全球创作者经济,AI接管到哪一步了?

（图源：Lens学院）

AI会不会取代创作者，现在还很难说。

但AI正在重新定义创作者的工作方式。

据Digiday记者阿莉莎·默坎特（Alyssa Mercante）的一篇深度报道：

短短几个月，AI已经从辅助工具变成团队成员，开始参与创作、接商单、运营粉丝，甚至替创作者与粉丝聊天。

当所有人都在拥抱AI时，真正决定未来竞争力的，究竟是AI本身，还是驾驭AI的人？

本文3700多字，目录如下：

1. 平台严打AI内容，保护创作者

2. 越来越多创作者用AI代替团队

3. AI开始帮创作者筛选商业合作

4. 创作者开始让AI与粉丝交流

5. 品牌可能越来越多使用AI网红

6. AI网红的版权归属仍充满争议

7. AI提升效率，也伴随新的风险

生成式人工智能已经不再只是创作者工作流程中的辅助工具，而是开始深入内容创作、商业合作、粉丝运营乃至品牌营销的各个环节。

如果说2025年底，行业还普遍认为AI无法替代真实创作者所带来的真实性、人性化表达和信任感，那么进入2026年半年后，这种判断已经发生了明显变化。

如今，生成式AI已经成为越来越多创作者工作流程的一部分，有时甚至直接出现在最终内容之中。而与此同时，各个平台、品牌以及创作者，也开始重新思考AI在创作者经济中的边界。

01

平台严打AI内容，保护创作者

面对越来越多AI生成内容涌入互联网，各大内容平台一方面开始限制低质量AI内容，另一方面也不断推出保护原创创作者的新工具。

例如，视频平台YouTube首席执行官尼尔·莫汉（Neil Mohan）今年早些时候公开表示，平台将持续降低低质量AI内容的传播。

就在这一承诺发布几天后，根据在线视频编辑平台Kapwing的统计，YouTube订阅量排名前100的AI“垃圾内容频道”中，有16个被平台直接删除。

与此同时，YouTube还进一步开放了AI深度伪造检测工具。

据《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）报道，该工具目前已经向整个好莱坞开放。影视明星可以上传自己的肖像信息，一旦有人未经授权利用其形象制作AI视频，例如重新演绎经典角色、制作虚假电影预告片或AI版粉丝电影，系统便会自动识别并进行标记。

