AI 品牌刷新 #Studio Dumbar/DEPT

AI 不是替代创意，而是扩展创意可能性。 拒绝新技术的公司，是在拒绝未来。

2025 年最值得研究的品牌案例

OpenAI 品牌刷新。

团队构成：

• OpenAI 内部设计团队
• Studio Dumbar/DEPT（motion + brand）
• ABC Dinamo（柏林，字体设计）

Studio Dumbar 负责品牌电影、视觉系统、motion 设计。

烧掉 1400 万美元让 1.3 亿人看一堆像素圆点？OpenAI 这波超级碗操作太骚了！

OpenAI 的品牌刷新，是 2025 年最值得研究的品牌案例之一。

Studio Dumbar/DEPT 是谁

荷兰国际品牌设计代理。

隶属于 DEPT Agency。

四个核心能力：视觉设计、动态设计、声音设计、创意编程。

声音设计，是很多设计公司没有的能力。

这意味着 Studio Dumbar/DEPT 不只是做视觉，是做"品牌感知系统"。

AI 设计实践

Design Week 专题报道过 Studio Dumbar/DEPT 的 AI 应用。

观点：

AI 不是替代创意，而是扩展创意可能性。

Studio Dumbar/DEPT 用 AI 做什么？

• 品牌设计中的 AI 辅助
• 创意编程 + AI 生成
• 动态内容自动化

不是喊口号，是真的在工作流里用起来。

拒绝新技术的公司，是在拒绝未来。

其他客户

• Instagram（品牌设计）
• Outsystems（NextStep 22）
• Modyfi（品牌合作）

从 AI 巨头到科技公司，客户组合很有意思。

专注科技品牌，是壁垒，也是方向。

一句话

Studio Dumbar/DEPT 证明了：

设计公司必须跟进新技术。

关键不是"要不要用 AI"，而是"怎么用 AI"。

把 AI 当工具，还是把 AI 当基础设施，是两种完全不同的选择。

参考：

• studiodumbar.com
• studiodumbar.com/work/openai
• dadand.org/work/d-ad-awards-archive/openai-brand-film
• creativereview.co.uk/openai-brand-refresh/
• designweek.co.uk/how-is-studio-dumbar-using-ai/