夜雨聆风
近日，跨境圈被一则消息刷屏："亚马逊使用AI作图，不标注直接封号。”一时间人心惶惶，不少卖家连夜自查店铺Listing图片，生怕违规被罚款。
先说结论：假的。已有多位卖家开case向亚马逊客服求证，得到的回复很明确：产品主图和A+模块层面目前没有找到官方的相关政策。
来源 | 亚马逊卖家咨询客服截图
在亚马逊使用AI生成模特图或背景图，核心要求只有三条：图片符合亚马逊标准、内容真实准确不误导消费者、卖家对发布内容承担全部责任。并没有涉及到AI图片不能应用于listing的内容。
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为何会传出此谣言？
事实上，这则传言源自2026年6月9日生效的纽约州AI广告新规《合成表演者披露法》（S.8420-A/A.8887-B）法案，许多人错把法案当成了亚马逊的平台管控要求。
这项法案是全美首部针对广告透明度的立法安排，要求“制作或创作广告”的主体在广告中使用“synthetic performer（合成表演者）”时进行“conspicuously disclose（显著披露）”。
法规适用对象
包括广告制作者、创作者及发布者，以及广告可能触达纽约州消费者的广告主（无论所在地，均需遵守）。
“合成表演者”定义
指通过计算机、生成式人工智能或软件算法创建的数字资产，旨在让观看者以为这是一个真人在进行表演，且该表演者无法被识别为任何可识别的自然人。例如，AI生成的模特图、虚拟代言人等。
也就是说，法案的监管核心并非AI背景图、产品图，而是商业广告中看起来像真人出镜的AI合成形象。且法案中并未对如何标识、显著的程度提出具体要求。
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对亚马逊卖家有什么影响？
自今年2026年3月起，亚马逊后台已强制执行“AI生成内容声明”，但并未禁用AI生成的图片，只是对其有着明确的合规要求。
即平台商家若使用了AI工具生成的模特图、背景图或高度渲染的产品图，就必须在后台进行主动声明（AIGenerated Content Disclosure）。
未勾选声明被系统检测到，将可能被直接判定为“欺诈性描述”，Listing被永久禁言，且该ASIN失去参加任何秒杀（LD/BD）的资格。
需注意的是，上述纽约州AI广告新规与亚马逊的AI内容声明要求相互独立。
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两者的区别
亚马逊强制
AI内容声明（AIGenerated Content Disclosure），这是平台原本就有的政策。
纽约州AI法案
要求在广告页面显著位置标注“AI生成模特”（Conspicuously Disclose）。亚马逊官方目前暂未发布有关强制合规政策。
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跨境卖家应对指南
对跨境卖家而言，当前最应该注意的就是自己的亚马逊美国站广告画面里，是否有一个“人”在展示产品，而这个人不是现实中真实出镜的人，是AI或算法生成的合成形象。
第一步：全面盘点美国站广告素材
自查所有产品图、A+页面、品牌旗舰店里的模特图或站外广告素材，将包含AI人物、AI模特、AI使用者这类由AI生成的图片标记出来。
第二步：素材分类，精准管控
低风险：纯产品图、无人物AI背景图，无需整改，上传时记得勾选“AI生成内容声明”；
高风险：含AI完整/局部人物、营造真人试用效果的广告图，需重点关注并整改。
第三步：优先使用真实拍摄图
优先使用纯产品图、真实拍摄图，或者没有AI人物的场景图。
第四步：考虑是否添加显著标注
使用AI生成模特图的服装、美妆、家居等品类卖家，建议先在广告素材中按新规标注。
可通过加水印的方式或在脚注、A+模块上方标注：“Model digitally generated by AI for illustration purposes”。法案没有规定具体格式，但越明显越安全，不要用小字号藏脚底下。
当前，亚马逊暂未强制要求“显著披露”标注，但法案已生效，且平台仅作为广告发布渠道而非法定的“广告主”，所有违规责任都将由卖家（广告主）来承担。
后续Listing主图是否纳入监管范围尚不明确，建议大家持续关注官方政策动态，如遇不确定的消息，最稳妥的方式就是自行开case向亚马逊官方求证，不信谣、不传谣。
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