YouTube发言人随后向默坎特证实：

该工具目前已向所有YouTube合作伙伴计划创作者开放；

此前也已经提供给政治人物和新闻记者使用。

YouTube表示：

平台的目标是在负责任发展AI技术的同时，更好地激发人类创造力，并为创作者及其业务提供保护工具。

02

越来越多创作者用AI代替团队

如今，生成式AI已经覆盖创作流程中的几乎所有环节。

从OpenAI的聊天生成工具，到Anthropic的Claude，再到Adobe的Firefly，大量工具已经能够帮助创作者完成创意策划、脚本撰写乃至内容制作。

今年2月，内容技术公司RHEI正式推出AI平台“Made”。

公司创始人兼首席执行官沙赫尔扎德·拉法蒂（Shahrzad Rafati）将其称为一套“创意操作系统”。

平台内置多位AI智能代理，订阅费用越高，可调用的AI角色越多，包括：

• 创意总监米洛（Milo）

• 制片人雷米（Remy）

• 社群经理扎拉（Zara）

• 内容分发负责人莉拉（Lila）

拉法蒂表示，这些AI代理都会根据每位创作者自身的内容风格进行个性化训练。

在向个人创作者开放之前，RHEI首先将Made应用于企业客户，包括：

• 索尼影视

• 狮门影业

• 环球影业

公司希望借此验证产品能力。

虽然RHEI没有透露具体数据，但表示企业客户取得了“极其成功”的效果，目前公司已经成为帮助大型娱乐企业建立数字频道、持续生产内容并提升用户互动的重要服务商之一。

拉法蒂预测：

未来一年左右，90%的内容将由AI生成，或者由AI辅助人类完成创作。

她认为，Made存在的意义，并不是取代创作者，而是让创作者把更多时间投入真正重要的事情——成为更优秀的内容创作者。

对于已有多少创作者使用Made，RHEI没有公布具体数字，仅表示目前用户数量已经达到“数千人”。

03

AI开始帮创作者筛选商业合作

AI不仅进入内容创作，也开始进入创作者商业运营。

创作者超级应用POP.STORE近期推出AI商业代理系统“ECHO ME”。

公司首席执行官高塔姆·戈斯瓦米（Gautam Goswami）表示，该产品希望整合创作者目前使用的大量零散AI工具。

系统连接创作者社交媒体账号后，可以自动读取私信，未来还将支持电子邮件，并识别：

• 发信方是品牌还是创作者；

• 对方账号规模；

• 是否包含明确商业合作机会；

• 是否涉及具体报价。

戈斯瓦米表示，许多创作者告诉他，他们每天忙于创作内容、拍摄视频，同时还担心算法变化，几乎没有时间处理商业合作。

他说：

创作者每天都忙得团团转。在这样的状态下，他们还要不断想创意、拍摄高质量内容，同时担心被算法埋没。

据他介绍，目前约80%的商业私信最终无人回复。

戈斯瓦米认为，顶级创作者与普通创作者最大的区别，并非创意能力，而是团队能力。

因此，ECHO ME希望成为创作者背后的运营团队。

除了筛选商业合作，它还可以：

• 代表创作者回复消息；

• 充当销售代理；

• 分析评论和点赞数据；

• 根据用户转化概率对粉丝进行排序；

• 自动向最有可能购买产品的粉丝发送POP.STORE商品推荐。

该服务采用订阅制。

每月50美元（约合人民币340元）套餐包含：

• 私信监控；

• 大约500次AI回复。

更高档套餐则支持更多AI回复次数，收费模式与聊天生成工具类似。

官方数据显示：

3月18日正式上线前，已有1.5万名创作者注册，覆盖生活方式、健身、房地产、美食等多个领域。

截至4月30日，ECHO ME用户已接近2万人。

04

创作者开始让AI与粉丝交流

商业内容创作者康斯坦丁诺斯·西诺迪诺斯（Konstantinos Synodinos）告诉默坎特，最初他对于使用ECHO ME自动回复粉丝一直持保留态度。

他说：

声音和表达方式是创作者最重要的资产之一，也最难复制。

不过，在体验之后，他的想法发生了变化。

他说：

当我看到AI几乎能够准确表达我的说话方式之后，它不再像一个AI，而更像是我自己的延伸。

如今，他已经能够在Instagram同时与数千名粉丝展开交流，大幅提升互动效率。

不过，目前尚不清楚这些粉丝是否知道，他们实际上正在与AI交流。

尽管如此，西诺迪诺斯依然认为，任何希望扩大规模的创作者，都应该认真考虑使用这类工具。

他说：

接下来真正胜出的创作者，不一定拥有最多播放量，而是拥有最完善的系统。

当个人品牌、自有粉丝资产和AI结合在一起，这将成为新的竞争优势。

05

品牌可能越来越多使用AI网红

随着品牌合作越来越容易因为舆论事件而终止，一些业内人士认为，AI虚拟创作者可能成为品牌降低合作风险的新选择。

网红营销公司Holy Marketing联合创始人兼首席执行官克谢尼娅·彼得里娜（Kseniia Petrina）表示，目前不少品牌已经开始尝试AI虚拟创作者。

不过，她尚未看到任何证据证明，这些AI创作者在营销效果上已经超过真人创作者。

她认为：

品牌安全和用户信任其实是两件完全不同的事情。

对于品牌来说，AI创作者不会发表争议言论，也不会突然偏离品牌定位，因此合作风险更低。

但这并不意味着观众也会因此信任AI。

彼得里娜指出，最大的风险反而可能来自消费者。

如果用户发现自己长期关注的是一个虚构人物，他们很可能产生被欺骗的感觉。

她表示：

创作者营销之所以有效，是因为观众相信，屏幕背后是真实的人，在做真实判断。

相比直接依赖AI虚拟创作者控制品牌传播，她更建议企业建立以真人创作者为核心的品牌创作者体系，再利用AI完成：

• 前期研究；

• 内容脚本；

• 趋势分析；

• 数据报告；

• 内容制作支持。

06

AI网红的版权归属仍充满争议

虽然AI虚拟创作者能够避免真人翻车带来的品牌风险，但它们究竟属于谁，目前法律仍没有明确答案。

佩珀代因大学卡鲁索法学院知识产权专家维多利亚·施瓦茨（Victoria Schwartz）表示，这是目前法律中最模糊的问题之一。

她解释说：

如果有人直接复制真实网红的形象，当事人通常可以依据人格公开权要求停止侵权。

但如果画面中的人物根本不是现实存在的人，又该如何适用现有法律？

施瓦茨此前曾发表论文，对美国各州人格公开权进行了系统梳理，并分析哪些州可能允许AI虚拟人物同样获得人格公开权保护。

不过，她坦言，目前整个行业仍处于高度不确定阶段。

她表示：

开发AI虚拟创作者的人，其实还没有真正思考这些法律问题。

目前没有相关案例经过司法裁决，仍有大量复杂问题等待解决。

如果未来越来越多品牌开始使用AI虚拟创作者推广产品，这些法律空白可能带来新的商业风险。

07

AI提升效率，也伴随新的风险

尽管AI极大提升了创作者工作效率和商业规模，但整个行业也正在不断暴露新的问题。

例如，今年1月，TikTok超级创作者卡比·拉梅（Khaby Lame）与一家香港印刷企业签署合作协议，将自己的AI数字分身授权给对方使用，据称合同价值高达9.75亿美元（约合人民币66.34亿元）。

这一合作起初被认为是AI商业化的重要案例。

然而，根据《杀青》（TheWrap）等媒体后续报道，这笔交易随后开始出现越来越多问题。

合作公司股价已经暴跌90%，多家大型券商限制相关股票交易，而卡比·拉梅本人也已经删除社交媒体主页中的股票代码信息。

与此同时，《纽约时报》还报道，大量AI虚拟创作者正被用于影响美国政治舆论。

随着越来越多案例曝光AI虚拟人物被用于操纵公众认知，社会公众对于AI内容的整体信任也可能进一步下降。

除此之外，还有一个始终绕不开的问题：

AI究竟能否体现创作者真正的审美？

无论是创作者、营销人员还是科技企业负责人，几乎所有支持AI的人都强调：

AI可以成为工作流程的一部分，但永远不能替代人的创造力、审美能力和价值判断。

电通公司创意创新首席创意合伙人奥克塔维奥·马龙（Octavio Maron）表示：

有一种AI内容，人们几乎一眼就能认出来——怪异的光线、千篇一律的构图，没有真正的观点，也没有任何创作意图。即使观众说不清原因，他们依然能够感受到这种空洞。

但他同时认为：

当AI真正服务于创作者自己的创意愿景，当背后仍然由审美、判断和人的视角主导时，人们反而不会注意到AI的存在，作品只会自然地产生影响力。

所以，真正的问题并不是AI内容是否容易被识别，而是在AI背后，是否仍然站着一个值得倾听的人。 🅛

参考资料：

"The state of generative AI in the creator economy" by Alyssa Mercante, Digiday, Published May 4, 2026

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