夜雨聆风
近年来，有声内容成为大众日常娱乐生态的重要组成部分，有声书亦成为全球出版业增速最快的细分板块之一。不久前，第3届Parix有声书日在西班牙马德里举办。作为全球有声书行业国际化专业盛会之一，本次活动汇聚了近20个国家的300余名业内人士，50余位来自出版、科技领域的嘉宾，围绕有声书市场发展趋势、人工智能对产业的影响、多区域市场差异化发展、用户体验革新等重要话题展开深度讨论，全面勾勒出当前全球有声书市场的基本轮廓，为行业未来发展指明方向。
01
全球哪些国家和地区有声书市场潜力巨大？其发展现状如何？
意大利埃蒙斯记录出版社（Emons Record）总监保罗·格雷拉（Paolo Girella）介绍，意大利市场正突破传统有声书定义，原生有声书、叙事播客等新形态快速崛起。他认为，有声小说将成为下一个风口，同时本土内容与朗读者深受市场青睐。
法国莉齐出版社（Lizzie）编辑罗宾·巴泰（Robin Batet）公布的调查结果，展示了纸质书读者向有声书听众转化的数据。他介绍，个人成长类图书读者的有声转化率最高，接近30%。奇幻类图书读者转化率达22%，浪漫小说读者转化率波动较大，而大众虚构类、随笔类图书读者虽转化率较低，但有培育为未来听众的潜力。
法国巴亚出版集团（Bayard）生产与艺术总监安东尼·福尼耶（Antoni Fournier）重点提到儿童有声书市场。他表示，出版商须针对不同年龄段读者，制定差异化叙事与制作方案。音乐、文本改编、角色配音是吸引低龄听众的关键。巴亚的作品发行前直接面向儿童测试，听众先通过有声书认识角色，再接触其他阅读形态。
葡萄牙莱亚出版集团（Grupo LeYa）数字与创新总监戴安娜·蒙桑托（Diana Monsanto）介绍，葡萄牙有声书市场近年来保持两位数增长，但仍处于初级阶段。他提出有声书市场发展的三大方向——试水订阅模式与免费试用、拓展发行渠道，以及打造针对细分人群的专属书目。
企鹅兰登有声部门（PRH Audio）西语有声书制作人乔尔赫·雷耶斯（Jorge Reyes）透露，2014年至今，其依托国际合作网络实现规模化制作，已打造超7000种西班牙语有声书，2025年新增超800种，录制有声内容时长近2.5万小时。其核心战略之一是“口音区域化布局”——58%采用拉美西班牙语口音，42%采用伊比利亚西班牙语口音，让听众在贴合自身文化的故事中寻找共鸣。雷耶斯指出，四大驱动力推动西语有声书市场持续增长。一是通过实用类内容吸引读者接触有声书，继而转向虚构类内容。二是战略性应用当地口音，强化文化认同。三是推动美国等市场双语有声内容的制作。四是培养口播人才，提升内容质量。
西班牙语有声书市场增长有4个关键“催化剂”：收听习惯发生变化（从实用或教育类内容转向虚构类内容）、战略性使用地方口音、双语内容制作的发展，以及口播人才的日益增加。
拉美有声市场目前仍处于新兴阶段，各国发展速度不均，但市场潜力巨大。
墨西哥有声书出版商（Audiolibre）编辑生产负责人埃莱娜·巴桑（Elena Bazán）指出，拉美市场须重点推进三大任务。一是持续推进原生有声项目，加强创新制作，打造差异化产品。二是完善有声书版权的独立管理。三是支持出版商自主开发有声书。
阿根廷Reading U联合创始人尤金妮娅·巴斯卡兰（Eugenia Bascarán）表示，目前多数项目中人声难以替代，但团队已在非虚构类短篇作品（5小时以内）中试水AI合成语音与授权语音复刻。目前，AI可压缩70%前期制作时间，降低50%制作成本。
巴西Skeelo公司内容总监卡米拉·莱梅（Camila Leme）强调，巴西拥有近90%的智能手机持有率与播客高收听率，收听文化成熟，但有声书书目仅1.2万种，与40万种纸质书相比，存在巨大差距。未来，行业需要依托AI技术填补这一差距。
