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AI 如何重塑品牌经营?「2026 CAEG 巨量引擎消费品 AI 增长大会」发布新产品新能力,激活 新质生产力
AI跨过能力的质变点之后，消费品行业面对的挑战正在变得更加具体：从「用过AI」到「用好AI」，如何让AI真正融入生意经营当中？
9月17日，2026 CAEG 巨量引擎消费品AI增长大会在乌镇举办。围绕AI时代更复杂的经营与营销命题，巨量引擎集中发布并展示了巨量AI工作台、即创等产品能力，将AI从单点工具变为品牌智能经营的新质生产力，助力品牌收获更多稳定性增长。
消费者获取信息的入口正在快速变化，从搜索到对话，需求表达越来越具体；短视频、直播、搜索、商城与线下场景持续交织，品牌需要面对的经营触点也越来越多。与此同时，AI已经进入商家经营的具体环节，包括选品、内容、投放、门店运营等等，公开报告显示，91%的受访零售与消费品企业正在积极使用或评估 AI技术，这意味着AI开始从「辅助生意」走向「参与经营」。
但点状使用AI，并不等于AI真正融进生意。经营与营销上下文的失联，会让AI只能看到局部；不同的AI工具各自提效，很难形成连续的工作流；人和AI的分工不清晰，让AI停留在「高级助手」阶段。复杂变化之下，商家真正需要的，不光是更多工具，而是能够看懂生意、完成任务并持续沉淀经验的新质生产力。
在巨量引擎看来，构建新质生产力有三大关键能力：打通经营上下文与行业知识，让AI能理解完整的经营目标；串联工具、能力与专业经营知识，把一件事做完整，交付有质量的结果；在过程中，人来定目标、设边界、做好策略与取舍。
读懂全局、交付结果、人智协同——三大能力聚合，AI作为生意经营新质生产力的价值才能被真正释放。
会上，巨量引擎正式发布巨量AI工作台，用AI技术，提升商家全域生意经营与营销的效率。作为行业首个深度应用，专为经营与营销打造的AI工作台，巨量AI工作台以「真懂你生意、更懂你偏好、也懂你顾虑」为核心价值，把AI能力带进更真实的品牌经营场景。
首先是让AI「真懂你生意」，巨量引擎将平台生态内的经营与营销信息，与客户授权下的经营目标和业务上下文连接起来，让AI不再只看某一个局部结果，而是基于更完整的经营全貌辅助判断与决策。
其次是让AI「更懂你偏好」，一次有效的方法、一次成功的经营经验，不再随着任务结束而消失，而可以在持续使用中被沉淀、复用，帮助AI越来越懂品牌自己的规则、偏好与经营方式。AI的价值也由此从一次提效，变成企业经营能力的长期积累。
最后，AI「也懂你顾虑」，AI进入经营越深，安全与边界越重要。巨量AI工作台将支持本地化部署等方式，让数据安全与经营效率同步被重视，也让品牌能够更放心地把AI用于日常经营。
巨量AI工作台落地了一支对应客户生意合伙人角色的AI经营团队：机会洞察专家、创意制作专家、直播运营专家、数据分析专家、广告投放专家，还有统管全局的巨量伙伴，由他自动拆解商家经营目标并组织执行：统一目标与约束，拆出专业路径，安排分工，有冲突就协调、重新规划。关键在于所有专家共享同一套上下文和决策标准，不会各说各话。
首轮参与巨量AI工作台共建的消费品商家已经看到效率变化：机会洞察报告的生成速度降至20分钟/份，快速归因抓住品牌机会点；创意灵感捕捉，素材生成时间降低至20分钟/条；直播大场策划，一句话就能生成一次明星合作的详细方案，超品达人命中率100%；一键生成投放计划与复盘方案，快速归因投放趋势。
数字背后更重要的变化，是过去分散在不同岗位、不同工具里的判断与执行，开始由AI调用到同个企业经营场景里。
首轮共建中，巨量AI工作台还合作了8家头部服务商，覆盖8大链路垂类。这些伙伴把自己的标杆案例和经营经验，沉淀汇总进技能中心，再供Agent即时调用，与巨量引擎一起做生态共建。
创意是AI最先深入、也最容易被感知的经营场景之一。AIGC让素材生产进入低成本、海量化与快速试错阶段，但素材越多，真正能够跑量的内容反而越显稀缺。巨量引擎数据显示，即创AIGC在广告投出率、过审率上显著优于传统常规链路，成本指数、跑量波动等指标全面降低，即创带来的跑量确定性正在成为创意生产新的关键命题。
优越的效果背后，是巨量引擎即创正在把「理解」变成平台能力：更懂用户行为、更懂流量因子、更懂生态规则，也更能被广告系统理解。用户信号、线上跑量内容与平台规则被持续用于创意判断，让素材从「凭经验做」逐步走向「基于数据做」，也让内容生产更贴近真实投放结果。
2026年即创正式进入2.0时代，推出即创Agent，重新组织创意生成的工作流，通过灵感发现、脚本生成、成片与审核模型等能力，让创意从「拍一条」视频变成一整条「高质量素材生成流水线」。
更重要的是，即创正在把创意素材生成与投放系统更深度连接：把个性化素材经验带入投放，根据用户转化和素材偏好动态生成内容，并在投中持续感知效果，让AIGC素材生产与AI投放形成更紧密的协同。
这种能力已经落到具体消费品类中，例如将「透气、干爽」等不易感知的功能卖点，利用AI创意直接转化为可视化素材，帮助品牌降低实拍门槛、快速批量验证，该品牌AIGC素材ROI预估提升8%。
当创意能够被更快生产、被系统更好理解，并在真实投放结果中持续优化，AI带来的就不只是「多做素材」，而是创意生产与投放效率的一体提升。
AI能力的高速发展，正在为消费品企业打开一个新的经营窗口。面对更复杂的用户需求、更分散的经营触点和更高频的内容竞争，真正重要的不是拥有多少AI工具，而是能否把AI变成贯穿洞察、内容、投放、执行与复盘的新质生产力。
从巨量AI工作台走向全域经营，从即创2.0走向创意与投放一体化，巨量引擎正在把AI作为「新质生产力」放进品牌每天都要面对的真实生意问题里。
面向AI经营时代，巨量引擎也将继续与品牌及生态伙伴共同探索，让增长从「模型的质变」走向「经营的智变」，共同打开生意增长的新纪元。
*本文数据来源：巨量引擎。
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