小米、vivo、OPPO 上榜,App 出海如何看待手机厂商广告?

提起小米、vivo、OPPO，很多人首先想到的是新手机、影像功能，以及不断拓展的海外市场。

但对于 App 出海团队来说，这些熟悉的手机品牌，还有另一个值得关注的身份：连接应用与海外用户的广告渠道。

10 月 29 日，AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告——2026 版》。其发布稿特别提到，小米、vivo 和 OPPO 旗下广告平台跻身 Android 头部榜单。

这为 App 出海提供了一个值得关注的观察角度：手机厂商除了提供设备，也在参与海外用户发现应用的过程。

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App 出海的视野里，多看一眼手机厂商

讨论 App 出海，我们经常关注目标国家、应用品类、广告素材和获客成本。

与此同时，还有一个贴近用户日常的问题：他们正在使用什么手机，又会通过哪些入口接触新的应用？

从应用商店里的搜索与推荐，到浏览器中的内容，再到部分设备端入口，手机厂商旗下的产品与服务，构成了用户使用手机时的不同场景。

对出海团队而言，认识这些场景，有助于理解应用与用户之间还有哪些连接机会。

把视野放宽，App 出海所面对的手机厂商生态，还包括传音、华为、荣耀等。本文从此次官方发布稿重点提及的小米、vivo、OPPO 切入，进一步关注手机厂商生态中的应用发现与用户触达机会。

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海外用户，会在哪里发现你的 App？

假设你正在推广一款修图 App。

用户可能已经有明确需求，打开应用商店搜索修图工具；也可能在浏览推荐内容时，看见一款此前没有使用过的应用；还可能在阅读相关内容时，对某个功能产生兴趣，进一步了解并下载。

这些路径对应着不同的应用发现方式：

主动搜索。带着需求寻找应用。

推荐发现。浏览推荐时遇见新的应用。

内容浏览。在阅读或浏览过程中产生兴趣。

手机厂商旗下的应用商店、浏览器及部分设备端入口，为这些发现过程提供了不同场景。具体入口与广告形式，会随厂商、国家、设备及系统版本而有所不同。

对于 App 出海团队，值得进一步了解的是：你的潜在用户，通常会在什么场景下发现并尝试一款新应用？

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看 App 出海渠道，名次之外还有什么？

榜单可以帮助我们发现值得关注的渠道，但具体到一款 App，还需要结合自己的市场与业务目标来判断。

AppsFlyer 的报告涵盖不同操作系统、地区与应用类别，并区分表现排名和体量排名。阅读某个名次时，需要一起看清对应的条件。

本期报告也调整了评估方法，以广告支出的季度环比变化取代用户留存率，作为衡量渠道质量的指标。因此，解读排名变化时，也需要考虑统计口径的变化。

回到实际业务，出海团队可以继续追问：

用户用什么设备？目标市场的设备分布，与渠道覆盖是否匹配？

用户在哪里发现应用？搜索、推荐和内容浏览中，哪些场景与产品有关？

用户何时需要这款 App？素材与推广场景，能否让用户理解产品的用途？

这些问题，有助于把榜单中的行业信号，转化为可以进一步验证的渠道方向。

评估投放时，还需要结合应用自身的目标，观察注册、活跃、留存或付费等后续表现。

榜单提供观察入口，实际测试帮助团队判断渠道与产品是否适配。

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从手机出海，看见应用与用户的连接

手机厂商拓展海外市场，让不同国家的用户接触到更多设备与服务。

而 App 出海，则希望让产品进入这些用户的日常生活：一款休闲游戏、一项金融服务、一种 AI 工具，或是一段视频内容。

两者在设备与应用生态中相遇。

此次小米、vivo、OPPO 受到榜单关注，让手机厂商广告再次进入 App 营销团队的视野。进一步观察传音、华为、荣耀等厂商的应用生态，也能帮助我们理解不同市场中的应用发现路径。

对于 App 出海团队来说，值得持续关注的是：目标用户正在使用哪些设备，通过什么入口发现应用，以及产品能否在合适的场景中被看见。

DTI 深耕于OEM广告行业多年，与 OPPO、vivo、小米、传音、荣耀、华为等主流手机厂商开展合作，持续关注不同市场中的 OEM 广告与应用分发动态。

我们希望结合这些变化，为 App 出海团队提供更多观察海外用户与渠道的角度。

关注 DTI，一起了解手机厂商生态与 App 出海的新动态。