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不再“独一份”,文创雪糕还能继续走红吗
公园、博物馆、游乐园……如今,在全国各地大小景点,文创雪
糕几乎成了标配。这些文创雪糕的造型往往出自景区地标、动植物等
代表性元素,既有“高颜值”又带有文化属性,还能拍照打卡、实现
社交功能,在刚推出时广受欢迎。
新颖的造型一次两次能够吸引消费者购买,不过时间长了,也难
免审美疲劳。随着这两年文创雪糕层出不穷,一些问题也逐渐暴露出
来。比如,放眼市面上的文创雪糕,从樱花、荷花、牡丹花,到凉亭、
长桥、古城楼,看似造型不一,实则不少陷入了低水平模仿的窠臼。
又比如,一支文创雪糕动辄二三十元,贵一点的甚至要四五十元,远
高出市面上普通雪糕的价格,但用料口味却让人感觉“不值这个价”,
以致于一些消费者不再复购,“拍一次照就够了”。加上新鲜感逐渐
褪去,创意和造型的吸引力不复当初,一些文创雪糕热度下降也就在
所难免。
文创雪糕不同于一般的景区商品,应在挖掘文化内涵、提升文化
价值、搞好质量品控上下更大功夫。好的文创产品在于把产品与景区
文化进行有机融合,是发挥创意彰显新意的过程,而不应是简单的照
搬照抄或者机械复制。例如,此前故宫“脊兽”文创雪糕的“破圈”,
不仅是因为造型新颖,更得益于传统文化与雪糕的巧妙结合;莫高窟
文创雪糕的雪糕棒,清洗过后就是一枚精美的九色鹿书签;杭州西湖“断桥相会”文创雪糕设计成两部分,游客手持两片西湖雪糕合在一
起,就能还原白娘子和许仙断桥相会的场景。类似巧思给消费者带来
惊喜,充分说明,将景区文化内涵融入独特创意,才能赋予文创雪糕
更深的意蕴,避免陷入“徒有其表”的尴尬。
从“爆火”到逐渐“降温”,文创雪糕的发展,折射出一些文旅
领域存在的创意不足、盲目跟风问题。文创雪糕火了,景区无论大小
全都开发出几套;乡村民宿成为不少游客假日休闲的选择,一些地方
就搞起了“复制粘贴”,让人感觉“到哪儿都一样”;大唐不夜城“出
圈”后,各种“不夜城”拔地而起,甚至连“不倒翁小姐姐”也依样
画葫芦……不乏亦步亦趋的模仿,却鲜有如首创者一般的成功。究其
原因,游客想要体验的是一地独特的文化气韵。无论文创雪糕、乡村
民宿还是不夜城,如果不管是否契合实际一概照搬,若不立足地域特
色走差异化经营路线,很容易将最吸引游客的优点遮盖住,变得“泯
然众人矣”。
成功的经验可以借鉴,但决不能止步于借鉴。文创雪糕的例子启
示我们:从自身资源禀赋出发,深挖价值内涵,融入创新创造,形成
核心竞争力,才能让产品产业收获更长久的生命力。(via 人民日报
评论微信公号)文创雪糕热需要冷思考
夏日炎炎,逛景区,吃雪糕,成了一种流行现象。近来,江苏扬
州多家景区推出了造型各异、风味多样的文创雪糕,这些文创雪糕基
本以景区标志和特色建筑为原型,有的还做成了系列产品,采用时下
风行的盲盒形式销售,大受游客欢迎。
文创雪糕不是近期才出现,也并非只在一个地方流行。如今,从
南到北,从景区到博物馆,都不难看到文创雪糕,坊间甚至有“万物
皆可雪糕”的说法,足见文创雪糕的出圈效应。
相对于摆件、钥匙扣等传统纪念品,文创雪糕颜值更高、创意更
足,而且美味解暑,因此更受欢迎。此外,在游览参观之余,买根雪
糕,拍张照片,上传朋友圈,也符合时下的打卡风潮。对相关景区和
博物馆来说,文创雪糕让其在增强影响力的同时赚到了真金白银。就
拿扬州推出的瘦西湖文创雪糕来说,2023 年上半年销售量已达 30 万
支,单日最高销售量达 9000 支,这恐怕已不能用“苍蝇再小也是肉”
来形容了。
文创雪糕火了,但其仍面临不少争议。一是价格。有媒体报道,
文创雪糕大多价格不菲,不少都是 20 多元,有的卖到 40 多元,甚至
“雪糕比景区门票还贵”;二是创意,不少文创雪糕简单粗糙,有的
只是简单做了个模子,造型“差点意思”,有的则奉行拿来主义,直
接复制别家的好创意;三是品质,不少文创雪糕味道乏善可陈,甚至存在食品安全问题。
客观而言,文创雪糕通常并非规模化生产,加之叠加了文创元素,
指望其如常见雪糕一样定价,并不现实。公众吐槽的言外之意,是希
望价格更实一些,别“狮子大开口”。至于创意,有些确实有待提高,
否则也枉称一个“创”字。
文创雪糕到底意味着什么,或许是更值得思考的问题。无论是“让
更多文物和文化遗产活起来”,还是推动文旅产业高质量发展,指向
的都是推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展这个时代课题。对
文创雪糕而言,其创意等级或许并没那么高,但其依然有较强的生命
力。我们拥有诸多优秀的历史文化资源、地域文化资源,如果能既有
想法又有办法,那么让文化消费成为重要引擎、让文化产业成为支柱
产业,便会更好地照进现实。
文创雪糕不是简单地“雪糕+文创”,更不是做旅游的卖上了雪
糕,其中折射出的其实是观念之变、思路之变。多点创新创造,多点
决心耐心,文创雪糕才不会“热”化,才会活出大家期待的样子。(via
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