夜雨聆风
今年夏天，高温感受格外真切。 全国40个国家级气象站的日最高气温达到或刷新历史极值，进入8月，多地依旧遭遇阶段性高温，防晒化妆品也成了夏日刚需。
不过防晒需求并非一概而论：日常通勤、户外出行，再加上不同的肤感偏好，对应的产品选择各不相同。
当消费者根据这些场景和使用习惯向AI咨询防晒化妆品品牌推荐时，AI会如何作答？
本期「AI搜索品牌推荐榜」聚焦防晒化妆品品类，依托昕搜科技“AI全链路营销智能体”，选取了20个中国大陆有售或可通过正规渠道购买的国内外防晒化妆品品牌，围绕品牌综合推荐、日常生活防晒、户外活动防晒等不同方向设置多组问题，监测其在豆包、DeepSeek、千问AI、腾讯元宝、Kimi、文心一言六大主流AI平台中的推荐表现。
除综合总榜TOP20外，本期还根据日常生活及户外活动的不同防晒场景需求，发布「日常生活防晒」与「户外活动防晒」两大分榜。
这个夏天，哪些防晒化妆品品牌是被AI推荐最多的？为什么他们会被AI推荐呢？
01
防晒化妆品品牌总榜
AI推荐TOP20
本榜单综合观察防晒化妆品品牌在品牌综合推荐、使用体验、品牌口碑等不同问题及六大AI平台中的出现情况，并结合AI综合提及率、TOP推荐率等指标，呈现品牌在AI回答中的综合推荐表现。
榜单观察
安热沙位列综合榜第一
头部品牌推荐优势显著
综合总榜中，安热沙以35.5分排名第一，薇诺娜以28.8分位列第二，欧莱雅以25.8分排名第三。
从AI综合提及表现来看，安热沙达到约75%；薇诺娜、蜜丝婷、理肤泉也保持在较高水平。头部品牌已经能够比较稳定地进入AI对防晒化妆品品牌的认知和推荐范围。
但进一步观察TOP推荐率，品牌之间的差异更加明显。
安热沙不仅拥有最高的AI综合提及率，其TOP推荐率同样保持领先。薇诺娜整体提及表现稳定，同时保持较高的优先推荐水平。
欧莱雅则呈现出不同的数据结构。AI综合提及率并不是前三名中最高，但TOP推荐率表现突出，最终进入综合榜前三。说明一个品牌在AI回答中出现的频率与推荐位置并不一定成正相关。
品牌被AI频繁提到，与被AI优先推荐，是两个不同层面的竞争。
综合榜体现的并不是单纯的品牌知名度，而是品牌能否在不同AI平台、不同防晒需求下持续进入AI推荐，并保持较靠前位置的综合表现。
02
防晒化妆品品牌分榜
日常生活AI推荐TOP20
日常通勤、上班上学、开车、逛街等场景同样存在防晒需求，消费者在日常使用中会更加关注轻薄、舒适、肤感以及是否方便长期使用。
当需求进一步收窄到日常生活，AI对防晒化妆品品牌的判断也随之发生变化。
分榜1
日常生活防晒化妆品
AI推荐TOP20
榜单观察
薇诺娜升至日常生活榜第一场景变化重新构建AI推荐排序
综合榜排名并不会简单延续到具体场景。
薇诺娜从综合榜第二升至日常生活榜第一，其AI综合提及率继续保持领先，在日常面部使用、通勤等需求下，AI对薇诺娜的防晒化妆品品牌关联更加稳定。
兰蔻同样从综合榜第九升至第五，在部分AI平台中的提及表现较突出，进入日常防晒场景后，防晒化妆品品牌与面部使用、肤感和日常护理之间的关联信息更容易被AI引用。
另一边综合榜第一的安热沙在日常生活榜下降至第七。TOP推荐率相比综合榜有所回落。当需求从泛防晒转向日常使用后，AI会引入更多与轻薄、舒适和日常使用体验相关的防晒化妆品品牌进行比较，安热沙原本在综合防晒中的优势因此有所收窄。
总榜领先，并不意味着品牌能够在所有具体需求中保持同样的AI推荐位置。
日常生活榜更清楚地体现了AI推荐中的场景差异。品牌除了建立“我有防晒产品”的基础认知，还需要让AI明确理解产品更适合什么人、什么使用环境，以及在具体消费需求下为什么值得被优先推荐。
03
防晒化妆品品牌分榜
户外活动AI推荐TOP20
长时间户外活动可能涉及高温暴晒、运动出汗等场景，消费者在向AI询问户外防晒时，也会更多关注防护强度、耐汗耐水、持久性以及高温环境下的使用表现。
分榜2
户外活动防晒化妆品
AI推荐TOP20
榜单观察
安热沙强势领跑户外活动榜
高强度防晒场景下，品牌心智更加集中
安热沙在这一场景中的优势尤其突出，在六大AI平台上整体保持较高水平的提及率和推荐率。相比综合总榜，安热沙进入户外防晒场景后，不只是继续保持第一，首位推荐优势被进一步放大。
