夜雨聆风
2026年4月，一款名为OOC: The Playable Anime（以下简称为“OOC”）的AI社交产品上线北美市场。
但对于背后的韩国AI公司Wrtn而言，这并不是一次简单的新品出海。
早在进入英语市场之前，Wrtn已经先后在韩国、日本验证了AI角色聊天产品的商业化道路。2025年4月，Wrtn在韩国推出AI角色聊天平台Crack；随后，又针对日本市场推出Kyarapu。两款产品的共同特点是，用户规模并不算特别庞大，但付费意愿和用户黏性却相当突出。
这背后，是Wrtn过去几年对用户的AI聊天需求的持续探索。
2021年成立以来，Wrtn做的是AI聚合平台，将ChatGPT、Claude等大模型整合到一个产品中，也由此积累了大量真实的用户使用数据。到2024年，Wrtn的用户规模已经超过370万。随着对年轻用户情感需求以及AI交互的理解不断加深，Wrtn将AI社交功能作为独立的产品推向市场。
Crack、Kyarapu都是这一举动的结果。根据路透社今年2月的报道，Wrtn的AI角色聊天业务已经表现出较强的商业化能力，付费用户留存率超过70%，并预计在2026年实现超过1亿美元的年化收入。
也正因为如此，OOC这次进入北美才更值得关注。
它并不是把一款已经在亚洲跑通的AI聊天产品简单翻译成英文，而是完全“改头换面”，打出了“The Playable Anime（一部可以玩的动漫）”的旗号。
这也让OOC成为一个很有意思的观察样本：当AI社交赛道已经挤满了玩家之后，一款来自韩国的产品，究竟如何在竞争激烈的欧美市场找到自己的位置？
以故事为导向的AI社交应用
以往大众认知中的AI角色扮演应用，总是用户创造出一个角色，或者点进别人创造的角色，与其进行AI对话。在后来的发展中，这类产品又衍生出了同时与多个AI角色进行对话的玩法，类似于多人剧本杀的模式。
但这些玩法本质上都是以角色为导向的AI聊天。不管是自己捏出一个人物，还是从平台已有的角色中挑选一个，核心都是用户与虚拟角色之间的交互。
而OOC彻底跳出了“角色为导向”的交互逻辑，在这里，用户面对的不只是一个虚拟人物，还可以是一段故事、一套世界观。用户可以先挑选自己感兴趣的故事，从动作奇幻、浪漫奇幻到BL、动漫同人等不同类型，进入一个已经搭建好的世界。
在OOC，用户可以选择某一部互动小说游玩。图源：OOC
理解了这个类似“互动小说”的玩法后，我们再来看OOC这个产品的名字，它其实是一串单词的缩写：Out Of Character（脱离角色之外）。这个话术是亚文化圈层里的一句黑话，意思是在角色扮演时，玩家脱离了角色原本的设定，以本人的身份参与其中。
这个名字其实也暗合了OOC的产品逻辑：用户既可以进入故事成为其中的角色，也始终保留着对故事的干预权。
事实上，在OOC中，这些用户主动挑选的互动小说也并非全然干巴巴的文字。在故事推进过程中，会穿插出现AI生成的图片，为角色、场景和剧情提供更加直观的视觉反馈。比如，平台上的一部男性向RPG小说中，就包含了多达150张图片。
包含150张图片的互动小说。图源：OOC
在互动小说中，用户会像“读剧本”一样，逐渐了解故事场景和世界设定；当新人物出场时，也会附带对应的AI图片，让原本依靠文字建立起来的角色逐渐变得可视化。
互动小说中既包含图片又包含文本。图源：OOC
而到了故事的分岔口，需要用户做出选择时，OOC又和传统互动小说不太一样。
用户既可以选择系统给出的剧情分支，也可以直接在对话框中输入自己的想法。AI会根据用户的输入内容，继续生成下一段剧情。
可从几个选项里做选择，也可直接告诉AI怎么做。图源：OOC
