每一年的腾讯游戏发布会，都是行业关注的焦点。一方面是因为发布会上庞大且丰富的产品内容，会直观地指出未来一段时间内，腾讯游戏会为市场提供什么样的游戏内容。

另一方面，作为行业龙头集中向外发声的舞台，腾讯游戏发布会释放的信号总会有形或无形中展示他们对产业未来机会和路径的判断。比如去年的发布会，腾讯游戏首次分制作、发行、投资三大篇章推进内容发布，把一些全球化的成果也更直接地搬到发布会上来。

而相比去年，今年全球化程度在进一步拉高，除此之外，腾讯游戏还给出了一个相当明白的信号——投入AI。

在两个多小时的发布会里，腾讯游戏一口气发布了9项游戏AI应用进展，其中既有AI在头部长青产品《王者荣耀》《和平精英》中的落地成果，也有AI技术在《彩虹六号：攻势》《舞力全开：派对》等新品中的实践，同时腾讯游戏还在发布会上正式公布了名为“代号Craft”的AI游戏创作平台，直接赋能创意实现。

实际上，在今年3月的GDC，腾讯游戏就一口气做了21场游戏AI相关分享，数量是全球游戏厂商之最，从这些演讲中，行业能明显感受到腾讯游戏在游戏AI上的开放态度和领先成果。

而今天的这场发布会，则是半年内，再度规模化对外分享游戏AI实践。要了解游戏行业中“游戏+AI”的最前沿发展路径和思路，今天的发布会，无疑是GDC之外，另一个绝佳的窗口。

首要的AI课题

竞技、社交游戏一直是腾讯游戏的基本盘。探索AI在竞技类游戏中的应用，自然是腾讯游戏必须要面对的课题。

腾讯游戏在竞技游戏AI方面可谓是布局已久，从早期的AI Bot到今天的AI提效、AI NPC、AI UGC等，已经呈现出多点开花的形态，并切实对产品的体验和表现产生了重要影响。

就拿《王者荣耀》来说，早在2017年时，《王者荣耀》和腾讯AI Lab开始合作研发策略协作型AI“绝悟”，采用深度强化学习框架，通过自我博弈进行训练，大幅提升对战型AI Bot的实战能力和理解能力。

而在2024年，《王者荣耀》开始在游戏内实装AI游戏伴侣“灵宝”，灵宝同样基于自研“绝悟”AI打造，一开始只能在大厅界面和玩家进行互动聊天。经过两年的不断迭代，“灵宝”目前已经发展成为游戏中的全场景智能游戏伴侣，可以即时参与到游戏的对局中，为玩家提供策略和操作建议，甚至帮助玩家完成一些买装备、发信号的便捷功能。

对于《王者荣耀》这样一款拥有庞大泛用户基本盘的产品来说，灵宝的加入进一步降低了游戏的操作和学习门槛，尤其是新手玩家和回流玩家，他们可能不熟悉新赛季的装备与英雄改动，通过和灵宝对话，他们可以在对局的过程中边玩边学， 省去了更多查攻略、读文本的时间，快速与游戏以及一同玩游戏的朋友建立连接。

根据此次发布会的介绍，未来，灵宝将更深度地参与到对局内外，无论是聊天、建议还是实际操作层面都将扮演重要角色，玩家也可以限时获取更多达人定制灵宝。

《和平精英》的AI路线也主要投向了对局内的“陪伴”方向，但实现方式有所不同。《和平精英》一直以来都致力于打造能够与玩家一同作战的AI队友，这些AI队友不仅能在游戏内自主行动、自主决策，也能够根据玩家的指令配合作战，去探点、扔道具、拉枪线。

不仅如此，发布会上《和平精英》还宣布将推出行业内首个由策略大模型驱动的AI明星队友“小田”。“小田”基于《和平精英》代言人演员田曦薇的形象设计，并配备了独立故事背景与长期记忆功能。玩家可以在一场场对局中与AI 队友之间产生长期的情感牵绊，AI队友也会记得玩家的习惯、喜好、兴趣，成为玩家真正熟悉的“固定搭子”，实现真正和虚拟好朋友一起玩游戏的体验，而非单次“搭伙”。

根据《和平精英》策划副总监薛冰在GDC上的分享，截至今年3月，《和平精英》所有AI NPC玩法的累计体验用户数已达1.1亿，最高周末活跃用户数达1770万，单局消息互动量达70条，麦克风开启率近75%。

在BR、搜打撤这类多团体作战的品类中，队友之间的交流沟通格外重要，这也让不少玩家更倾向于和自己熟悉的朋友一同游玩，或者干脆单排。而有了AI队友加入后，部分用户不想与陌生人社交、休闲放松的需求也能得到有效解决。

《和平精英》中AI应用的另一个切面是UGC。《和平精英》的UGC玩法模块“绿洲启元”是当前国内长线游戏打造UGC生态的代表性案例之一。今年春节期间，绿洲启元的DAU创下5800万的新高，足见其中有多少UGC创作的种子和土壤。

