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暑期旅游旺季“盖章游”盛行
别为了打卡而打卡
“就像寻宝一样上头！”正值暑期旅游旺季，“盖章游”成为出
行新风潮。大到景区博物馆，小到街边文创店，人们都可以收集到各
式纪念印章。
“盖章游”何以引人入胜？在于独特的文化表达。精巧的文物、
恢弘的古建、传神的书画……不少地方巧用匠心，将目的地最具代
表性的符号浓缩于方寸之间。以收集为指引，游客们能体会到探索
的乐趣；时过境迁后，又能通过一枚枚印记回味追忆，“仪式感拉
满”不过如此。特别是随着打卡成为一种生活方式，制作精美的印
章又被赋予了新的社交属性，让旅行足迹变得更为具象化、可分
享。各大社交媒体上，各个城市景点的“通关攻略”数不胜数，吸引
着更多志趣相投的游客加入进来。
“盖章游”火了，但也出现了一些变味儿的倾向。一方面，附加
的趣味成了引流的手段。眼下，不少奶茶店、餐馆，凡能蹭上知名
景区者，不管自身有无文化内涵，都要设立个“盖章处”。且要么
粗制滥造，要么千篇一律，东拼西凑后有的还搞起了“低消门槛”
“捆绑售卖”那一套。另一方面，刻意营销下，一些游客陷入“为
盖章而盖章”的误区。或是拿着一厚本寻求快速集满，或是花大价
1钱找人有偿代买。“看展十分钟，排章半小时”，颇有些舍本逐末的
意味。
既然是打造文旅新消费，就得在文化上“见真章儿”。旅游景
点和文创单位设计印章时，无论是整体风格，还是印面图样，都
要挖掘自身文化特色。在此基础上，也要让盖章回到增强互动这
个最基本的出发点上来。比如，有景区立足亲子游设立旅行“任务”，
将印章作为探索奖励之一，获得了大小朋友的喜爱。往大了看，推动
文旅产业持续升级不能走同质化的老路。景区胶带火了，各家争相模
仿；文创食品出圈，遍地都是雪糕……过往诸多案例已经证明，不经
思考跟风照搬，往往会从热度高涨走向兴味索然。游客最想体验的是
一地独特的文化气韵，多开发有故事的产品，多解锁有创意的玩法，
才能持续带来新惊喜。
集章打卡也好，纪念产品也罢，都是在给文旅活动、文旅消费做
增值。不过度消费人们的热情，用足心思打磨，创新文化表达，一定
能收获更多铁粉。（via 北京日报）
2爆火的“盖章游”，
还需回归文化体验的本质
眼下正值暑期旅游旺季，盖章打卡成为很多年轻人出游的“必选
项”。大到景区博物馆，小到街边文创店，人们都可以收集到特色文
旅章。在社交平台上，也有不少网友被各式特色章所吸引，继而制定
“盖章游”主题的出行计划。
作为一种纪念品，制作精美的印章为游客提供了一个直观了解
当地历史文化的窗口，这是由其特定的文化属性决定的。而今，它
又被赋予了更多的社交属性。当盖章让游客们的旅行足迹变得更
具象化，当集章让情感的寄托和记忆的延续变得更有仪式感，自
然会吸引很多有相同兴趣的游客加入进来。
有数据显示，2023 年中秋节和国庆节期间，“盖章游”成为仅
次于“自驾游”的第二大热门搜索词。以特色印章为代表的文创产
品和打卡式的旅游，不仅满足了人们探索更多未知乐趣的猎奇心
理，也带来了更深层次的情感价值体验。
不过，在这种市场需求逐渐增多的情况下，就必然会出现相应的
消费买单行为。不少纪念章从以前的“免费自助”变成了“收费盖章”，
有景点或文创店表示要满足最低消费标准或完成指定商品消费才能
盖章。
3其实商家对此项服务收费本身是无可厚非的行为，毕竟这种付费
章往往是由商家、景点的文创品牌自行设计，而且需求量大了之后制
作生产和维护等也都需要一定的成本。但部分商家将提供盖章服务
视作营销引流的工具，所售印章质量良莠不齐，设计缺少创新性
和趣味性，使得大量同质化印章出现。
不少网友吐槽，一条街上的店里能盖的章都长一个样，容易让人
们出现审美疲劳，也让具有纪念意义的体验感变差了。盖章，似乎正
在成为不少商家吸引游客的噱头，不重质量和内涵，逐渐让盖章打卡
变了味。
其实，切中消费意愿后大量同质化、商业化的市场行为出现，本
身也是文化传播过程中一些要经历的阶段。新兴事物从出现在大众视
野，到自由生长，再到逐步规范，是需要一定过程的。
作为带动旅游目的地商业消费的新增长点，“盖章游”又多了一
层商业属性，但它显然不能被过度商业化的行为所裹挟。在规范各种
市场行为之外，更值得关注的问题是，如何正视盖章打卡本身的文
化价值和内含的文化传播力，让其能回归到文化体验的纯粹本质
中来。
景区和文创店等还是应该充分考虑集藏爱好者或者普通游客的
心理，将印章与当地历史文化特色进行更深度的结合，通过主题
化、故事化的方式增强印章的趣味性和文化气息。同时做好产品
的差异化管理，让不同的产品凸显其独有的收藏价值。毕竟，让
4消费行为助推文旅市场的繁荣，而非变成一种枷锁，才是合理的发展
趋势。（via 光明日报）
粉笔说：
如今，许多游客选择以集章打卡作为旅行的足迹证明。这不仅可
以与他人互动分享，也为自己增添了一份回忆的依凭。而且，极具地
方特色的印章也能够帮助游客更好地“看见”当地的历史与文化。然
而，部分商家为了乘上这股东风，纷纷推出“盖章打卡”活动，实际
却只是为了引流，不仅印章质量良莠不齐，甚至还会捆绑消费。此外，
还有游客陷入了“为盖章而盖章”的误区，忽略了真正的游览参观体
验，可谓是舍本逐末。为了更好地发挥印章的文化价值，“盖章游”
还是要回归文化体验的本质。因此，各景点、商家要重视印章设计的
文化特色，并创新设计互动环节，提升游客集章打卡的趣味性，优化
体验。广大游客也要摆正心态，认真感受游览目的地的文化脉搏。
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