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不再“独一份”，文创雪糕还能继续走红吗
公园、博物馆、游乐园……如今，在全国各地大小景点，文创雪
糕几乎成了标配。这些文创雪糕的造型往往出自景区地标、动植物等
代表性元素，既有“高颜值”又带有文化属性，还能拍照打卡、实现
社交功能，在刚推出时广受欢迎。
新颖的造型一次两次能够吸引消费者购买，不过时间长了，也难
免审美疲劳。随着这两年文创雪糕层出不穷，一些问题也逐渐暴露出
来。比如，放眼市面上的文创雪糕，从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、
长桥、古城楼，看似造型不一，实则不少陷入了低水平模仿的窠臼。
又比如，一支文创雪糕动辄二三十元，贵一点的甚至要四五十元，远
高出市面上普通雪糕的价格，但用料口味却让人感觉“不值这个价”，
以致于一些消费者不再复购，“拍一次照就够了”。加上新鲜感逐渐
褪去，创意和造型的吸引力不复当初，一些文创雪糕热度下降也就在
所难免。
文创雪糕不同于一般的景区商品，应在挖掘文化内涵、提升文化
价值、搞好质量品控上下更大功夫。好的文创产品在于把产品与景区
文化进行有机融合，是发挥创意彰显新意的过程，而不应是简单的照
搬照抄或者机械复制。例如，此前故宫“脊兽”文创雪糕的“破圈”，
不仅是因为造型新颖，更得益于传统文化与雪糕的巧妙结合；莫高窟
文创雪糕的雪糕棒，清洗过后就是一枚精美的九色鹿书签；杭州西湖“断桥相会”文创雪糕设计成两部分，游客手持两片西湖雪糕合在一
起，就能还原白娘子和许仙断桥相会的场景。类似巧思给消费者带来
惊喜，充分说明，将景区文化内涵融入独特创意，才能赋予文创雪糕
更深的意蕴，避免陷入“徒有其表”的尴尬。
从“爆火”到逐渐“降温”，文创雪糕的发展，折射出一些文旅
领域存在的创意不足、盲目跟风问题。文创雪糕火了，景区无论大小
全都开发出几套；乡村民宿成为不少游客假日休闲的选择，一些地方
就搞起了“复制粘贴”，让人感觉“到哪儿都一样”；大唐不夜城“出
圈”后，各种“不夜城”拔地而起，甚至连“不倒翁小姐姐”也依样
画葫芦……不乏亦步亦趋的模仿，却鲜有如首创者一般的成功。究其
原因，游客想要体验的是一地独特的文化气韵。无论文创雪糕、乡村
民宿还是不夜城，如果不管是否契合实际一概照搬，若不立足地域特
色走差异化经营路线，很容易将最吸引游客的优点遮盖住，变得“泯
然众人矣”。
成功的经验可以借鉴，但决不能止步于借鉴。文创雪糕的例子启
示我们：从自身资源禀赋出发，深挖价值内涵，融入创新创造，形成
核心竞争力，才能让产品产业收获更长久的生命力。（via 人民日报
评论微信公号）文创雪糕热需要冷思考
夏日炎炎，逛景区，吃雪糕，成了一种流行现象。近来，江苏扬
州多家景区推出了造型各异、风味多样的文创雪糕，这些文创雪糕基
本以景区标志和特色建筑为原型，有的还做成了系列产品，采用时下
风行的盲盒形式销售，大受游客欢迎。
文创雪糕不是近期才出现，也并非只在一个地方流行。如今，从
南到北，从景区到博物馆，都不难看到文创雪糕，坊间甚至有“万物
皆可雪糕”的说法，足见文创雪糕的出圈效应。
相对于摆件、钥匙扣等传统纪念品，文创雪糕颜值更高、创意更
足，而且美味解暑，因此更受欢迎。此外，在游览参观之余，买根雪
糕，拍张照片，上传朋友圈，也符合时下的打卡风潮。对相关景区和
博物馆来说，文创雪糕让其在增强影响力的同时赚到了真金白银。就
拿扬州推出的瘦西湖文创雪糕来说，2023 年上半年销售量已达 30 万
支，单日最高销售量达 9000 支，这恐怕已不能用“苍蝇再小也是肉”
来形容了。
文创雪糕火了，但其仍面临不少争议。一是价格。有媒体报道，
文创雪糕大多价格不菲，不少都是 20 多元，有的卖到 40 多元，甚至
“雪糕比景区门票还贵”；二是创意，不少文创雪糕简单粗糙，有的
只是简单做了个模子，造型“差点意思”，有的则奉行拿来主义，直
接复制别家的好创意；三是品质，不少文创雪糕味道乏善可陈，甚至存在食品安全问题。
客观而言，文创雪糕通常并非规模化生产，加之叠加了文创元素，
指望其如常见雪糕一样定价，并不现实。公众吐槽的言外之意，是希
望价格更实一些，别“狮子大开口”。至于创意，有些确实有待提高，
否则也枉称一个“创”字。
文创雪糕到底意味着什么，或许是更值得思考的问题。无论是“让
更多文物和文化遗产活起来”，还是推动文旅产业高质量发展，指向
的都是推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展这个时代课题。对
文创雪糕而言，其创意等级或许并没那么高，但其依然有较强的生命
力。我们拥有诸多优秀的历史文化资源、地域文化资源，如果能既有
想法又有办法，那么让文化消费成为重要引擎、让文化产业成为支柱
产业，便会更好地照进现实。
文创雪糕不是简单地“雪糕+文创”，更不是做旅游的卖上了雪
糕，其中折射出的其实是观念之变、思路之变。多点创新创造，多点
决心耐心，文创雪糕才不会“热”化，才会活出大家期待的样子。（via
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