Apple把App Store素材拆成独立工作流:不用再全跟版本走

Apple 在 8 月 5 日提醒开发者：新的 App Store creative assets（创意素材）将在 2026 年秋季上线。它们可以进入产品页顶部、搜索结果和精选展示，覆盖 iOS 27 与 iPadOS 27 的新版商店体验。

很多 App 通常把商店素材当成版本附件：发版前换一轮截图，跟二进制一起送审。新流程加入 Asset Library 后，图片和视频可以独立提交审核、集中复用，再按展示位置调用。

这会把商店素材从一次性交付，推向持续运营。

新创意素材可出现在 App Store 产品页顶部和搜索结果。来源：Apple Developer

不同体验：产品页顶部/搜索结果

产品页顶部是用户进入详情页后看到的第一块视觉。用于集中表达产品核心概念，让第一次接触产品的人迅速理解核心体验。

搜索结果更短促。新的自定义图片或视频可以替代默认截图，直接说明 App 或游戏解决什么问题，并展示第一手界面、内容或玩法。

新能力提供了更多营销位置，并不影响App上架。

搜索结果和产品页顶部素材的信息密度应该做区分，产品页顶部讲品牌和完整体验；搜索结果在更短时间里回答“这是什么、为什么点进去”。

新素材有两条提交路径：跟随 App 版本一起送审，或者通过 Asset Library 独立送审。

Asset Library 会集中管理截图、App 预览、In-App Event 媒体和新的创意素材。素材获批后，团队可以把它用于产品页顶部或搜索结果；切换展示位置不需要再次审核。

一款工具 App 每季度发一个大版本，但每月都会更换获客主题。过去，团队可能为了商店素材等版本节点，或者临时把素材塞进下一次提审。

新流程下，常青品牌素材可以随版本维护，季节和投放素材则进入 Asset Library 单独审核。设计、审核和展示位置不必完全绑在同一张发版表上。

新的展示位置一多，最容易低估的是资产数量。

一个团队准备产品页顶部和搜索结果两个位置，每个位置测试两个创意概念，并覆盖 5 个语言地区，最低已经是 2 × 2 × 5 = 20 组基础素材。这还没有计算设备、横竖方向和活动轮换。

先把所有语言一起开工，返工会被成倍放大。更稳的顺序是先确定母版概念和安全区域，用产品页优化测试验证方向，再扩展本地化版本。

Apple 已提供 Figma、Photoshop 和 Pixelmator 模板，也提供产品页预览工具。设计交付时，应把素材名称、语言、适用位置、审核状态和失效日期一起交给运营，避免 Asset Library 变成另一个文件堆。

产品页顶部、搜索结果和 In-App Event 素材的使用建议。来源：Apple Developer

Apple 要求所有展示素材符合 4+年龄分级，即使 App 本身面向更高年龄用户。

创意素材中不要放具体价格、折扣、网址和版权符号；未经核实的奖项、其他平台标识，以及 Apple 奖项或认可，也不适合作为宣传背书。

视频要从最能说明价值的画面开始，并考虑默认静音播放。过快的剪辑、只有声音才能理解的叙事，进入搜索结果后可能只剩一组看不懂的镜头。

它提升的是团队调整商店表达的速度和可测试性；效果仍要由产品页优化和实际投放数据验证。

增长团队先定义产品页顶部与搜索结果的任务，别从“要做几张图”开始。

设计团队使用官方模板建立常青、版本和季节素材母版，检查安全区域和静音视频封面。

本地化团队压缩短文案，检查画面在各市场的文化语境，不要只翻译英文母版。

App Store 运营建立 Asset Library 台账，记录素材语言、审核状态、展示位置和有效期。

数据团队提前写好测试假设。新素材提供了实验入口，但没有替团队回答哪种画面更能转化。

Apple 正在把商店页变成一个可以持续调整的运营界面。秋季上线前最值得准备的，不是一批临时图片，而是一套素材从制作、审核到测试的独立流程。