2025中国可持续消费报告-34页(附下载)-夜雨聆风

2025中国可持续消费报告-34页(附下载)

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基于3122份全国调研问卷，《2025中国可持续消费报告》清晰呈现出中国低碳消费的核心转型趋势——已从过去的认知倡导转向价值驱动。如今超85%的消费者自视为低碳先锋派，低碳消费不再是单纯的理念践行，更贴合日常消费需求，消费场景高度线上化，且格外依赖社交分享与权威认证，同时也面临着价格、真伪鉴别等现实痛点，而碳普惠、以旧换新等政策与趋势，正推动低碳消费从小众走向大众，企业也需针对性优化策略适配这一变化。

1.当前中国消费者低碳消费的核心驱动力与最大痛点分别是什么？

核心驱动力早已不是单纯的国家社会倡导，而是省钱、高性价比和品质耐用，其中节约资源、省钱的占比达43.34%，成为首要动力。最大的痛点则是难以分辨产品是否为真低碳，这一比例接近五成，除此之外，价格过高、担心遭遇漂绿营销，也是消费者在践行低碳消费时的主要顾虑，这也与当下大家理性消费、看重实际价值的趋势相契合。

2.哪些人群是低碳消费的核心先锋人群，有什么明显特征？

核心先锋人群就是那些自视为低碳先锋派的消费者，占比超85%。他们的特征很鲜明，首先是能真切感受到气候变化的气候感知者，这类人群的低碳行动力更强；已婚育儿家庭、高学历人群，以及年收入在6-24万元的中高收入群体也在其中，一线和新一线城市居民占比也较高。从年龄来看，还呈现出年龄越大，成为低碳先锋派比例越高的特点，这也和不同年龄段的消费理性度、责任意识相关。

3.企业要推动低碳消费落地，该从哪些关键环节入手？

企业可以结合当下消费趋势，按照SICAS模型逐步推进。感知层面，要借助权威认证，简化低碳标识，让消费者一眼就能识别低碳产品，契合大家对透明化消费的需求；兴趣层面，要突出产品的性价比、品质耐用性，还要量化低碳价值，贴合当下以旧换新、绿色消费的热门导向；连接层面，聚焦电商和社交平台精准传播，毕竟现在低碳消费高度线上化，社交分享也是重要传播途径；行动层面，控制产品溢价，提供一键回收等便捷服务，降低消费者践行低碳的门槛；分享层面，依托社交生态打造口碑闭环，让消费者的低碳体验能有效传播，进一步扩大低碳消费的影响力。