反法第七条解读（四）：公众号、APP仿名，2025年终于有了具体条款

反不正当竞争法法条解读

你的公众号被别人起了个几乎一样的名字，粉丝跑错了，流量也跑了。或者有人做了一个跟你APP一模一样的图标，名字只差一个字，用户下载错了，钱也付了。

2025年之前，这类纠纷在法律层面没有具体条款可依，只能走反法第二条一般条款。2025年修订新增了第七条第一款第三项，公众号、抖音号、APP名称和图标，终于有了直接保护的条款。

本篇解读第七条第一款第三项，重点讲两个问题：数字场景"有一定影响"怎么认定，第三项和第二项（网名）的边界在哪。

第七条

经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：

（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页、新媒体账号名称、应用程序名称或者图标等；

一、演变：从三类传统网络标识到数字商业标识

2017年反法只列了三类：域名主体部分、网站名称、网页。那时候公众号、抖音号、APP仿名已经在发生，但条文没跟上——司法实践中只能走反法第二条一般条款，或者参照2024年市场监管总局《网络反不正当竞争暂行规定》。

2025年修订新增了三类：新媒体账号名称、应用程序名称、应用程序图标。公众号、抖音号、小程序、APP名称和图标，从"只能走第二条"变成了"有具体条款可依"。

值得注意的是，新媒体账号名称在注册时受平台唯一性限制——"DeepSeek"被官方注册了，别人就不能再用一模一样的名字。仿冒者没法直接冒用原名，只能退而求其次用近似名称或附加词语，比如"DeepSeek本地部署工具"。

但第三项条文的表述是"擅自使用他人……新媒体账号名称"，字面上更像是针对"相同名称"的情况，近似名称能不能管到，不明确。条文末尾的"等"字保持了开放性——近似标识可通过第三项的"等"字或第四项兜底条款寻求保护。

二、"有一定影响"在数字场景怎么认定

和字号、姓名一样，数字标识也适用2022年司法解释第四条的双要件——市场知名度+显著特征。核心标准不变，变的是举证方式：从传统经营数据转向平台数据。

1. 举证转向

传统标识靠销售数据、宣传范围、市场份额来证明知名度。数字标识的举证重点不同：

域名和网站名称，沿用传统知名度证据即可。新媒体账号名称，更侧重粉丝量、阅读量、互动数据、商业合作记录。APP名称和图标，更侧重下载量、日活月活、应用商店排名、媒体报道。

举证对象从"传统经营数据"转向"平台数据"，但证明的逻辑不变——让法院相信这个标识在相关公众中具有知名度，能够区分来源。

2. 有没有门槛

目前没有量化门槛——多少粉丝才算"有一定影响"？多少下载量才够？法律和司法解释都没有给出具体数字。

从案例看，"韦雪""毛毛姐"案中两个网名拥有数千万粉丝，法院直接认定（详见本合集上一篇）。但粉丝量不是唯一标准——可以提炼出两个判断维度：相关公众知悉程度（粉丝量、下载量等数据）+区分来源功能（标识能否指向特定经营主体）。

两个维度缺一不可：光有粉丝量但标识不能区分来源，不算"有一定影响"；标识能区分来源但无人知悉，也不算。

3. DeepSeek仿冒案

前面提到的DeepSeek仿冒案，2025年由北京市市场监管部门查办，是全国首例仿冒AI名称及图标案。2026年2月被市场监管总局作为人工智能领域不正当竞争典型案例公布。

某科技公司在其网站推广名为"DeepSeek本地部署工具"的软件，多处使用DeepSeek字样及官方图标，还通过竞价排名获取竞争优势。执法机关依法认定构成《反不正当竞争法》规定的混淆行为，责令停止违法行为，罚款5000元。

这个案子是行政执法案例，不是法院判决——它证明的是监管态度，不是司法裁判规则。DeepSeek作为AI领域头部产品，知名度无需多证——但如果是普通APP，就需要用下载量、用户数、应用商店排名等数据来证明"有一定影响"。

三、新媒体账号名称和网名的区分

第二项保护姓名，包括笔名、艺名、网名、译名等。第三项保护域名主体部分、网站名称、网页、新媒体账号名称、应用程序名称或者图标等。两项的交叉点在"网名"和"新媒体账号名称"——

第二项

擅自使用他人有一定影响的名称（包括简称、字号等）、姓名（包括笔名、艺名、网名、译名等）

第三项

擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页、新媒体账号名称、应用程序名称或者图标等

一个抖音号叫"多余和毛毛姐"，到底是第二项的"网名"还是第三项的"新媒体账号名称"？

从举证路径看，第二项保护的是自然人的网络身份标识——识别"谁"（人）。第三项保护的是经营者在平台上开设的账号名称——识别"哪个经营主体"。同一个标识可能同时落入两项："多余和毛毛姐"既是网红的个人网名，也是抖音上的账号名称。

区分的关键在举证路径不同。走第二项，要证明网名与自然人的对应关系。走第三项，要证明账号名称与经营活动的对应关系。前者侧重人格属性，后者侧重商业标识功能。

以"多余和毛毛姐"为例：走第二项，要证明这个网名与自然人余某的对应关系——公众看到"毛毛姐"想到的是余某这个人。走第三项，要证明这个账号名称与抖音上的经营活动的对应关系——公众看到"毛毛姐"的抖音号，知道这是某个经营主体在运营。两套举证路径不同，但保护效果殊途同归。

同一个标识可能同时落入两项，实务中建议同时主张，避免因分类争议影响保护。

第三项的"等"字保持了开放性。2024年《网络反不正当竞争暂行规定》第七条已扩展列举了更多标识类型，包括应用软件、网店、客户端、小程序、公众号、游戏界面等的页面设计、名称、图标、形状，以及网络代称、网络符号、网络简称等。虽然暂行规定效力层级低于法律，但它为理解"等"字的覆盖范围提供了参考。

第七条第一款第四项兜底条款也留了入口——前三项列举以外的"有一定影响"标识，只要能证明混淆，就能找到保护路径。

回顾第七条前三项：第一项保护商品名称、包装、装潢，第二项保护名称和姓名，第三项保护域名、网站、新媒体账号、APP等数字标识。标识类型从实体到人身到数字，覆盖面越来越广，但认定逻辑一脉相承——"有一定影响"是门槛，混淆是核心。

下一篇进入第八条——商业贿赂。

END

遇到公众号、APP仿名纠纷，不确定走哪条路径？免费初步诊断，私信留言即可

关于作者

伍峻民律师，自媒体"三言伍律"主理人，10年法院经历，10年律师行业经历，曾任某区法院副庭长和某中院副庭长。系首届湖南省知识产权专家顾问、长沙市知识产权专家库专家、长沙仲裁委员会仲裁员、广州仲裁委员会仲裁员、湛江仲裁委员会/湛江国际仲裁院等多家仲裁机构仲裁员。

2018年荣获长沙市律师行业优秀共产党员；2021年10月研发的法律服务产品《商业秘密全流程法律服务》，荣获"2021首届长沙律师法律服务产品大赛"三等奖。2022年7月被评为"2021年度长沙市优秀律师"；2023年7月被评为"长沙仲裁委优秀仲裁员"；2023年9月伍峻民律师入选"湖南省知识产权法律服务律师团成员"。