2026年6月16日初丽社快讯

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2025 潮玩消费新动向：本土 IP 强势出圈，个性 “反骨风” 引领潮流

依托《2025 懂游宝（懂淘 App）潮玩消费洞察报告》，不难发现 2025 年国内潮玩市场迎来爆发式增长，潮流玩具从小众爱好逐步走向大众视野，行业整体消费热度一路攀升。

数据显示，2025 年第二季度，平台潮玩相关订单量同比大涨 330.2%，交易总额同比提升 309.7%，增长势头十分迅猛。潮玩一般以潮流文化为核心，融合设计师与艺术家的创意构思，主要品类包含盲盒、大娃、吊卡、搪胶毛绒款等，如今这类特色商品已经打破圈层限制，成为大众日常消费选择之一。

市场格局方面，本土原创潮玩 IP 完成全面逆袭，牢牢占据行业主导地位。2025 年上半年平台潮玩销量 TOP20 榜单里，海外 IP 仅占 4 席，国产创作力量成为市场绝对主力。老牌人气国创 IP LABUBU 表现亮眼，连续两年蝉联平台潮玩销量榜首；与此同时，行业新生力量不断崛起，有 5 款全新原创 IP 成功跻身销量前二十，为整个潮玩市场持续注入活力。

消费审美也随之迎来明显转变，当下潮玩圈刮起 “个性风潮”。造型温顺、风格趋同的传统款式热度回落，而主打叛逆、冒险、充满探索精神，自带鲜明 “反骨” 特质的 IP 作品愈发受到消费者追捧。当代玩家更青睐有态度、有独特人设的潮玩形象，追求个性表达已然成为新的消费趋势，也推动着行业设计风格不断革新。

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