用户的每一次选择、输入，都可能改变后面的剧情走向。
值得注意的是，Wrtn在韩国市场推出的Crack中，曾有一项需要付费订阅的“长期记忆增强”功能，使AI角色能够记住数天前的对话细节。而在OOC中，记忆功能同样被放在比较重要的位置：AI会记录此前发生的故事，并根据过去的互动改变角色之间的关系、态度以及后续反应。OOC目前甚至将长期记忆、临时记忆、人物关系和当前目标拆成不同的记忆维度。
在这种长文本交互过程中，一旦AI角色出现记忆错乱或者记忆断链，那才是真正的“OOC”，更会直接影响用户的产品体验。
而我们知道，有些AI应用为了让用户拥有更加直观的情感反馈，会加入数值、好感度阶梯，以及达到一定好感度后解锁福利等机制，增强用户对关系变化的感知。
OOC同样在做这件事，只不过它进一步把这些互动结果放进了故事系统里。用户在故事中的行为，会被转化为不同的数值和状态，比如生命值、亲和力、角色关系以及故事解锁进度等。
当用户达到特定的数值条件后，还能够解锁特殊结局、番外内容以及结局图片。
但OOC更重要的能力，还不止于让用户体验AI互动，更在于让用户根据自己的喜好和想象力，创造这一切。
以往的小说创作，剧本创作，需要用户为故事搭建完整的世界观、角色人设、剧情脉络，并着手撰写细致的情节与故事进展。在OOC中，用户只需要把“角色设定”和“世界观”搭出来，后续剧情可以由AI持续生成，一个角色可以拥有多条故事线。
可以说，AI能力的加入，让这些故事不仅可看，还可玩、可体验，丰富了内容的消费场景。
首款“AIRPG”游戏
AI游戏赛道被一款AI聊天平台闯入了？
如果说前面的AI互动小说，仍然是在给传统AI角色聊天产品增加玩法，那么OOC近期的一次更新，则是在进一步试探：AI能不能直接成为一款游戏的内容生成引擎？
今年8月，OOC宣布首款AIRPG《Become a Constellation over a broken world》正式上线，并在YouTube平台发布了一支46秒的短片。
OOC 8月重大更新：首款AI RPG上线。图源：Google Play
这款AIRPG的设定融入了末世生存元素，并将背景直接设定在美国纽约：纽约遭遇异次元裂缝，城市大规模毁灭，玩家成为一个类似“神明/观察者”的星宿，负责观察甚至干预一个被传送到这个世界的异世界幸存者。
在这款AIRPG的玩法中，也加入了传统RPG中的经典元素，比如角色种族、职业、增益/减益，以及可能进一步解锁的隐藏种族和职业设定。
不过，与传统RPG不同的是，这些设定并不是一开始就完全固定的，而是通过骰子等随机机制决定角色属性和命运，不同的随机结果会产生不同的角色设定。
同时，对于用户而言，参与AIRPG游戏主要有“观看”和“干预”两种方式，这对应了用户作为“神明/观察者”的角色设定。
选择观看，用户可以让AI自行推进故事；选择干预，则可以直接介入剧情，让自己的行为成为故事的一部分。每一回合的剧情由AI实时生成，而不是按照一套固定剧本推进，角色死亡后也还有不同的后续机制。
看到这个玩法，很多人可能已经感觉很熟悉：这何尝不是一种AI互动影游？
只不过，传统互动影游是提前把剧情、画面和分支都制作出来，再让用户选择；而OOC正在尝试反过来——先搭建一个世界和规则，再让AI根据用户行为实时生成剧情。
由此看来，OOC这款产品进入北美市场的四个月以来，先是用AI互动小说玩法立住差异化的定位与“OOC”的设定，然后再继续夯实AI角色聊天平台对用户而言的“DIY”体验，同时逐渐沉淀平台的AI内容社区。今年8月的首款AIRPG，则是团队的重要布局，既是内容形式上的突破，也是对于新市场的试水。
在美单月狂揽200万美元