在发布会上，《和平精英》进一步官宣将实装行业内首个UGC全链路视觉生成AI创作助手，玩家只需要通过“聊天”表达自己的想法，AI创作助手就能帮助玩家几乎零门槛地完成从场景生成到玩法配置等各个环节的创作步骤，仅需15分钟便能迅速交付玩家创意。

有了更低门槛的创作工具，势必能大幅提升玩家的创作欲望，吸引玩家加入到“绿洲启元”的创作和体验中来，更多新鲜的游戏玩法也会在“绿洲启元”的蓬勃生态中生根发芽，甚至成为射击赛道未来的关键创新点。

不难发现，腾讯游戏头部的竞技产品，都基于生成式AI的特性和自身产品需求，充分研究和不断发展着AI与游戏结合的各种可能。

这些AI相关的探索并不是概念性的，也不是为了“蹭”AI的热点，而是有足够长线的投入积累，也解决了一些过去产品始终难以突破的体验问题。

说得再长远些，腾讯游戏的AI尝试，潜移默化汇总也会影响新一代玩家体验产品的游玩习惯。或许在不远的未来，用语音和触控一起玩游戏、和AI队友一起玩游戏将会成为竞技游戏的新常态、新范式。

品类尝试上多点开花

《王者荣耀》与《和平精英》在AI领域的探索由来已久，很多从业者和玩家应该都有所了解和体验。而在更多年轻的产品中，AI技术也呈现出更加多元的应用趋势，赋能多个品类的体验优化和产品长线发展。

同属射击赛道的《无畏契约：源能行动》以及新品《彩虹六号：攻势》也在发布会上向我们展示了“游戏+AI”在细分射击品类中的更多应用案例。比如对于瓦手来说，它更需要解决的是产品门槛问题而非社交问题，如何让玩家快速了解每个英雄的技能、定位，每张地图的地形、特色，才是瓦手在用户增长阶段的核心目标。

因此，瓦手上线了“手瓦智能助手”，为玩家提供战术、地图、英雄等全方位的咨询服务，帮助玩家快速上手体验。实际上，不仅是瓦手，腾讯游戏的多个产品都在尝试实装相关的AI助手功能，不断磨平游戏的上手门槛。长期来看，这类AI咨询助手功能对玩法驱动产品的初期体验确会有实质的帮助，很有可能成为未来所有玩法驱动产品的“标配”。

《彩虹六号：攻势》则直接把矛头对准了射击品类最深也最难缠的痛点——外挂。在全球游戏发展史中，不乏被外挂毁掉的热门射击游戏。发布会上，官方表示《彩虹六号：攻势》未来会实装AI实时检测反作弊系统，AI实时监测打击，实现快速处罚、快速打击黑产，为玩家们构筑一个绿色健康的竞技环境。

同时，《彩虹六号：攻势》还将为新玩家准备AI对手训练，毕竟游戏多样的干员技能和墙体破坏机制在当前的射击游戏中都可谓独树一帜，从一开始引入AI对手缩小新老玩家的实力差距，对《彩虹六号：攻势》来说是一步不错的棋。

以上的诸多产品都足以证明，腾讯游戏在“AI+竞技游戏领域”的进展非常丰富且贴近用户。其实在其他品类中，腾讯游戏同样也在积极地将AI技术与产品特性做结合。

一个特殊的案例是由腾讯做国服发行的《流放之路：降临》，它本身是腾讯游戏投资的海外工作室Grinding Gear Games研发的产品，拥有相当的构筑深度，要从研发层面将AI嵌入游戏存在一定的困难。

国服给出的方案是，在WeGame平台上推出AI 助手“蛋蛋君”，并不断升级其参与深度和推荐功能，它可以根据玩家的需求给出个性化的BD推荐，也能实时分析市集装备的性价比，为玩家更好地规划消费与养成行为，用AI技术打破玩家群体间的“信息差”，让更多玩家体验到深度构筑与ARPG的魅力。

另一款腾讯游戏与育碧合作的音游《舞力全开：派对》，则更希望与玩家一同共创游戏的玩法生态，通过引入AI UGC编舞功能，既一定程度上缓解了产品开发过程中的产能压力，也能够让玩家深度参与到游戏的音乐舞蹈创作中，更紧密地与游戏生态联系在一起。

不难发现，上述产品大多是腾讯游戏与海外工作室合作、共创的产品，有些产品或许与中国玩家间存在文化差异，有些产品的品类在国内市场相对稀缺，这些都需要腾讯游戏与合作方携手解决其中的阻碍与隔阂。而有了AI技术的持续成长，腾讯游戏也能将自有的AI技术和实践赋能给外部开发者，带动行业和品类的共同发展，也让腾讯游戏与玩家之间的理解度更进一步。

技术拉进产业与用户

某种程度上，我们或许可以说AI技术正在拉进产业与用户、开发者与玩家的距离，随着AI技术的发展，越来越多的玩家可以利用低门槛的技术部分参与到游戏的创作中，而这种创作与交流，也能让开发者与玩家更直观地了解到开发者的设计意图和产品表达。由此，游戏作为文化产品的属性也在AI技术的加持下逐步发挥着更关键的作用。

