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冰雪游渐成“新国潮”
在北京什刹海溜冰、去哈尔滨看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑
雪、到查干湖冬捕、参加呼伦贝尔冰雪那达慕……近年来，越来越多
的中国传统冰雪文化旅游产品受到游客喜爱，越来越多年轻人喜欢身
着国产品牌的冰雪装备，体验冰雪运动的激情和快乐。冰雪与中国文
化元素的深度融合，让冰雪游逐渐成为“新国潮”。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》指出，
中国冰雪旅游实现跨越式发展，2021—2022 冰雪季中国冰雪休闲旅
游人数为 3.44 亿人次，冰雪休闲旅游收入 4740 亿元。在超大规模冰
雪旅游消费市场的支撑下，冰雪季的国潮热还将持续下去。
以前，冰雪是人们出行时要躲避的“冷资源”。随着生活方式的
转变和生活水平的提高，冰雪季出游的热度逐渐提升。从避雪到盼雪
的不仅是游客，还有依靠冰雪资源吃上旅游饭的村民和企业，越来越
多蕴含中国冰雪文化元素的旅游产品正在被开发出来，这也进一步增
强了人们对中国冰雪文化的感知与认同。
笔者建议，未来要进一步将“冷资源”转化成“热旅游”，推出
更多富有中国特色的冰雪文化旅游产品。
创新发展传统冰雪文旅产业，丰富中国景点冰雪文化内涵，以业
态融合为手段，满足游客多样化需求。深挖非物质文化遗产内涵，鼓
励结合冬季旅游及地域文化特色等特点，开发非遗冰雪文创商品；夯
实冬季冰雪体育活动的市场消费基础，在社区、学校、企事业单位等
1弘扬冰雪体育文化，做好马拉雪橇、冬季渔猎、抽冰猴、滑冰车等冰
雪体育项目的大众普及和市场推广；重点挖掘古代冰雪文化、现代滑
雪文化、冬季民俗文化、温泉养生文化等元素，鼓励开发冰雪主题的
手工艺品、民族服饰、餐饮观光等产品，打造年轻人喜爱的重趣味、
重体验的冰雪文化旅游项目。
加快培育现代冰雪文旅产业，增强中国时尚冰雪文化吸引力。用
音乐、美术、绘画、舞蹈、摄影、短视频等多种艺术表现形式进行冰
雪文化展演与传承，让冰雪旅游目的地更具文化氛围；鼓励艺术家利
用冰雪进行艺术创作，吸引游客体验冰上作画、堆雪人、冰雪舞蹈等
不同玩法；培育特色鲜明的冰雪文化品牌，将动漫、科技、时尚等元
素融入冰雪装备的开发中，体现中国冰雪文化魅力，让冰雪游的人气
越来越旺。（via 人民日报）
2让“冷”冰雪燃起消费“热”效应
当前正是隆冬季节，各地冰雪消费热度直升，除了冰雪装备热销
之外，冰雪+温泉、冰雪+民俗、冰雪+音乐节/美食等成为越来越多雪
场的标配，冰雪消费正从单一运动向度假、游乐、休闲等多元化融合
发展转变。
近日，“南客北上”屡上热搜，北方冰雪游人数持续增加，这在
本次元旦小长假表现得更突出。“冰城”哈尔滨“赢麻了”，车站和
景点被“攻陷”；人从众，冰雪大世界万人“蹦迪”……入冬以来，
越来越多像哈尔滨等这样的冰雪旅游目的地爆发式火出圈，吸引大量
游客前往。
随着北京冬奥效应不断释放，新雪季冰雪旅游消费持续火爆。不
仅北方冰雪游出圈，就连南方不少地方也以多种方式让冰雪热呈现出
来。南方朋友不仅北上玩冰玩雪，还可以在本地就能过足“冰雪瘾”。
东北等传统冰雪旅游景区热度不减，迎来不少举家同游的旅客，而南
方多地的商超也开通冰球、室内滑雪、滑冰等冰雪活动，吸引了不少
市民前往体验。
种种迹象表明，冰雪旅游正逐渐从小众走向大众，还成为一种时
尚。从供给端看，无论是冰雪游的服务内涵和质量都有大幅上升，加
上推动冰雪特色课程进校园、进社区、进入寻常百姓之中，提升冰雪
人口的数量和质量，令冰雪活动走入了更多人的生活，也使冰雪体验
感更丰富也更令人惬意。
3近年来，我国冰雪事业蓬勃发展。国家加大投入，积极营造冰雪
运动氛围。北京冬奥会成功举办，使冰雪运动越来越受青睐，凡是与
“冰雪”有关的项目，都能成为冬季出游的热门选择。冰雪旅游是现
代产业，更是当代生活。让冰雪运动“热”起来，走进更多百姓生活，
已成为全社会的普遍共识。
毫无疑问，冰天雪地里蕴藏着丰富的经济、文化、旅游等价值，
看似“冰冷”实则“火热”，燃旺消费热情，也是中国经济活力十足
的一个生动体现。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告
（2023）》预计，2024 年至 2025 年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数
有望达到 5.2 亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到 7200 亿元。
为此，让“冷”冰雪燃起“热”效应，必将为消费释放更多活力，
也为健康中国留下浓墨重彩的一笔。（via 东方网）
4粉笔说：
近年来，随着生活方式的转变和生活水平的提高，越来越多的冰
雪文化旅游受到游客喜爱，今年元旦期间，“北国冰城”哈尔滨更是
凭借各类出彩的冰雪游项目吸引了大量游客前往。种种迹象表明，冰
雪游正逐渐走向大众，成为时尚。冰雪游的出圈，既展现了优质冰雪
资源的独特魅力，又让冰雪活动走入了更多人的生活，增强了群众对
冰雪文化的认同和感知。未来，要把握机遇、优化服务，让“冷资源”
发挥“热效应”。一方面，要加强业态融合，结合当地特色因地制宜
发展旅游业，打造各类“冰雪+”融合项目，满足群众多元化的需求。
另一方面，要培育更多优质的文旅产业，举办冰雪文化表演，打造冰
雪文化品牌，展现冰雪文化魅力，让冰雪游持续释放消费活力。
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