Steam强制贴＂AI标签＂,Epic CEO怒骂不负责任!8000款游戏被曝光,玩家装插件一键屏蔽?

一场关于"知情权"与"红字污名"的战争，正在撕裂整个游戏行业

你花298元买了一款独立RPG，精美的贴图、流畅的配音、引人入胜的剧情，通关之后你才发现，这些全是AI生成的你会觉得被骗了吗？

Valve觉得，你至少应该在付款之前就知道这件事

而Epic Games的CEO Tim Sweeney觉得，这个标签就是一枚缝在开发者胸口的红字

2026年7月，这场围绕Steam"AI披露政策"的拉锯战，在社交媒体上进入新一轮交锋

▲ GamesRadar+报道标题直接引用开发者立场："Steam强制AI披露是正确的做法"

从"能不能上架"到"必须披露"，Valve花了两年

故事要从2024年讲起。

彼时生成式AI刚刚席卷创作领域，Steam上突然涌入大批用AI拼凑的"资产翻转"游戏，Valve一度手足无措2024年1月，Steamworks发布公告：经过数月学习，决定允许"绝大多数"使用AI技术的游戏上架，但有一个条件：你必须在"内容调查"中如实披露

▲ Steam官方公告"AI Content on Steam"，奠定了整套披露制度的基础

这套制度把AI内容分成两类：预生成（Pre-Generated，开发期做好、打包进游戏交付给玩家的）和实时生成（Live-Generated，运行时现场产出的）后者还必须说明"防护栏"，你怎么保证AI不会在游戏里突然生成违法内容？

披露信息会出现在商店页底部，一小段文字，不显眼，但它在那里

▲ Steamworks内容调查文档，明确区分"效率工具"与"交付给玩家消费的生成内容"

2026年1月，Valve悄悄改写了表单措辞核心变化是：用AI写代码、做概念草图、跑内部原型，这些效率工具不需要披露披露范围落在最终会被玩家看到、听到、读到的生成内容：贴图、配音、剧情文本、商店宣传图

▲ Rock Paper Shotgun报道：Valve重写规则，更明确地允许AI"效率工具"免于披露

这是一次精准的校准。Valve允许开发者用AI提升效率，交付给消费者的生成内容则需披露

8000款游戏，7%的Steam库，数字已经大到无法忽视

这套制度执行得怎么样？第三方统计给出了令人惊讶的数字。

▲ 独立研究机构统计：Steam上披露使用生成式AI的游戏已近8000款

2024年全年，约1000款游戏披露了生成式AI使用，占全库约1.1%到2025年7月，这个数字飙升至7818款，占全库约7%此外，2025年发行的新作中，将近五分之一披露了AI使用后续统计甚至显示这一数字已突破10000款，粗略估算合计毛收入约6.6亿美元

用途结构也很清晰：视觉资产最多（约六成），其次是音频/语音、剧情文本、营销物料

这场讨论已经进入行业腹地，并逐渐改变游戏生产与销售的面貌

"红字"，Tim Sweeney的愤怒

然后，Epic Games的老板坐不住了

2026年6月，Tim Sweeney在接受PC Gamer长篇采访时，对Steam的AI标签发起了迄今最猛烈的炮轰

他的逻辑链是这样的：行业成本在恶化，AI和扫描、资产商店一样，都是降低制作成本的工具游戏价值主要体现在关卡设计、剧情与玩法，单个资产不必耗费高昂成本Steam又几乎垄断了PC游戏的曝光和愿望单，强制贴标签会让使用AI工具的开发者更难获得成功

"I think it's really irresponsible of Valve." 他说"It makes it much, much, much harder for a game developer to have a chance of success."

他甚至把这个标签比作霍桑小说里的"红字"（Scarlet Letter），一种缝在胸口的公开污名

开发者反击：玩家有权知道，有权选择

支持披露的开发者随即展开反击。

2026年7月，GamesRadar+资深作者Austin Wood发布了一篇基于近三十多名开发者采访的重磅报道标题直接引用受访者的话："Steam's required AI disclosure is the right move."

▲ @Pirat_Nation用图文概括报道要点与Burgee的观点

模拟网游Erenshor的创作者Brian "Burgee"说出了那句被引用最多的话：

"Gamers have a right to know how their games are made, and a right to choose what they're supporting."（玩家有权知道自己的游戏是怎么做出来的，有权选择自己在支持什么。）

Demonschool开发商Necrosoft Games的Brandon Sheffield更直接："I am glad Steam requires an AI disclosure, even if many devs simply don't disclose it. I wish all platforms would do the same." 他同时承认，很多人其实根本没有如实披露标签制度依赖诚信，并非完美执行。

Palworld发行方Pocketpair的沟通负责人John Buckley态度简短：

"Gamers don't want it. And if the gamers don't want it, I guess that's it, right? Not much of a conversation to be had."

而Minor Key Games的David Lindsey Pittman，把火烧向了自己的同行，针对某款游戏在披露文案里写"solo开发几乎不可能不靠AI按时完成"，他毫不留情："The 'I'm just a little solo dev' thing also really doesn't work for us solo/tiny devs who have made things without using the art-stealing-cheat-machine."

你说独立开发者离不开AI？那坚持手作的小团队又该怎么算？