企鹅兰登业务开发、营销与传播总监卡门·奥斯皮纳（Carmen Ospina）强调，本土内容优先是撬动市场需求的关键。从新兴市场发展规律可见，只有书目足够丰富，才能带动消费增长。同时，有声书正从传统的“学习”“资讯”属性，转向“娱乐”属性，奇幻、浪漫等品类图书吸引着越来越多的年轻受众。
02
有声书的快速发展，会导致纸质书销量下滑吗？
亚马逊旗下有声内容公司Audible欧盟及拉美地区内容采购总监芭芭拉·克纳贝（Barbara Knabe）发布了《2025Audible风向标报告》。数据显示，全球超70%的受访者拥有收听有声内容的习惯，西班牙这一比例更是高达77%，近5成受访者有声书收听频率较上年有所提升。她呼吁，行业应将有声书与纸质书视为“互补业态”，而非“相互蚕食”，出版商更不必为纸质书发展感到焦虑。数据也印证了其这一观点——80%的有声书听众同时也是纸质书读者，75%的听众收听有声书带动阅读量显著提升，70%的听众购买了对应的纸质版图书。
爱听有声书的人大都爱读纸质书。研究显示，80%的有声书听众也是电子书和纸质书读者，85%的有声书听众认为有声书激励他们购买更多纸质书。
收听有声书有助于培养阅读习惯。68%的受访者表示，在收听有声书之后，也开始阅读纸质书或电子书。
克纳贝强调，有声书已成为跨文化载体之间的桥梁，77%的欧洲听众通过剧集、电影等媒介了解某个故事后，会主动寻找并收听对应的有声书。在收听习惯方面，68%的用户选择居家收听，48%的用户选择户外收听。在收听动机方面，34%的德国用户和27%的西班牙用户将有声书视为“助眠工具”，24%的法国用户视其为“无屏幕娱乐方式”，25%的意大利用户视其为“日常陪伴”。在内容偏好方面，90%的用户偏好母语及贴合本土文化语境的有声内容。
克纳贝指出行业两大核心增长方向。一是开发原创有声内容，从创作源头开始便以收听为核心导向。二是运用人工智能（AI）等新技术，在保障内容质量的前提下为已有书目拓展新形式。
03
出版商如何快速补齐纸质书的有声版本？
英国出版咨询机构Outside Context创始人、AI应用专家乔治·沃克利（George Walkley）在主题分享中指出，AI已深度融入出版生态，既是叙事内容生成工具，也是提升生产效率的重要手段，更是扩展书目的核心引擎。他表示，AI的角色定位愈发多元化，在此背景下，行业的核心问题不再是“是否采用AI”，而是“如何应对其带来的全维度复杂影响”。他透露，近年来AI辅助创作推动图书出版数量大幅增长，但有声书在整体图书中的占比仍为个位数，纸质书与有声书的供给差距持续扩大，而AI是填补这一缺口的关键。
在生产层面，AI工具已嵌入有声书配音的工作流程，有效压缩了时间、降低了成本。自动化翻译技术则推动作品多语种出版，拓展了有声书的全球覆盖范围。但沃克利也警示，行业仍面临结构性挑战——若少数企业垄断制作工具、用户数据与发行渠道，市场将陷入“封闭收费通道”的风险。他强调，行业应深度思考，如何为AI应用“把舵”，实现技术与行业的良性融合。
西班牙行星集团有声书部门（Planeta Audio）编辑安德烈娅·罗德里格斯·默勒（Andrea Rodríguez Möller）介绍，2025年集团有声书数量同比增长46%，但有声书在动销书目中的占比仅10%，市场扩容空间巨大。集团的有声书战略是“兼顾新书和常销书”，其中常销书在有声书渠道的商业周期远超实体书店。集团也试水AI合成语音制作，但真人配音仍是核心。
04
如何打造兼具全球视野与文化本土性的有声书？
在“打造国际化与本土化兼具的有声书”问题上，海外专业人士达成共识——国际化并非内容同质化，而是强化本土声音的全球传播。
