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海外用户装了 App 却不打开?出海品牌的再激活指南
如今，消费者可以在网站与App之间自由切换。他们可能先在电脑上种草了某款产品，再通过手机比较，最后在App中下单。每一次互动，都可能进一步激发消费者的购买意向，也为品牌创造再次触达消费者的机会。
对于拥有 App 的出海品牌而言，打通各个触点，是打造无缝客户体验、实现长期业务增长的关键。
App 重定向是一种旨在重新触达用户的营销策略。面向已安装 App 的用户，在移动端的网页和 App 内场景中展示个性化广告。
App 重定向价值 ，价值不容小觑
吸引用户安装App只是第一步。如果缺乏有效的用户再激活策略，许多用户在下载 App 后便逐渐沉默。因此，持续提升用户参与度，是将安装量转化为活跃用户、推动业务长期增长的关键。
打通网站与App，构建整合客户旅程
消费者的购买决策很少沿着单一路径完成。消费者可能先通过电脑端发现某款产品，上下班途中通过手机端的浏览器比较价格，到了傍晚再打开App完成下单。每一次互动都传递着用户意向，但如果各渠道分别进行优化，这些信号往往难以有效关联。 
当品牌能够将不同触点整合为连贯的客户旅程时，App重定向的效果便能得到进一步提升。
App重定向的常见应用场景
App重定向能够支持多种电商营销目标。以下场景展示了品牌如何借助App 重定向，在购物旅程的不同阶段重新触达用户：
1.吸引用户继续购物
用户在App内浏览跑鞋后没有下单便离开了。
品牌可通过展示相关商品的个性化广告，吸引用户重新打开 App，继续选购。
2.重新触达高意向消费者
用户在App中浏览了多家酒店，却没有预订。
通过投放相关广告，品牌可以吸引其返回，继续比较选项并完成预订。
3.促进复购
曾购买过宠物食品的消费者收到相关产品的个性化广告后，可能再次打开应用，购买所需商品。
4.唤回沉睡客户
对于数周未打开 App 的忠实客户，品牌可以通过个性化广告，推荐他们买过的商品或相关产品，吸引他们重返 App，再次购买。
开启智能的App重定向广告
有效的App重定向广告解决方案，需要对用户行为全面了解，而不仅仅是分析用户在某一次会话中的操作。
Criteo App 重定向广告帮助品牌把已经到手的安装量真正用起来：广告可以精准出现在资讯、工具等海量 App 和开放网络中。
这一模式已在实战中得到验证：
拉美时尚集团 Arezzo 借助 Criteo App 重定向并结合社交扩展，实现 App ROAS 提升 38%；
韩国电商平台 Tmon 则通过“App 获客 + 重定向促活”的全漏斗方案，让高意向用户持续回流、完成转化。让每一次安装都不被浪费，让每一次触达都有回响。
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