Similarweb 解析拉美零售App一季度数据:新入局者撼动行业龙头格局

Similarweb 发布《2026年第一季度拉美App行业洞察——Google Play购物零售类》报告，覆盖阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁六国主流电商App，分析维度包含：下载量、月活用户MAU、用户互动粘性、获客渠道来源。

研究结合App内行为数据（访问会话、使用时长）与网页端获客流量（直接访问、SEO、付费投放、社交流量），作为上层转化漏斗参考；不仅能看出谁在获取新用户，更能看清谁能实现用户留存与规模增长。

市场竞争加剧、格局趋于碎片化

报告确认：拉美零售移动端市场已进入高度竞争阶段，各国市场呈现差异化格局。

美客多（Mercado Libre）在阿根廷、巴西、智利、墨西哥月活用户稳居第一；Temu 登顶哥伦比亚、秘鲁市场。
同时 Temu、SHEIN 等全球平台，在所有受访国家均稳定跻身行业前3至前4名。

下载量格局更加分散：
Shopee 领跑巴西、SHEIN 领跑智利、Temu 领跑哥伦比亚和秘鲁、美客多领跑阿根廷与墨西哥。
可见新用户获客端竞争，比存量用户格局竞争更为激烈。

营销格局：付费流量 VS 自然流量

本次核心发现集中在平台增长策略差异。

Temu、SHEIN 等新晋全球玩家，高度依赖付费投放+社交媒体拉动下载量。
以墨西哥为例：Temu 近30%网页流量来自付费媒体，而美客多仅5%，这也解释了其本季度用户快速增长的原因。

反观本土区域龙头平台，主要依靠直接访问+SEO自然流量稳固地位，依托品牌知名度与用户复购习惯维持基本盘。

用户粘性：深度浏览 VS 使用频次

报告呈现两种截然不同的用户互动模式：

– Temu：单场使用时长更长，例如巴西市场单次会话时长约251秒，用户商品浏览探索更深，但打开使用频次偏低。

– 美客多：使用频次遥遥领先，核心市场人均单用户季度会话频次达2.8次，牢牢绑定用户日常消费习惯。

战略启示

报告总结：拉美零售App行业增长不再只靠规模优势，而是高效获客+长期留存双轮驱动。

– 本土头部平台：挑战在于发力社交与付费投放渠道，同时不削弱自身自然流量优势。

– 新晋跨境平台：关键不再只追求下载量，而是提升用户打开频次、培养消费习惯。

2026年一季度释放明确信号：拉美零售市场龙头地位不再稳固固化，已进入实时动态竞争阶段，营销投放、产品体验、数据运营，共同决定各国市场胜负格局。