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善用影视 IP，探索文旅共赢
近日，云南大理白族自治州文化和旅游局发布公示，拟对 2023
年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予 200 万元补助。
依托云南大理优美的自然风光，田园治愈剧《去有风的地方》为
公众带来了一场逃离都市的“追风”体验。作为剧情取景地的云南
大理，更是借“风”而起，站上了文旅打卡的 C 位。数据显示，
电视剧开播一周时，某平台内云南相关搜索量就已大涨，其中“大理”
增长近 2 倍，“沙溪古镇”增长超 10 倍，“凤阳邑”增长了 50 倍。
投我以木桃，报之以琼瑶。云南大理拟发补助，不仅给剧作品质带
来“官方认证”，也给地方文旅带来二次宣传，这波广告，实在
是双赢。
作为相关作品的线下延伸，取景地为不少观众提供了情感互
动、加深共鸣的空间。无论是对剧情“上了头”，还是被风光“迷
了眼”，观众对取景地心向往之也是人之常情。2015 年《盗墓笔记》
粉丝前往长白山共赴十年之约；《长安十二时辰》被网友戏称“西安
最强宣传片”……一部剧带火一座城的连锁反应，曾在不少地方上演。
然而，有些地方就此出圈，从小众走向大众，有些地方却在热度褪去
后回归无声，何解？未对影视 IP 提高重视，是“流量”难以成“留
量”的重要原因。
在注意力经济发展的当下，影视 IP 为取景地提供了走向“台
前”展示的机会，如何把握机会，还需地方文旅做好“幕后”准备。
1其一，要擦亮名片，推出补助、激励机制，增强合作吸引力。其
二，要加强外联，扩大朋友圈，积极探索更多文娱合作。其三，
要勤修内功，深挖文化资源、优化服务品质，让“打卡地取景地”
向旅游目的地转化。（via 广州日报）
28.7 分电视剧曾收政府感谢信，现又被奖 200
万？并非首例……
据大理文旅官微消息，12 月 25 日，大理州文化和旅游局发布公
示，拟对 2023 年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予 200 万
元补助。该消息随即也冲上了微博热搜。
根据项目公示文件，此项费用属于 2023 年大理州重大文旅产业
发展专项经费，公示的电视剧仅有《去有风的地方》一个，公示期 5
天。
据了解，《去有风的地方》是由丁梓光执导，刘亦菲，李现领衔
主演的田园治愈剧，以田园治愈作为题材定位，用诗意化的表达手法
展现温情恬静的当代乡村生活。
该剧讲述了辞职后来云南短住的许红豆，意外邂逅了放弃高薪回
乡兴业的谢之遥，并在入住有风小院后，结识了带着不同经历和故事
来到这里的租客们的故事 。
电视剧播出后，作为《去有风的地方》取景地之一，让本就是
热门旅游地的云南大理又火了一把，实现了影视 IP 与文旅“双
向奔赴”。在开播两个月后，电视剧《去有风的地方》官方同款旅
游线路已卖出了 2 万件。
3人民日报谈《去有风的地方》，说这部剧的情节不强，节奏不快，
反转不多，风格口味十分清淡，却在观众中间刮起了一阵“追风”
热，展现了“影视+文旅”的特殊价值。
据九派新闻梳理，类似大理这种被影视剧带火的案例，近些年还
有不少。比如《后会无期》带火了舟山东极岛，《狂飙》带火广东江
门，《阿凡达》带火了张家界哈利路亚山等。此外，青岛就对剧组在
当地拍摄期间的支出进行一定的补贴，《流浪地球》领到过 412 万元
补贴。
另有媒体报道称，奔赴一座城，去有风的地方，这种“反向旅游”
新势力，被认为是小城的文旅新机遇。此前，中国青年报一项对 1333
名受访青年进行的一项调查显示，79.7%的受访青年直言，自己愿意
为了美食跨越千里奔赴一座城。
九派评论则提醒，对于地方来说，用好影视剧当然是值得肯定的
思路，但文旅产业的长远发展还是要靠练好内功。地方在发展文旅
产业时不可偏废，要明白影视剧终究只是一种宣传，只有让游客来了
真正觉得名副其实、不虚此行，才能长久留住一时的流量红利。
大理文旅提到，当前，大理正充分利用《去有风的地方》的热播
效应，积极开展“去有风的地方 品最美的风物”等大理文旅主题
宣传营销，把“流量”转化为“留量”。
4同时，大理还将围绕《去有风的地方》取景点做好提升完善
和新景点开发打造，不断创新和丰富旅游产品业态，为游客提供
独具大理特色的旅游体验。（via 中国青年报）
粉笔说：
《去有风的地方》获得 200 万元的补助，可谓是影视 IP 与文旅
的“双向奔赴”。电视剧的拍摄，带火了取景地，为景点重新赋予“故
事”，使大理在疫后快速复苏，有效带动了当地文旅产业发展。而政
府的补助，则是展现出十足诚意，可以吸引更多影视剧、综艺节目到
当地取景，帮助地方塑造更加丰满立体的形象，为当地旅游打开新的
发展空间。但是，要想吸引更多流量，并将其切实转化为“留量”，
还需要地方下更多功夫。一方面，要深挖当地资源，做好营销，吸引
5更多剧组取景，塑造地方 IP。另一方面，更要营造透明、安全的旅游
环境，丰富消费场景，提供优质服务，提升文化赋能，完善基础设施，
切实维护好游客权益，让远道而来的游客真正感到不虚此行。
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