非洲有声书平台AkooBooks Audio创始人阿玛·达森（Ama Dadson）分享了非洲市场的出版实践。据了解，当地的核心挑战是“培养听众收听习惯”。达森指出，当地出版商需要覆盖3类听众：一是对价格敏感、依赖离线收听方案的本土非洲听众，二是追寻故土故事与声音的海外侨民，三是对非洲全新叙事内容兴趣渐浓的国际受众。达森表示，技术发挥着关键作用。团队正通过合成语音技术，填补有声书目缺口，同时破解非洲语种在语言模型中代表性不足的难题。
德国帕库姆出版公司（Parkum Publishing）商务负责人朱莉娅·巴洛格（Julia Balogh）指出，小型出版商往往具备优势，可以快速响应市场需求，并与作者保持紧密联结。她强调，小型出版商要实现国际化、规模化发展，必须与本地合作伙伴建立联盟，推动多语种图书在不同地区的发行。
阿歇特图书公司（Hachette Livre）编辑部主管娜塔莉·维莱纳（Nataly Villena）透露，法国有声书市场年增速达15%—20%，AI主要用于质量审核、元数据管理等非创作环节，创作核心环节仍由人工主导。目前，法国出版业推出“真人演绎”标识，为听众选择有声书提供更透明的信息。
丹麦传奇埃格蒙出版公司（SAGA Egmont）出版总监拉塞·科瑟曼·霍恩（Lasse Korsemann Horne）介绍了其有声书出版战略——依托各地区本土有声书创作者的故事，再面向全球发行。霍恩认为，人类配音传递的情感是机器难以替代的。
05
目前全球有声内容重要厂商如何深度应用AI等新兴技术？
在名为“AI在有声书生产中的深度应用”的圆桌论坛上，行业人士聚焦技术在实操层面的落地成果。
德国数字出版平台Bookwire联合首席执行官约翰·鲁尔曼（John Ruhrmann）聚焦行业最敏感的话题之一——出版商是否应向AI公司授权内容？他表示，AI公司需要接触图书资料，应被视为出版业的全新参与方。行业应建立清晰的授权框架，保障版权使用的透明度与各方的公平收益。
德国数字出版发行商Zebralution董事总经理拉尔夫·比泽迈尔（Ralf Biesemeier）表示，AI已重塑有声书营销模式，除生成文案与创意素材外，还可以通过海量数据分析，实现受众精准定位与广告投入优化，在饱和市场中构建竞争优势。
瑞典有声书发行平台Earselect董事总经理罗伯特·霍尔姆斯特伦（Robert Holmström）介绍，目前AI技术在剪辑、降噪、语音生成等制作流程的应用，既能降低成本，又能压缩制作周期，让更多图书快速推向市场，但仍须重点关注“编辑判断”与“人工监管”。
有声技术服务公司Aniara首席执行官里卡德·伦德伯格（Rickard Lundberg）提出 “AI原生出版商”概念——该模式依托技术优势，组织架构更精简，制作流程更灵活，可实现多语种内容的规模化扩张。他强调，“无质量的速度只是噪音”，人工监管不可或缺。
全球有声巨头Spotify推出Page Match功能，可以实现有声书和纸质书的无缝切换。
全球有声巨头Spotify有声书授权与合作总监邓肯·布鲁斯（Duncan Bruce）解读了技术平台如何重塑读者、内容与业态之间的关系。他认为，若想让更多人收听有声书，就必须将故事融入人们的日常场景中。他重点介绍了“页面匹配”工具。用户只需拍摄正在阅读的纸质书页面，即可无缝切换至有声书对应界面并同步进度，实现阅读与收听的自由转换。
据了解，Spotify凭借覆盖全球180个市场、7.5亿月活用户的生态优势，让有声书与音乐、播客等内容共生，成功触达35岁以下的年轻受众，该群体占平台有声书听众的半数以上，且新用户年增速超30%。布鲁斯认为，其核心目标是消除不同业态、不同消费场景之间的壁垒，让故事全程陪伴用户。
06