发布会上展示的《数字景德镇·瓷都小匠》就是一个很好的案例。这款游戏由腾讯游戏、腾讯 SSV 联合景德镇市文旅局、景德镇御窑博物院、景德镇市申报世界文化遗产领导小组办公室共同打造，玩家可以在游玩过程中详细了解景德镇瓷器的发展历史和瓷器背后的文化脉络。

过去腾讯游戏也做过不少非遗和公益相关的游戏产品，那时玩家的体验方式更多以“看”和“读”为主，再辅助些传统的游戏玩法。如今有了AI技术的支持，《数字景德镇·瓷都小匠》从研发到交互端的体验都有了显著的变化。

首先，游戏依托“景德镇瓷业文化遗存”多模态 Al数据集研发，还融合了AI 数字人、AI 3D生成等前沿技术，更高效地精准还原了古时手工制瓷的盛景与全套古法工序。

其次，游戏中还配备了一位拥有丰富瓷器行业知识的“AI师傅”，能够通过语音、表情与动作与玩家进行实时互动，玩家想要了解任何瓷业历史、文化的内容，都可以直接向其发问，AI师傅也会生动细致地为玩家讲解背后的故事。

最后，在游玩交互层面，玩家不再只能观赏这些精美的瓷器，还可以利用AI技术直接上手制作瓷器，输入图片后，AI能够快速生成各式3D胚体，让玩家亲身参与到“制瓷”的过程中，虽然和实际线下上手制作仍有差异，但在沉浸感和乐趣性上已经有了很大提升。

在发布会上公布的“AI+游戏“实践中，我们能够发现腾讯游戏还是始终保持着以优化产品体验、解决产品为主的发展思路。当然，这一系列玩法和体验的进化，也离不开腾讯游戏在AI技术上的持续投入和积累，二者可谓是相辅相成，携手共进。

作为行业领军者，腾讯游戏在多个品类的AI实战中都极具前瞻性，而同时作为一家深入各行各业的互联网公司，共享、开源的互联网精神也深刻影响着腾讯游戏的做事风格。

在今天的发布会上，除了产品的AI实践案例，腾讯游戏还带来了两个相当重磅的AI技术发布。其一是MagicDawn（腾讯游戏研发的高效游戏光照烘焙解决方案）发布了全球首个跨平台神经动态全局光照方案（NDGI），并宣布全面开源，让全球开发者能够更方便、全面地获取高质量光照能力。

这项技术可以基于神经网络实时推理技术，突破游戏开发中传统全局光照的技术瓶颈，将光照表现力提升至全新维度。此外，MagicDawn还联合Arm，深度适配Arm最新移动端GPU与其先进的AI加速单元，大幅降低移动端的渲染压力，进一步提升移动端游戏的光照表现效果。

其二是名为“代号Craft”的AI游戏创作平台。顾名思义，在“代号Craft”中，玩家可以输入自然语言指令，描述自己想要的玩法设计与框架，AI即可快速生成涵盖2D与3D的多品类游戏雏形，快速转化用户创意。

过去一段时间里，行业内确实出现了一批AI游戏创作平台，用户仅通过自然语言就可以生成一些简单的游戏Demo。据竞核了解，许多游戏公司都将AI游戏创作平台视作AI时代的平台级机会。

对于腾讯游戏来说，这无疑是个不能错过的机会；而从宏观的视角看，腾讯游戏似乎依然是最适合、也最有能力把握这一平台机会的公司。

纵观市面上的AI游戏创作平台，落地现有玩法并不困难，但美术资产却阻碍了用户进一步提高游戏的品质，这背后自然有成本和数据的双重考量。而“代号Craft”则内置了完整的AIGC工具套件，并将免费开放过万种高品质预制美术资产，可以说，在平台的基础能力上，腾讯游戏从一开始就展示出了自己的行业积累优势。

“代号Craft”将于近期开启官方首测，可以预见的是，基于腾讯游戏过往丰富的UGC生态探索和丰富美术资产，平台开放后也有望涌现出一批优质的小体量佳作，并以此不断突破AI游戏创作的边界，为AI制作游戏+消费AI游戏摸索出一条更清晰的实现路径。能力上开放，商业上闭环是“代号Craft”的长期目标。

今天这场发布会，腾讯游戏不仅展示了自己在AI游戏领域的实际成果，也向行业释放了深度拥抱AI的信号。

可能我们总说，AI+游戏的拐点还没有真正到来，大家都还看不清AI时代的发展方向。但量变产生质变的道理总是不会变的，真正的拐点正产生自一次次的具体尝试和开发中。腾讯游戏的做法很务实，技术和应用两条线并行，但在理念上靠产品更近而不是靠AI更近，最终技术服务的依然是产品、是用户，这同样是腾讯游戏过去二十多年来一贯做游戏的思路，在AI时代，它更会成为腾讯游戏的冲锋号和风向标。