均为自有版权，调用成本更低，且能有效规避版权风险。2026年4月1日，广电总局AI漫剧强制备案新规正式落地，要求“先备案、后上线”，未备案存量作品强制下架，同时严禁未经授权使用真人肖像。在这一背景下，自有IP与素材体系的游戏公司，在创作与商业化上更显从容。自有IP的厂商不用额外花钱买角色授权，备案新规下合规压力也小得多。

最后，从用户层面看，DataEye研究院的数据显示，漫剧最大用户群是31到40岁，占比超过31%，和手游核心付费人群高度吻合。玄幻、末世、科幻这些男性偏好题材，真人拍起来贵、特效难落地，AI漫剧反而能低成本做出像样的视觉效果。

央视财经援引行业机构预测，2026年AI动漫短剧市场规模有望达到240亿元。2025年漫剧市场规模已达168亿元，2026年保守预估突破243.6亿元。但游戏公司真正惦记的不是这笔分账钱。2025年全年上线的6万部漫剧里，播放量破亿的只有96部，爆款率仅0.16%。星火深智副总裁马丁也说，算上投流成本，行业整体ROI只有1.1。靠漫剧本身赚大钱，短期内不现实。

游戏公司算的是另外两笔账。

第一笔是买量降本。 这几年游戏获客成本年年涨，传统的截图拼接硬广越来越难让人停下拇指。AI漫剧自带完整叙事和情绪起伏，拆开剪一剪就是现成的投放素材。《大店小二》已经在这么干了，文案围绕“穿越逆袭”“激活系统”等网文经典钩子展开，比硬广更容易让人看进去，停留时间更长，转化效率也更高。

第二笔是IP激活。 传统影游联动推一部动画，几千万投入、几年周期是常态。AI漫剧把这个门槛砍掉了一个数量级。网易的《燕云十六声》搞了AI二创激励计划，鼓励玩家拿游戏素材自己做短视频，IP声量扩大的同时，游戏内活跃和留存也跟着涨。阅文的案例更直接，改编自起点小说的漫剧《三千庇护》播放量破3亿，原著直接被拉进畅销榜前十。

或者说，游戏公司把AI漫剧当成了一根杠杆——不是用来撬动短剧分账的那点钱，而是用来撬动自家游戏业务的买量效率和IP价值。据DataEye-ADX行业版数据，2025年共计上线60946部漫剧，其中仅有96部漫剧播放量破亿，播放量小于100万的占64%。但对于游戏公司来说，即使漫剧本身没有成为爆款，只要它产出了能用的买量素材，这笔投入就不算亏。

游戏公司布局AI漫剧，最深的逻辑在于打通“IP—漫剧—游戏”的闭环。

字节有番茄小说，腾讯有阅文，百度有七猫。以往，从网络文学转化成为爆款IP，往往要经历“小说-漫画-漫剧-动画-真人影视”等过程，越往后投资成本越大，且每一环都伴随着高昂的时间成本与试错风险。但AI漫剧正在改写这一规则。随着生成式AI技术的不断成熟，影视化门槛不断下探，大厂能在更低的风险成本下快速验证IP价值。

与此同时，监管正在收紧。2026年4月1日，广电总局AI漫剧强制备案新规正式生效，所有作品必须“先备案后上线”。红果短剧宣布一季度已下架违规漫剧1718部。但自有IP的厂商，在合规层面显然压力更小。就像有人说的那样，游戏公司干这事有别人没有的家底。手里现成的3D模型、动捕数据、场景资产，拿来直接复用或者训练专属模型，边际成本极低。游戏公司做漫剧的目的不是去短剧市场抢饭吃，而是拿AI漫剧当杠杆，撬动游戏业务本身更高效地转起来。

据AI产品榜，3月可灵以20.68%增速登顶国内MAU增速榜，PixVerse出海MAU增长15.28%，即梦AI以7994万月活跻身全球总榜第10。技术底座的成熟，正在为这场“抢滩战”提供源源不断的弹药。

未来的内容产业，AI漫剧可能是最值得关注的变量之一。而最早看懂这张牌、也最擅长打这张牌的人，是那些常年跟工业化生产打交道的游戏公司。不是跨界，是主场。

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