再次复制商业神话？
不过，观察OOC在新市场的适应程度，始终要落回它进入北美市场以来真金白银的数据。
点点数据显示，OOC的下载数据从7月底正式开始起量，自上线至2026年8月11日，苹果与安卓双平台全球下载量总计达96.6万，其中美国市场下载量达46.7万，占比接近一半。
OOC上线以来苹果与安卓平台全球下载量变化。图源：点点数据
反观OOC的收入数据，与下载数据呈现出截然不同的曲线，并没有突然的大爬升，而是从上线以来总体保持稳步增长。直到近期，也就是8月11日，平台以7.7万美元的单日收入刷新记录。同时，自上线以来，苹果与安卓双平台全球总收入达275.3万美元，其中，美国市场就贡献了超过200万美元。
OOC上线以来苹果与安卓平台全球收入量变化。图源：点点数据
从这些数据依然能够看出来，与韩国市场的Crack等应用相似，OOC依旧展现出了强大的用户付费能力。
值得关注的还有OOC的投放策略。我们按日期进行查询，广大大数据显示，截至2026年6月30日（也就是OOC上线后三个月内），其共投放了1544个相关广告，默认去重后有813条；而从2026年7月1日至8月14日，其投放了6277个相关广告，默认去重后有3304个。
也就是说，从7月份也就是2026年下半年开始，OOC明显增强了投放力度，与其下载数据的增长相吻合。
对于OOC而言，更值得观察的是，它如何把新用户变成愿意持续付费的用户。
针对北美市场，OOC制定了一套与很多AI社交产品不同的商业化模式：没有广告，也没有传统订阅。一方面，它不让广告进入用户的产品体验当中，尽可能避免打断故事的沉浸感；另一方面，也没有采用“9.99美元/月”这样的固定订阅方式，而是让用户根据自己的使用量购买积分。
用户在OOC中可以通过积分使用不同的AI能力。平台也提供免费的获取方式，比如每日签到、完成挑战以及活动奖励等；但是，免费积分会过期，而购买的积分不会过期。
目前，在平台内，2000积分定价1.99美元，1万积分为9.9美元，10万积分定价99.99美元。在充值万级别以上的积分时，系统都会赠送一定的额外积分。
OOC积分购买价格。图源：OOC官网
这套“无订阅、无广告、纯Token消耗”的商业化模式，也就解释了为什么平台7月才开始大量投放，收入在此前就已经保持着相对稳定的增长。因为只有一个逻辑：
用户消耗的积分越多，付给平台的钱也就越多。
同时，如果用户想要更高质量的模型，也需要消耗更多积分。
但是，这一模式也引发了一些争议。从目前App Store和Google Play的评论来看，积分模式几乎是用户对OOC抱怨最多的问题之一。有用户表示，积分消耗非常快。经常一个故事还没玩到结局，积分就不够用了。
在OOC应用评论区，玩家反馈积分消耗问题。图源：点点数据
某种程度上，OOC也把AI生成的每一次剧情推进，都变成了一次可以计价的内容消费。
结语
从Crack到OOC，Wrtn做的第一件事，是重新寻找用户理解这款产品的方式，甚至重新定义了自己的产品品类。
这其实给AI产品出海提供了一个更具体的思路：产品能力可以全球化，但用户消费产品的理由未必全球统一。
同样是AI角色、AI记忆和AI生成内容，真正需要本地化的，不一定是功能，而是用户为什么愿意打开它、为什么愿意留下来，以及为什么愿意付钱。
而OOC更值得关注的另一层变化，是它正在提醒这个已经非常拥挤的AI社交赛道：当基础能力已经趋同之后，用户为什么要继续聊下去？
OOC给出的答案是故事，是角色关系，是数值变化，是结局，是UGC，也是正在尝试的AIRPG。
对于已经进入成熟市场、又想寻找新增长点的出海企业来说，这或许值得思考。