多元业态发力，如何解锁有声书创新新赛道？
业内专家聚焦原生有声内容创新发展，一致认为：有声书绝非纸质图书的简单语音复刻，而是具备独立创作逻辑的专属叙事语言。配乐编排、节奏留白、氛围塑造，皆是支撑内容表达的核心叙事要素。
西班牙播客非凡（El Extraordinario）联合创始人马尔·阿巴德（Mar Abad）指出，虚构内容须具备足够可信度。他举例说明，在模拟雨声时，平底锅滴水的效果有时比真实录音更具说服力。
西班牙文化推广办公室（Oficina de Agitación Cultural）负责人亚历克斯·格林（Alex Green）观察到，有声内容消费正渗透短途出行、多任务处理等日常场景，有声平台正逐渐成为社群空间，听众通过分享、评论形成社交互动。
瑞典有声巨头Storytel内容采购经理马里贝尔·里亚扎（Maribel Riaza）指出，原创有声书正在吸引不读书的受众，有声小说与播客也成为创新试验场，推动创作、技术、受众互动模式的全新融合。
有声简报（Audio Newsletter）成为另一关注重点。行业人士认为，有声简报的兴起源于不同行业日趋复杂的生态环境，相关客户对专业化、精选化信息的需求持续攀升。西班牙有声平台AudioGen.fm创始人豪尔赫·埃利（Jorge Heili）每周指导并推出传媒领域的有声新闻通讯，目前该平台已成为权威的西班牙语有声平台。他分享了3点运营经验——打造辨识度高的编辑人设、保持稳定的更新频率，以及围绕内容搭建专业化社群。
尽管有声简报已成为行业交流与品牌塑造的有效工具，但可持续盈利模式仍处于探索的初级阶段。行业人士认为，品牌方尚未充分挖掘有声简报的商业潜力，但随着有声行业的发展，这一现状或将改变。
在服务模式方面，“订阅模式”在全球多数市场占据主导，但行业人士认为，目前尚无绝对成熟的模式。智利有声平台RDF Media执行董事加布里埃尔·波尔加蒂·罗哈斯（Gabriel Polgati Rojas）表示，有声行业与其他娱乐业态争夺用户时间与订阅预算，出版商与媒体合作伙伴结盟成为增长新路径。
07
出版商如何正确认识AI时代的有声内容创作？
智利编剧、有声小说创作者胡里奥·罗哈斯（Julio Rojas）指出，AI已成为与人类在创作领域竞争的全新技术，其具备的自主决策能力、指数级进化速度与精准模仿能力，正重塑文化格局。他引用前人创作分类法指出，占人类创作90%的“组合式创作”已被AI熟练掌握，部分AI模型甚至具备罕见的“变革式创作能力”，而人类历史上仅卡夫卡、博尔赫斯、贝多芬等大师具备此类能力。
罗哈斯指出，2030—2040年AI可能全面超越人类。他倡导构建“智能代理集群”协作模式——让AI在历史、心理等专业领域提供辅助，而非替代作者。他认为，未来3类文化作品将并存，即纯人类作品、人机协作作品与AI生成作品，技术使用的透明化与清晰标识是维系公众信任的关键。而人类将变成统筹“智能代理集群”的架构师，统筹各类智能工具完成创作生态的协同。
全球营销与传播机构Archetype董事总经理弗吉尼亚·韦尔塔（Virginia Huerta）指出，AI正重构数字内容的曝光逻辑，用户可以直接询问AI获取答案。她提出，行业需从相关性、权威性、结构性3个维度构建内容曝光策略——用优质内容回应具体问题、布局权威信源阵地，以及打造AI易访问的清晰规范内容。她强调，在此背景下，有声内容是建立数字权威的强力工具，尤其是专家深度访谈内容，可助力品牌在AI对话式搜索生态中占据优势。换句话说，在不断演进的数字格局中，内容已不再是“搜索结果”，而愈发成为“问题答案”。
来源：国际出版周报
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