一场共创大赛,证明 AI 杀不死创造力!

撰文 | sherry、岳野兔

封面品牌 | 哈尔滨啤酒

2026，品牌走入了一个被 AI 全面接管的时代？！

历经前两年的概念科普，AI 已经脱离试水实验与话题噱头阶段，开始深度参与进洞察、创意、投放、运营复盘等营销全链路中，可以说，在极大的技术赋能与降本增效下，拥抱 AI 不再是营销的可选项，而变为品牌与时代共振的必经之路。

不过，快步走向效率化与规模化，也带来另一层忧虑：高度趋同的创意内容、「一眼假」的伪人感视觉、算法与「人感」之间的博弈……AI 营销的双刃剑下，也折射出一个清晰的信号：创意门槛其实并未消失，反而更高了！

可想而知，当创作限制被抹平，大众开始对技术祛魅，谁能找到 AI、人、内容表达三者之间的深层链接，谁才能真正在这场赛博狂欢中留存下来。

AI 比拼下半场，

以「集体创造力」破局

品牌界卷入 AI 比拼已久。

对于新技术，不少品牌都持积极尝试态度。米兰冬奥之际，基于阿里巴巴通义千问打造的奥运史上首个官方大模型正式上线，彰显了中国 AI 技术的全球影响力；前不久零跑汽车也复刻 COO 徐军的形象，以 AI 生成的虚拟数字人在直播间分享真实用车场景，提高与用户的沟通效率；

与此同时，AI 也成了「拍大片」的加速器。从可口可乐结合 AI +3D + 实拍等多种技术打造的创意短片「Masterpiece」凭瑰丽的想象与酷炫的特效爆火全球，到 Google Gemini 用 AI 生成了遗失玩偶的旅行影片来保护童心，不少优秀案例都为「AI 赋能广告」提供了范式。

更有品牌把 AI 引进创作场域，比如去年，AI 智能助手 Kimi 与 MANNER 的一场跨界联名中，Kimi 从感官出发写给人类的一系列「咖啡三行诗」，让不少人重拾对生活的种种细微感受；连最亲民的蜜雪冰城也联动即梦展开了 AI 主题创作，让用户大胆畅想夏日生活方式……

在一众接连不断、各式各样的品牌 AI 实践中，可以看到，真正能落入大众眼里、走进用户心里的，永远是那些将想象力前置的作品。

其实在更广泛消费者之中，对于 AI 广告的态度还并不明朗。谈及 AI 介入创作这件事，总第一时间想起那种复刻算法逻辑、套用现成模板批量生成的同类内容。但事实上，未来大家想要看到的，并非是 AI 在效率层面的加速程度，而是人们在算法加持下，达成有参与感、有共鸣、有新意的创作实验，让观念中的技术噱头变成现实里的内容引擎。

这些来自消费者层面的需求，也汇聚成了一个显性的行业共识：当人人都能借力 AI 之时，下半场的比拼重点又回到了创意洞察。

换句话说，AI 只是负责将这些天马行空想象落地的基建，真正的「神来之笔」来自每个人的脑洞、想法、情感。

翻翻社交平台也可以很明显发现上述趋势，如今，虚假低质的 AI 内容正逐渐被大众用户的独特趣味尝试所替代。比如最近打开抖音，就很难不一边看一边发出感叹：好一出 AI 版创意打架！

在创作者 @阿墩的AI小剧场的作品里，酱板鸭继雪山救狐后有了孙悟空的 2.0 版本，主播瑶瑶化身一瓶哈啤冰极 0 来到五指山给猴哥报恩，荒诞有趣的设定一下子收获了 25w 超高互动量；

@开普勒星人则用 AI 帮我们打开了 100 年后的下班场景，机器人恭恭敬敬迎接，还能带你一秒穿越到 HAPI 宇宙先爽一哈，去去班味；

@Lucas的创意世界甚至还把 AI 玩进了神仙界，人间许愿，天上加班，忙到头昏的神仙们也和我们打工人一样，需要暂时逃离现实压力……

在这里，从神话到科幻、从喜剧到戏剧，可以说你见过没见过、想象得到想象不到的 AI 创意，都被实现了。而从这些个体创作者天马行空的大胆尝试中，我们似乎找到了「如何破局 AI 营销」这一行业命题的终极答案：那就是，以集体的创造力，踩在「技术」与「创意」的精妙平衡点上。

一场开拓性的 AI 共创大赛，

一个回归用户主权的时代

事实上，这场由哈尔滨啤酒联合即梦 Seedance2.0 发起的全民 AI 共创 #哈啤 AI 武林大赛，与其说是场比赛，更像是品牌和用户一起定义并创造出一个创意无限的 HAPI 宇宙。

为什么这么说？品牌发起共创并不鲜见，但哈尔滨啤酒此次入局 AI 共创，却并非只为共创之名，而是将 AI 作为激发用户个体创造力的载体，用 AI 的技术引力去激发年轻人的「手搓」热情。