这意味着AI对于安热沙的认知，已经与“户外、高强度防晒”形成了较强关联。
理肤泉和资生堂则构成第二梯队，两大品牌虽然拥有较稳定的出现频率，但被放到首位推荐的能力仍与安热沙存在明显差距。
值得关注的是，蜜丝婷在户外榜中升至第五。其AI综合提及率达到57%，在千问AI、腾讯元宝和Kimi中的表现相对突出，进入户外场景后，品牌的防晒属性得到进一步放大。
同一个品牌在不同使用场景中的推荐位置，可以出现非常明显的变化。
从日常生活到户外活动，AI对防晒化妆品品牌的判断标准也在变化。进入户外场景后，高强度防护、耐汗耐水、持续防晒等信息的重要性明显提高。
场景越具体，品牌之间真正的优势定位也越容易被AI识别出来。
品牌在AI中的竞争已经不只是争夺“防晒品牌”这个大词，而是进一步进入通勤、户外、运动、高温暴晒等更细分的消费需求。
深度分析
以自然堂综合总榜为例
品牌进入总榜前十，仍需提升跨平台推荐稳定性
自然堂在防晒化妆品品牌综合总榜中排名第八。深度监测显示，其AI可见性指数为56%，覆盖得分为78%，整体AI提及率约40%。
自然堂不同平台之间的表现差异较为明显。千问AI中的品牌提及表现最高，豆包、腾讯元宝保持在相对较高水平，但文心一言中的品牌提及则明显不足。
引用信源分析
自然堂在本次监测模型中获得数千次引用，覆盖50+个不同来源，引用覆盖率达到95%，整体外部信息充足。
从信源结构看，社交及自媒体来源占比达到50%，新闻资讯约占15%，电商及导购约占10%；企业及品牌官网类来源占比不足5%。
自然堂当前被AI调用的信息主要来自外部内容，品牌官网和第一方内容在AI引用体系中的存在感相对较弱。对于防晒这类需要明确产品特点、适用场景和使用依据的品类而言，第一方信源不足，也会影响AI稳定获取和理解品牌核心信息。
建议进一步完善官网及官方渠道中的防晒产品内容，同时加强专业媒体、行业媒体等可信信源覆盖，让品牌核心信息拥有更加稳定、可验证的来源。
优化策略建议
1.【高优先级】
·优先补齐DeepSeek、文心一言等弱势平台
自然堂在DeepSeek和文心一言明显偏弱，跨平台可见性仍存在较大差异。
建议围绕防晒化妆品品牌推荐、产品选择、日常使用和具体消费场景，补充不同平台容易理解和引用的品牌信息。
·加强品牌官网及第一方信源建设
目前自然堂引用结构高度集中在社交及自媒体等外部来源，自有域名几乎没有形成有效引用。
建议进一步完善官网中的防晒化妆品产品信息，对产品特点、适用场景、防护能力、使用方式等内容进行结构化整理，并保持官网、官方电商和其他公开渠道的信息一致，提高第一方内容被AI识别和引用的机会。
2.【中优先级】
·将日常场景优势进一步转化为品牌品类认知
自然堂在综合总榜中排名第八，但在日常生活分榜中升至第四，AI对品牌在日常防晒场景中的关联已经相对明确。
下一步可以围绕通勤、日常面部使用、轻薄舒适等已有场景认知持续补充内容，并进一步连接产品特点和具体推荐依据，让自然堂从“适合日常防晒”逐步形成更加完整的防晒化妆品品牌认知。
04
当AI开始影响防晒选择
防晒化妆品品牌如何布局？
品牌在AI中的推荐竞争，正在从笼统的品牌认知，延伸到一个个更加具体的消费场景。
这也给品牌留下了更明确的优化方向。与其重复强化“我们有产品”，不如进一步梳理不同产品分别对应什么需求、哪些特点最值得被记住，以及这些信息在官网、电商、媒体和第三方内容中是否保持一致。
昕搜科技AI全链路营销智能体支持7X24小时不间断运行，通过多平台持续监测，帮助企业识别品牌在哪些问题中更容易被推荐、哪些场景表现更强，以及哪些平台和信源仍存在缺口，并据此调整后续内容布局。
作为中国信息通信研究院《生成式引擎优化（GEO）可信生态构建研究报告》参编单位，以及人民网和中广协指导的优质品牌语料库合作伙伴，昕搜科技持续围绕AI可见性监测、品牌知识体系和可信语料建设开展实践。
对品牌而言，阶段性获得AI推荐并不代表优势已经稳固。想要在用户多样性的消费提问中保持住稳定推荐，需要持续观察不同AI平台、不同场景下的推荐变化，识别背后的信息缺口，并不断补齐弱势平台、第一方信源和场景化内容，才有可能进一步促进AI营销转化。
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