当行业还普遍聚焦在 AI 替代、技术炫技等浅层营销思维时，哈尔滨啤酒就敏锐洞察到 AI 之于内容创造力的无限可能，赛事预热阶段，品牌便率先携手华纳音乐中国首位 AI 侠女 Rapper 吴爱花这一 AI 内容领域的现象级文化符号，打造融合邵氏经典武侠风骨与潮流英文说唱的创意洗脑 MV。

这波操作不仅成为品牌深耕年轻圈层的又一先锋动作，更顺势掀开 HAPI 创意宇宙的全新篇章，为这场全民共创赛事奠定了脑洞全开、创意无界的创作基调：

不设限的 AI 想象

不设界的产品表达

在当下的品牌共创里，以产品作为创作主题早已是行业常态。但纵观本次大赛海量 AI 大片便能发现，无论是创作题材、形式类型，还是对产品卖点及理念的传达，品牌都未曾设下条条框框，而是充分尊重年轻创作者们的想法，让每一份鲜活灵感都能自在落地。

品牌这份对 AI 创意的开放包容，也在最近一众年轻创作者的作品中再次得到验证，他们不仅尽情释放 AI 时代最珍贵的创造力，更与哈尔滨啤酒完成了一场从「传播品牌内容」到「共创品牌世界」的双向奔赴：

年轻人演绎起 HAPI 宇宙脑洞真挺大，既有恢弘大气的科幻构想，也有港味十足的家长里短……

○ 抖音用户@YD

○ 抖音用户 @TABLECHEUK

还能在二次元、名人轶事、历史幻想中自由穿梭……

○ 抖音用户@光影奇遇 AIGC

○ 抖音用户@丰子_AIGC

○ 抖音用户@小七师妹

围绕产品 0 糖 0 脂等卖点展开的创意演绎，更是脑洞大开，让人直呼还能这样玩？品牌核心视觉符号「0」化身科幻任意门，演绎冲破束缚、自在穿梭的高能爽感；

○ 抖音用户@空山猫

也有清新治愈的 AI 小曲，以轻快曲风传递轻享零负担的生活态度，自然植入产品核心卖点；

○ 抖音用户@白纸白马白居易

正如 SocialBeta 《2026 人文营销 10 新趋势》指出：眼下的时代，已然是一个用户主权时代。以往消费者只是「受众」，而如今已然崛起为消费价值的定义者、主导者：谁听劝，谁走红；谁懂「我」，谁破圈。

此次哈尔滨啤酒借 AI 搭建舞台，主动将表达权交给年轻人，让他们的个性、创造力、表达欲得到了集中释放，创作者们以天马行空的 AI 创意持续刷新品牌及产品叙事，以及观看用户对有创造力的内容报以毫不保留的好评，共同勾勒出一幅充满活力的先锋创意图景。

而每一支 AI 创意作品，既是对产品场景边界的新意拓展，更是 HAPI 宇宙的持续扩容。当功能卖点被转译为直击人心的情绪爽点，品牌理念被升华为当代年轻人所追求向往的自在生活态度。哈尔滨啤酒，一个更鲜活立体的年轻化形象，也就真正在年轻人心里立住了。

当 AI 抹平效率差距，

什么才是真正的稀缺资源？

最后，作为即梦 Seedance2.0 的首次商业化合作，当我们尝试拆解这场 #哈啤AI武林大赛的源起，是 AI 技术的跃升，是品牌视野的前瞻布局，却又不止于此，归根到底，在于人，更具体来说，哈尔滨啤酒精准读懂年轻一代鲜活的心声表达，更洞悉他们潜藏心底的情感诉求。

快节奏生活下，年轻人愈发渴望彰显自我、寻求情绪共鸣，期盼获得持久的心灵慰藉。低门槛的 AI 创作成为他们抒发个性的绝佳载体，多元趣味的 AI 内容也成为年轻个体舒缓压力、治愈身心的精神栖息地。

正因如此，此次发起哈啤 AI 武林大赛，#哈尔滨啤酒没有把 AI 当成单打独斗的炫技工具，而是贴合年轻人的表达，顺势掀起全民参与的赛博创意热潮。

而从超多优质作品投稿，超 2000 条商业作品在此次大赛中涌现，推动整个赛事热度曝光量超 5 亿（截止发稿），不仅声量创新高，更实现活动上线首月啤酒品类互动 NO.1……这一系列亮眼效果也充分说明了：AI 效率越提高，「人」越是重要，属于每个人的体验、情感、想法等，才是当下最不可替代的稀缺资源。

在各大品牌扎堆借助 AI 提速营销流程、批量产出同质化内容时，哈尔滨啤酒敢于跳出效率内卷赛道，不执着于流量速成，转而深耕用户内心的真实需求，让技术服务于人而非凌驾于人，并开放接纳每一份真诚的创意表达，在与年轻一代的创造力与情感力的同频共振中，也让更多年轻人感受深植于哈尔滨品牌基因中的潮流年轻感。

据了解，哈尔滨啤酒还会进一步发起 AI 挑战赛项目，从创作者共创走向全民皆参与，让 AI 创作的时代红利触达每一个人。我们也期待更多年轻人踊跃入局，一同为 AI 创意浪潮注入更多活力。

* 请适度并理性饮酒，未成年人及孕妇请勿饮酒。